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《現代營銷策劃學》在總結改革開放尤其是鄧小平1992年“南方談話”以來中國經濟社會發展取得巨大成就的原因，最重要的一條莫過于實行了由計劃經濟到市場經濟的體制變革。體制的變革直接決定了觀念變革、思想變革和行為變革。在市場這只“無形的手”的指引下，企業生產什么、生產多少、如何生產完全由企業自主決定，“面向市場、緊盯市場、快速反應、滿足需求”成為企業的第一選擇。這種觀念的本質就是“需求決定生產，以市場為導向，以顧客為中心”的市場營銷(Marketing)觀念。
目次
前言
緒言
第一章 營銷策劃概述
學習目的
第一節 市場營銷理論的變革與營銷策劃的產生
第二節 營銷、策劃以及營銷策劃的內涵
第三節 營銷策劃的主要環節
復習思考題
案例閱讀與思考
第二章 營銷策劃的基本理論
學習目的
第一節 營銷基本理論
第二節 策劃基本理論
第三節 營銷策劃的基本原理
復習思考題
案例閱讀與思考
第三章 營銷策劃的基本流程
學習目的
第一節 營銷策劃的問題界定
第二節 市場調研與分析
第三節 營銷方案的制定與選擇
第四節 營銷方案的實施和測評
復習思考題
案例閱讀與思考
第四章 尋找與把握市場機會
學習目的
第一節 市場機會的理論內核
第二節 尋找與識別市場機會
第三節 把握與利用市場機會
復習思考題
案例閱讀與思考
第五章 營銷信息的采集與分析
學習目的
第一節 營銷策劃信息概述
第二節 營銷策劃信息的收集、分析與評價
第三節 營銷信息系統的運用
第四節 營銷調查報告的撰寫
復習思考題
案例閱讀與思考
第六章 概念性設計與創意
學習目的
第一節 概念與營銷
第二節 營銷策劃創意
第三節 創意人員的素質
第四節 創意在營銷策劃中的應用
復習思考題
案例閱讀與思考
第七章 產品策劃
學習目的
……
第八章 渠道策劃
第九章 推廣策劃
第十章 競爭策劃
第十一章 營銷策劃的執行控制與效果評價
第十二章 營銷策劃書的寫作
緒言
第一章 營銷策劃概述
學習目的
第一節 市場營銷理論的變革與營銷策劃的產生
第二節 營銷、策劃以及營銷策劃的內涵
第三節 營銷策劃的主要環節
復習思考題
案例閱讀與思考
第二章 營銷策劃的基本理論
學習目的
第一節 營銷基本理論
第二節 策劃基本理論
第三節 營銷策劃的基本原理
復習思考題
案例閱讀與思考
第三章 營銷策劃的基本流程
學習目的
第一節 營銷策劃的問題界定
第二節 市場調研與分析
第三節 營銷方案的制定與選擇
第四節 營銷方案的實施和測評
復習思考題
案例閱讀與思考
第四章 尋找與把握市場機會
學習目的
第一節 市場機會的理論內核
第二節 尋找與識別市場機會
第三節 把握與利用市場機會
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第五章 營銷信息的采集與分析
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第一節 營銷策劃信息概述
第二節 營銷策劃信息的收集、分析與評價
第三節 營銷信息系統的運用
第四節 營銷調查報告的撰寫
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第六章 概念性設計與創意
學習目的
第一節 概念與營銷
第二節 營銷策劃創意
第三節 創意人員的素質
第四節 創意在營銷策劃中的應用
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第七章 產品策劃
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……
第八章 渠道策劃
第九章 推廣策劃
第十章 競爭策劃
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