120個天天都用得到的生活經濟學

經濟學 = 枯燥的數字 + 繁瑣的公式 + 複雜的圖表？

不！作者透過120個生活小故事，帶您掀開經濟學神秘的面紗，讓經濟也能很生活。由日常生活經驗中找出經濟學概念，悠閒看故事、輕鬆學概念，「棘輪效應」、「配套效應」、「鯰魚效應」、「消費詐欺」、「木桶原理」……等經濟學專有名詞一點都不難，下一個「生活經濟學達人」就是你。

黃曉林

畢業於東北大學，管理學碩士。主要研究方向為科普經濟學和企業人力資源管理。近年來編著出版有《一口氣讀懂經濟學》、《趣味經濟學100問》、《圖解宏觀經濟學》、《最神奇的經濟學定律》等多部經濟類暢銷書。

前言：培養經濟學的腦袋

欲望無窮：每天都在消費

第一章　需求與消費行為
一、知足常樂？－－消費需求
二、天天便宜的秘密－－需求定理
三、物價漲跌中的消費決策－－收入效應與替代效應
四、電車和娛樂公園有什麼關係？－－互補品
五、由儉入奢易，由奢入儉難－－棘輪效應
六、量入為出－－消費者信貸
七、警惕一窩蜂的行為－－消費從眾

第二章　買東西的時候你在想什麼？
八、鐘鼎山林，各有天性－－消費偏好
九、買貴了還是很高興－－消費者剩餘
十、什麼主宰著你的消費行為？－－消費預期
十一、怎樣搭配最滿足？－－消費者均衡
十二、有錢人就該高消費嗎？－－炫耀性消費
十三、衝動是魔鬼－－衝動型消費
十四、被噱頭騙了－－消費詐欺
十五、為了一件衣服買整組家具－－配套效應

第三章　花錢之前要做功課
十六、我們不瞭解真實的世界－－資訊不完全
十七、買的不如賣的精－－資訊不對稱
十八、劣幣驅逐良幣－－檸檬市場
十九、穿井得人－－資訊傳遞
二十、非知道不可的知識－－共同知識
二十一、先報喜還是先報憂？－－資訊揭露
二十二、睜大眼睛判別真假－－資訊篩選
二十三、利用人的好奇心賺錢－－隱私資訊
二十四、有效的資訊能讓你致富－－資訊提取

樂在工作：職場生存之道

第一章　就業市場
二十五、賺多賺少誰決定？－－工資
二十六、個人的價值－－人力資本
二十七、要補休還是要加班費－－勞動與休閒
二十八、為什麼丟了工作？－－失業
二十九、經濟成長和失業的關係－－奧肯定律

第二章　你的競爭力在哪裡？
三十、職場中的金飯碗－－不可替代性
三十一、換工作要精打細算－－擇業與跳槽
三十二、激發工作活力－－鯰魚效應
三十三、為什麼總是原地踏步－－內捲化效應
三十四、化繁為簡解決問題－－奧卡姆剃刀定律
三十五、塑造自己的競爭優勢－－比較利益
三十六、正視自己的短處－－木桶原理

第三章　職場談判就用博弈策略
三十七、聰明的小豬？－－智豬博弈
三十八、置身事外的藝術－－槍手博弈
三十九、讓他三尺又何妨－－鬥雞博弈
四十、當一個善用策略的高手－－策略欺騙
四十一、討價還價的藝術－－分蛋糕博弈
四十二、別人在想什麼？－－酒吧博弈
四十三、為長期利益低頭－－重複博弈

創造財富：學習投資理財

第一章　建立理財觀念
四十四、你不理財，財不理你－－理財
四十五、不要盲目跟隨－－理性投資
四十六、誰是最後一個傻瓜？－－更大笨蛋理論
四十七、財務自由的前提－－理財的自我評估
四十八、不把雞蛋放在一個籃子裡－－投資組合
四十九、會賺錢更要會省錢－－新節儉主義
五十、制訂合適的理財計畫－－理財規劃

