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目次
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所謂觀光行銷，簡單的說，就是指由觀光業者提供適當的資源或服務，以滿足觀光客需求而言。一般所稱的觀光業者，大致上包括交通業、旅行業、旅館業、觀光關聯事業等。而一般所稱的觀光客，係指廣義的觀光客，包括旅行者或消費者。至於所謂觀光資源，也可以分成自然資源、人文資源、複合資源等。如何使觀光客感到滿意應該是觀光行銷的重點。觀光行銷學教科書共十章，電視教學課程共有三十六講次。國立空中大學的教學特色在於多元媒體組合教學。觀光行銷學這門課程亦不例外，係採教科書、電視教學、電腦輔助教學及面授教學之組合，以遠距型教學為主，課程規劃則偏向自學式設計。
作者簡介
黃深勳
日本拓殖大學商學博士、龍華科技大學教授。
曹勝雄
交通大學交通運輸研究所博士、嘉義大學休閒事業管理研究所教授。
容繼業
淡江大學美國研究所法學博士、國立高雄餐旅學院校長兼旅運管理系教授。
陳建和
美國加州大學爾灣分校土木工程系博士、國立臺北護理學院旅遊健康研究所副教授。
日本拓殖大學商學博士、龍華科技大學教授。
曹勝雄
交通大學交通運輸研究所博士、嘉義大學休閒事業管理研究所教授。
容繼業
淡江大學美國研究所法學博士、國立高雄餐旅學院校長兼旅運管理系教授。
陳建和
美國加州大學爾灣分校土木工程系博士、國立臺北護理學院旅遊健康研究所副教授。
目次
第１章 觀光行銷概論
第２章 觀光消費行為
第３章 觀光行銷研究
第４章 觀光行銷策略
第５章 觀光產品策略
第６章 觀光推廣策略
第７章 觀光通路策略
第８章 觀光價格策略
第９章 觀光行銷管理
第１０章 觀光行銷展望
第２章 觀光消費行為
第３章 觀光行銷研究
第４章 觀光行銷策略
第５章 觀光產品策略
第６章 觀光推廣策略
第７章 觀光通路策略
第８章 觀光價格策略
第９章 觀光行銷管理
第１０章 觀光行銷展望
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