相關商品
商品簡介
目次
商品簡介
《營銷倫理學》內容簡介：市場營銷學產生于20世紀初市場經濟已具相當發展水平的美國。20世紀70年代末開始傳人中國，并隨著改革開放和市場經濟的形成，得到了廣泛的傳播與發展。隨著生產力水平的提高、市場供求的變化、市場競爭的激化，營銷觀念也經歷了一個漫長的演變過程：以產品為中心的市場營銷理論一以顧客為導向的市場營銷理論一以道德與社會責任為導向的社會營銷理論。當今世界，市場競爭日益激烈，社會真正需要的是具有道德和社會責任感的企業：它們遵循市場營銷倫理，提倡道德營銷，在制定營銷策略時綜合考慮顧客、企業、社會三者利益的統一，致力于建立一個真正可持續發展的和諧社會。改革開放30多年來，我國企業整體營銷水平有了大幅度的上升，但在價值觀念、道德水平方面卻與國外同行存在著較大的差距。積極推行道德化的營銷方式，增強營銷倫理觀念，在“軟實力”上奮起直追，才是我國企業發展的長遠之道，才是我國企業走出國門、走向世界的競爭優勢。可以說，道德低下的企業是沒有未來的。營銷倫理是中國商人和企業家急需補上的一課。
目次
前言
第一章 營銷倫理的理論背景與演進歷程
第一節 市場營銷理論的演進與發展
第二節 營銷倫理理論的形成
第三節 營銷倫理理論框架
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第二章 營銷倫理概述
第一節 營銷倫理的基本概念
第二節 營銷倫理的本質與基本特征
第三節 營銷倫理的基本模式
第四節 營銷倫理的實施條件
第五節 營銷倫理的實施流程
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第三章 營銷倫理組合
第一節 營銷倫理組合的基本內容
第二節 營銷倫理組合的應用
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第四章 產品倫理
第一節 產品倫理概述
第二節 產品倫理的問題
第三節 產品倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第五章 定價倫理
第一節 定價倫理概述
第二節 定價倫理的問題
第三節 定價倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第六章 渠道建設倫理
第一節 渠道建設倫理概述
第二節 渠道建設倫理的問題
第三節 渠道建設倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第七章 廣告倫理
第一節 廣告倫理概述
第二節 廣告的倫理問題
第三節 廣告的倫理策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第八章 公共關系倫理
第一節 公共關系倫理概述
第二節 公共關系的倫理問題
第三節 公共關系的倫理策略
本章小結
案例閱讀與討論
第九章 營銷競爭倫理
第十章 服務營銷倫理
第十一章 網絡營銷倫理
第十二章 國際營銷倫理
參考文獻
參考網站及雜志
第一章 營銷倫理的理論背景與演進歷程
第一節 市場營銷理論的演進與發展
第二節 營銷倫理理論的形成
第三節 營銷倫理理論框架
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第二章 營銷倫理概述
第一節 營銷倫理的基本概念
第二節 營銷倫理的本質與基本特征
第三節 營銷倫理的基本模式
第四節 營銷倫理的實施條件
第五節 營銷倫理的實施流程
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第三章 營銷倫理組合
第一節 營銷倫理組合的基本內容
第二節 營銷倫理組合的應用
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第四章 產品倫理
第一節 產品倫理概述
第二節 產品倫理的問題
第三節 產品倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第五章 定價倫理
第一節 定價倫理概述
第二節 定價倫理的問題
第三節 定價倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第六章 渠道建設倫理
第一節 渠道建設倫理概述
第二節 渠道建設倫理的問題
第三節 渠道建設倫理的策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第七章 廣告倫理
第一節 廣告倫理概述
第二節 廣告的倫理問題
第三節 廣告的倫理策略
本章小結
案例閱讀與討論
思考題
第八章 公共關系倫理
第一節 公共關系倫理概述
第二節 公共關系的倫理問題
第三節 公共關系的倫理策略
本章小結
案例閱讀與討論
第九章 營銷競爭倫理
第十章 服務營銷倫理
第十一章 網絡營銷倫理
第十二章 國際營銷倫理
參考文獻
參考網站及雜志
您曾經瀏覽過的商品
購物須知
大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大，除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態，其餘商品將正常出貨。
特別提醒：部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供，需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”，方可下載使用。
無現貨庫存之簡體書，將向海外調貨：
海外有庫存之書籍，等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍，平均作業時間約60個工作天，然不保證確定可調到貨，尚請見諒。
為了保護您的權益，「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。
若要辦理退貨，請在商品鑑賞期內寄回，且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。