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目次
1.1 零售業的發展歷程/3
1.2 零售業態探秘/13
1.2.1 零售業態分類/13
1.2.2 零售業成功案例/17
1.2.3 零售業術語/24
第2章 好的開始等于成功的一半——選擇你的經營方式
2.1 零售業創業者所必須具備的條件/31
2.2 新型業態模式/60
2.3 個性經營/63
2.3.1 將“有賣點”的商品變成熱銷商品/63
2.3.2 小店鋪,大買賣——用產品說明書連結製造商和顧客/67
2.3.3 冒險投機型零售店——誰說投機不能賺錢/69
2.3.4 主題商店——個性零售店的經典代表/71
2.4 連鎖經營/75
2.4.1 特許加盟/76
2.4.2 直營連鎖/80
2.4.3 自愿加盟/83
2.5 互聯網經營/87
2.5.1 中國網絡零售業/87
2.5.2 零售業進軍互聯網的商圈選址/88
2.5.3 零售業進軍互聯網的優劣勢/90
第3章 毫不示弱的銷售策略
3.1 零售業的促銷利器——折扣/95
3.1.1 價格折扣——讓顧客蜂擁而至的寶典/95
3.1.2 獎品折扣——購物也能贏禮物/102
3.1.3 會員折扣——強化推銷的經營策略/105
3.1.4 變相折扣——給顧客看得到的實惠/110
3.2 將以人為本進行到底——顧客/113
3.2.1 年齡銷售法——刺激不同群體需求/113
3.2.2 性別銷售法——決勝“他”、“她”的經濟時代/122
3.2.3 +心理與情感銷售法——高明的投入和產出/129
3.3 燃起永不言敗的斗志——促銷熱情/134
3.3.1 包裝促銷/134
3.3.2 商品陳列促銷/141
3.4 讓你的產品深入人心的最好途徑——廣告/158
3.4.1 賣場廣告——快速消費的催化劑/158
3.4.2 公關廣告——樹立獨特的品牌優勢/166
3.4.3 公益廣告——為公眾謀福利就是為自己謀福利/171
3.5 不要放過經營的最佳時期——黃金假期/176
3.5.1 傳統節日/181
3.5.2 舶來節日/193
3.5.3 特定人群節日/209
3.6 一切都是為了顧客——服務/222
3.6.1 售前服務/222
3.6.2 售中服務/224
3.6.3 售后服務/225
3.7 披荊斬棘的利劍——員工/228
3.7.1 有效管人先在選才/228
3.7.2 零售人員培訓/228
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