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房地產市場營銷(簡體書)
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房地產市場營銷(簡體書)

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商品簡介
目次

商品簡介

本書為高等學校土建學科工程管理專業應用型本科規劃教材。
本書系統地介紹了房地產市場營銷的基本概念、理論、方法、技能及其應用。全書共分12章,可分為五大部分:第1章是導論部分,第2~5章為房地產市場分析部分,第6、第7章為房地產市場營銷戰略部分,第8~11章為房地產市場營銷策略,第12章是房地產市場營銷管理部分。本書大部分章節後都附有相關案例,以有助于讀者對教材內容的理解。
本書注重理論性、技能性與應用性三個層面的平衡和有機結合。注重結構完整性、合理性和內容的新穎性、可讀性。注重結合房地產本身的特性來展開論述,使其更具有針對性和對實踐的指導性。
本書可以作為高等學校工程管理、房地產經營與管理和工商管理等相關專業的教材和教學參考用書,亦可作為房地產開發企業、房地產中介企業等相關從業人員的參考讀物和培訓教材。

目次

第1章 導論
1.1 市場營銷概述
1.2 房地產市場營銷概述
1.3 中國房地產業與房地產市場營銷發展歷程
本章小結
思考題
參考文獻
第2章 房地產市場營銷環境分析
2.1 房地產市場營銷環境概述
2.2 房地產市場營銷宏觀環境
2.3 房地產市場營銷微觀環境
2.4 房地產市場營銷環境分析方法
本章小結
思考題
參考文獻
第3章 房地產市場調查和市場預測
3.1 房地產市場調查概述
3.2 房地產市場調查的程序與方法
3.3 房地產市場調查技術
3.4 房地產市場調查報告的撰寫
3.5 房地產市場預測
本章小結
思考題
參考文獻
第4章 房地產市場供求分析
4.1 房地產市場供給分析
4.2 房地產市場需求分析
4.3 房地產市場空置分析
4.4 房地產市場價格分析
本章小結
思考題
參考文獻
第5章 房地產客戶購買行為分析
5.1 房地產客戶購買行為模式
5.2 影響房地產客戶購買行為的主要因素
5.3 房地產客戶購買決策過程
本章小結
思考題
參考文獻
第6章 房地產目標市場戰略
6.1 房地產市場細分
6.2 房地產目標市場選擇
6.3 房地產市場定位
本章小結
思考題
參考文獻
第7章 房地產市場競爭戰略
7.1 房地產市場競爭者分析
7.2 房地產企業基本競爭戰略
7.3 房地產市場地位與競爭戰略
7.4 構建房地產企業的核心競爭力
本章小結
思考題
參考文獻
第8章 房地產市場營銷產品策略
8.1 房地產企業產品概述
8.2 房地產產品組合策略
8.3 房地產產品生命周期原理
8.4 房地產產品創新策略
8.5 房地產企業品牌策略
本章小結
思考題
參考文獻
第9章 房地產市場營銷價格策略
第10章 房地產市場營銷渠道策略
第11章 房地產市場營銷促銷策略
第12章 房地產市場營銷管理
附錄 調查問卷示例

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