第二章　先有儲蓄再談投資
五十一、金融機構的老大－－銀行
五十二、在穩定中增值－－儲蓄
五十三、借力使力－－貸款
五十四、銀行不是保險箱－－銀行風險
五十五、銀行減少風險的手段－－準備資產
五十六、借款存在的風險－－信用風險
五十七、銀行的致命點一擠兌
五十八、可怕的骨牌效應－－銀行危機

第三章　投資標的有哪些？
五十九、靠時機賺大錢－－股票
六十、讓專家幫你理財－－共同基金
六十一、高風險的未來商品－－期貨
六十二、保值增值的寶貝－－黃金
六十三、風險小而報酬穩定－－債券
六十四、有土斯有財－－房地產

第四章　移轉人生的風險
六十五、風險社會下的選擇－－保險
六十六、保險要有所遵循－－保險原則
六十七、投保之前看清楚－－保險契約
六十八、風險意識不能丟－－保險風險
六十九、「適合」最重要－－保險規劃

環境洪流：決定錢包大小

第一章　貨幣與利率
七十、買遍天下－－貨幣功能
七十一、錢惹出大禍－－貨幣危機
七十二、錢突然不值錢了－－通貨膨脹
七十三、錢變更值錢不一定是好事－－通貨緊縮
七十四、與生活密切相關的數字－－利率
七十五、利息收入趕不上物價上漲－－負利率
七十六、神奇的財富增值工具－－複利
七十七、利率變動的影響－－利率風險

第二章　人民對國家的貢獻
七十八、衡量經濟活動的有效尺度－－GDP
七十九、國民創造的價值－－GNP
八十、身分的象徵－－個人收入
八十一、繳錢給政府－－賦稅的由來
八十二、我幫誰繳了稅？－－稅負轉嫁
八十三、雷根一年只拍四部電影的秘辛－－拉弗曲線
八十四、向國外商品收重稅－－關稅

第三章　生活品質的衡量
八十五、衡量經濟峰谷－－景氣指標
八十六、消費者對經濟的看法－－消費者信心指數
八十七、經濟自由評比－－經濟自由度指數
八十八、哪個城市適合生存－－生活成本調查
八十九、衡量貧富差距－－吉尼係數
九十、肩膀上的重擔－－扶養比
九十一、衡量百姓的幸福－－幸福指數

第四章　小心！國際金融的蝴蝶效應
九十二、葛林斯潘「打噴嚏」引起全球「傷風」－－貨幣政策
九十三、各國貨幣之間的關係－－匯率
九十四、世界上第一個全球金融貨幣協議－－布雷頓森林協定
九十五、固定與浮動的兩難選擇－－匯率制度
九十六、錢的價值上升了－－貨幣升值
九十七、山寨貨幣為什麼得到承認？－－貨幣貶值
九十八、經濟被「燙傷」？－－熱錢
九十九、美國人貸款買房，全世界經濟崩潰－－次貸危機
一百、全球經濟大動盪－－金融危機
一百零一、經濟泡沫的幕後推手－－流動性過剩
一百零二、金融危機下的國家災難－－國家破產

第五章　民生經濟熱門話題
一百零三、生活中的價格變化－－消費者物價指數
一百零四、衡量生活水準－－恩格爾係數
一百零五、不吃不喝才買得起房子？－－房價所得比
一百零六、氣候是全球最大的公共財－－氣候經濟學
一百零七、青山綠水和生活同步改善－－綠色GDP
一百零八、讓低碳成為生活方式－－低碳經濟
一百零九、一塊錢幫助千萬人－－慈善基金
一百一十、瑞士人為何如此懶惰－－社會福利
一百一十一、工資之外的報酬－－企業福利

結語：生活中的選擇策略
一百一十二、任何人都不願改變的最佳狀態－－帕累托最優
一百一十三、我們並不完全理性－－有限理性
一百一十四、理性卻得不到最好的結果－－囚犯困境
一百一十五、每個人的決策都是最好的－－納許均衡
一百一十六、有先後順序的博弈－－動態博弈
一百一十七、讓威脅發揮效力－－博弈中的威脅
一百一十八、雙輸的局面－－負和博弈
一百一十九、團結創造雙贏－－正和博弈
一百二十、理性人的困境－－最後通牒博弈