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作者簡介
目次
商品簡介
由馬格·戈拜編著的這本《情感化的品牌》的內容包括：受眾目標瞄準嬰兒潮那代、X代、Y代，以及excel代；怎樣向同性戀和其他亞文化群體銷售；女性作為購買者正在擴大的作用；在人們將注意力由電視轉向筆記本電腦和手機的背景下，廣告的新作用；社會媒介對公司文化的影響。 評論家們盛贊《情感化的品牌》是品牌創建上的突破性創新思路。在本書中，設計被視為新媒介，網絡被視為人們的分享信息和溝通之地，而人則是任何品牌創建戰略中最關鍵的因素。
作者簡介
馬格·戈拜是“設計捕捉”(現在為“品牌形象”)的創建人之一和前任首席執行官，這家公司為全世界前十名品牌創建公司之一。作為“領軍發言人群體”中一位重要發言人，馬格·戈拜多次出現在世界各地的商界重要會議上，并且為著名大學、國際各大公司的高管講學。除此之外，他還撰寫了《品牌困境》和《公民品牌》兩本書。你可以訪問他的網站：emotjonalbranding.com
目次
序言(由可口可樂公司前營銷總監瑟吉歐·齊曼撰寫)
前言
致謝
簡介：情感化的品牌創建創建：21世紀的成功推動力
第一部分：關係——顧客，顧客，還是顧客!
簡介 21世紀已經到來，你知道你的顧客是誰嗎?
第1章 代溝：瞄準新的情感標準
第2章 斷裂在警告：熾熱的美國大熔爐!
第3章 女性：新的消費主體
第4章 同性戀消費群體：誠懇待之
第二部分：感官體驗——品牌推廣的新領域
簡介 感官戰略
第5章 音響效應
第6章 色彩催眠／象征意味
第7章 味覺的挑逗
第8章 觸覺的作用
第9章 氣味的誘惑
結語 撫慰感官：寧靜平和
第三部分：想象——創新是品牌最好的朋友!
簡介 跳出來思考
第10章 感性設計：新的品牌推廣武器
第11章 情感身份：難以忘懷的品牌標識
第12章 熱情零售：未來的美妙店鋪
第13章 品牌呈現：新鮮思路
第14章 誘人包裝：第二商品
第15章 動心廣告：在網絡上表達真實情感
第四部分：視野——創新的靈感：怎樣到達彼岸
簡介 網絡世界中的活動
第16章 網絡上的情感化品牌創建：從社會媒介走向社會性品牌
第17章 情感化品牌創建的策略
第18章 新千年的新趨勢
結語
前言
致謝
簡介：情感化的品牌創建創建：21世紀的成功推動力
第一部分：關係——顧客，顧客，還是顧客!
簡介 21世紀已經到來，你知道你的顧客是誰嗎?
第1章 代溝：瞄準新的情感標準
第2章 斷裂在警告：熾熱的美國大熔爐!
第3章 女性：新的消費主體
第4章 同性戀消費群體：誠懇待之
第二部分：感官體驗——品牌推廣的新領域
簡介 感官戰略
第5章 音響效應
第6章 色彩催眠／象征意味
第7章 味覺的挑逗
第8章 觸覺的作用
第9章 氣味的誘惑
結語 撫慰感官：寧靜平和
第三部分：想象——創新是品牌最好的朋友!
簡介 跳出來思考
第10章 感性設計：新的品牌推廣武器
第11章 情感身份：難以忘懷的品牌標識
第12章 熱情零售：未來的美妙店鋪
第13章 品牌呈現：新鮮思路
第14章 誘人包裝：第二商品
第15章 動心廣告：在網絡上表達真實情感
第四部分：視野——創新的靈感：怎樣到達彼岸
簡介 網絡世界中的活動
第16章 網絡上的情感化品牌創建：從社會媒介走向社會性品牌
第17章 情感化品牌創建的策略
第18章 新千年的新趨勢
結語
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