牛奶可樂經濟學(完整版)(簡體書)
- ISBN13:9787300129082
- 出版社:中國人民大學出版社
- 作者:(美)羅伯特‧弗蘭克
- 裝訂/頁數:平裝/231頁
- 規格:26cm*19cm (高/寬)
- 版次:一版
- 出版日:2010/12/01
商品簡介
《牛奶可樂經濟學(完整版)》的內容是用經濟學的原理和方法來解釋生活中的各種現象的,并通過這些事例和解釋來加深對經濟學的理解。這也是弗蘭克教授講授經濟學的方法。這種講法同學愛聽,寫出書來,讀者也愛看。
這本書關注的是我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象。比如,為什麼牛奶的盒子是方的,可樂的瓶子是圓的;為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免費;為什麼女模特的收入高于男模特。
作者簡介
羅伯特-弗蘭克(Robert H.Frank),博物經濟學家,康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授,《紐約時報》“紐約現場”專欄特約評論員。從20世紀80年代開始,他就在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式,收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理,終于成就了這本博物經濟學著作。《華盛頓郵報》這樣評價他:弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學,而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解脫出來,并為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。
目次
第1章 產品設計中的經濟學/15
為什麼牛奶裝在方盒子里賣,可樂卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關係實踐/33
為什麼很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費花生米?
第3章 職場的奧秘/57
為什麼女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經濟學/79
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
第5章 軍備競賽與公用品悲尉/103
為什麼許多超市24小時營業?
第6章 所有權之謎/121
為什麼鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場信號揭密/147
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
第8章 現實中的博物經濟學/165
為什麼DVD格式各地區不同,而cD格式卻到處都一樣?
第9章 當心理學碰上經濟學/181
為什麼在單行道上,謙讓有時反而會導致效率降低?
第10章 非正式的人際關係市場/205
為什麼通常外表富有吸引力的人也更為聰明?
第11章 起源二題/221
作者後記/227
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