商品簡介
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本書在編寫過程中盡力做到理論與圖例結合起來,通俗易懂,并能適合設計學科各專業的學習需求。全書從理論講述、案例分析、經典剖析,啟發和創意訓練,讓學生掌握更全面的招貼設計知識,同時也能讓學生提高科學的設計能力和增強藝術素養,為其在設計領域發展奠定良好的基礎。
目次
第一節 招貼設計的功能
一、社會功能
二、信息傳播功能
聚焦經典
三、塑造企業或品牌形象功能
知識鏈接:企業品牌形象
凹、促銷功能
即時訓練
第二節 招貼設計溯源
一、歷史回眸
知識鏈接:包豪斯
聚焦經典
二、行業現狀
三、招貼設計向何處去
即時訓練
第三節 招貼設計師的職業準則
案例直擊
項目實訓
第二章 創意與招貼設計
第一節 招貼創意的內涵
一、何謂創意
聚焦經典
知識鏈接:創意
二、招貼創意的特性
即時訓練
三、招貼創意的原則
第二節 招貼創意思維
一、創意思維的含義
二、邏輯思維——科學性
三、形象思維——藝術性
知識鏈接:R·宙斯
聚焦經典
四、創造性思維——綜合性
即時訓練
第三節 招貼創意的過程及表現
一、創意的過程
二、招貼創意的表現
知識鏈接:信息圖形的提法
聚焦經典
即時訓練
案例直擊
項目實訓
第三章 圖形與招貼設計
第一節 寫實圖形
一、寫實圖形的定義及其理解
二、寫實圖形的類型
三、寫實圖形的創作方法
即時訓練
聚焦經典
知識鏈接:矛盾空間
第二節 象征圖形
一、象征圖形的定義及其理解
二、象征圖形的類型
知識鏈接:圖形語言
聚焦經典
三、象征圖形的創作手法
即時訓練
第三節 幽默圖形
一、幽默圖形的定義及其理解
知識鏈接:幽默的形式
二、幽默圖形的類型
聚焦經典
三、幽默圖形的創作手法
即時訓練
第四節 浪漫圖形
一、浪漫的定義及其理解
二、浪漫圖形的類型
聚焦經典
三、浪漫圖形的創作手法
即時訓練
知識鏈接:藝術大師松井桂三
第五節 抽象圖形
知識鏈接:抽象藝術
一、抽象性圖形的定義及其理解
二、抽象性特征
三、抽象圖形的類型
四、抽象圖形的創作手法
聚焦經典
即時訓練
案例直擊
項目實訓
第四章 編排與招貼設計
第一節 文字與編排設計
一、可讀性
知識鏈接:可讀性
聚焦經典
二、可觀性
即時訓練
第二節 廣告語
一、字體
二、字號
知識鏈接:版面率
三、空間位置
即時訓練
聚焦經典
第三節 說明文
一、字體
知識鏈接:視覺生理、心理
二、字號
三、空間位置
即時訓練
案例直擊
項目實訓
第五章 色彩與招貼設計
第一節 色彩特征
一、色彩心理暗示
知識鏈接:色彩心理學
聚焦經典
二、色彩運用法則
即時訓練
第二節 招貼設計的色彩法則
一、招貼設計中的色彩表現
聚焦經典
二、招貼色彩視覺沖擊力表現
知識鏈接:視覺沖擊力
即時訓練
三、商業招貼色彩設計要點
案例直擊
項目實訓
第六章 從創意到完稿
商業招貼設計案例
《鄂爾多斯溫暖全世界》
咖啡廣告
旅游招貼設計案例
《蘇州印象之一》
《蘇州印象之二》
公益招貼設計案例
教師節宣傳海報
《“暖”的思考》
後記
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