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《會展營銷實務》共分8章，內容包括概論、會議營銷、展覽營銷、會展城市營銷、節事活動營銷、會展營銷的渠道與手段、會展營銷技巧訓練、會展贊助與營銷。全書體例新穎，在內容編排上側重于對學生實踐能力的培養，融入了大量案例分析和導讀，并增加了學生實踐活動環節。
《會展營銷實務》適應于高等職業教育各類院校會展策劃與管理專業及其他相關專業的會展主干核心課程教學，也可供五年制高職、中職學生使用，并可作為會展從業人士的業務參考書。
《會展營銷實務》適應于高等職業教育各類院校會展策劃與管理專業及其他相關專業的會展主干核心課程教學，也可供五年制高職、中職學生使用，并可作為會展從業人士的業務參考書。
目次
前言
第一章 概論 1
第一節 會展概述 1
思考與練習 11
第二節 會展營銷概述 12
思考與練習 20
第二章 會議營銷 21
第一節 會議策劃 21
思考與練習 36
第二節 會議產品的價格 36
思考與練習 40
第三節 會議營銷的具體環節 40
思考與練習 49
第三章 展覽營銷 52
第一節 展覽產品策劃 52
思考與練習 63
第二節 展覽產品定價 64
思考與練習 69
第三節 招展和招商 70
思考與練習 81
第四章 會展城市營銷 84
第一節 會展與城市的相互關系 84
思考與練習 88
第二節 會展城市營銷概述 88
思考與練習 95
第三節 會展城市營銷策略 95
思考與練習 100
第五章 節事活動營銷 102
第一節 節事活動概述 102
思考與練習 109
第二節 節事活動策劃 110
思考與練習 119
第三節 節事活動營銷 120
思考與練習 127
第六章 會展營銷的渠道與手段 131
第一節 會展營銷的渠道 131
思考與練習 134
第二節 會展營銷常用手段 135
思考與練習 148
第三節 會展現場營銷 149
思考與練習 155
第七章 會展營銷技巧訓練 157
第一節 會展營銷個人禮儀 157
思考與練習 166
第二節 電話營銷技巧訓練 166
思考與練習 184
第三節 信函營銷技巧訓練 185
思考與練習 188
第四節 網絡營銷技巧訓練 188
思考與練習 194
第八章 會展贊助與營銷 195
第一節 會展贊助概述 195
思考與練習 202
第二節 會展贊助營銷 202
思考與練習 211
參考文獻 213
第一章 概論 1
第一節 會展概述 1
思考與練習 11
第二節 會展營銷概述 12
思考與練習 20
第二章 會議營銷 21
第一節 會議策劃 21
思考與練習 36
第二節 會議產品的價格 36
思考與練習 40
第三節 會議營銷的具體環節 40
思考與練習 49
第三章 展覽營銷 52
第一節 展覽產品策劃 52
思考與練習 63
第二節 展覽產品定價 64
思考與練習 69
第三節 招展和招商 70
思考與練習 81
第四章 會展城市營銷 84
第一節 會展與城市的相互關系 84
思考與練習 88
第二節 會展城市營銷概述 88
思考與練習 95
第三節 會展城市營銷策略 95
思考與練習 100
第五章 節事活動營銷 102
第一節 節事活動概述 102
思考與練習 109
第二節 節事活動策劃 110
思考與練習 119
第三節 節事活動營銷 120
思考與練習 127
第六章 會展營銷的渠道與手段 131
第一節 會展營銷的渠道 131
思考與練習 134
第二節 會展營銷常用手段 135
思考與練習 148
第三節 會展現場營銷 149
思考與練習 155
第七章 會展營銷技巧訓練 157
第一節 會展營銷個人禮儀 157
思考與練習 166
第二節 電話營銷技巧訓練 166
思考與練習 184
第三節 信函營銷技巧訓練 185
思考與練習 188
第四節 網絡營銷技巧訓練 188
思考與練習 194
第八章 會展贊助與營銷 195
第一節 會展贊助概述 195
思考與練習 202
第二節 會展贊助營銷 202
思考與練習 211
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