市場營銷模擬實驗教程（簡體書）

本書根據實踐教學要求，以培養學生綜合能力為目的進行編寫，適合各類高等學校經濟管理類專業學生。本書以市場營銷活動的流程為主線，主要內容包括：市場營銷模擬實驗概述、企業市場營銷環境分析、企業市場營銷戰略制定、企業產品策略制定、企業價格策略制定、企業分銷渠道策略制定、企業促銷策略的制定及市場營銷管理活動的規劃和實施。

目錄

項目1 市場營銷模擬實驗概述 1
任務1 認識市場營銷模擬實驗 2
1．市場營銷模擬實驗出現的背景和應用的前景 2
2．實施市場營銷模擬實驗的價值 3
任務2 認識市場營銷模擬軟件 6
1．因納特市場營銷模擬平臺功能的特點 6
2．因納特市場營銷模擬平臺的操作思路 8
任務3 建立虛擬企業 14
1．設計企業組織結構，明確成員的職責 14
2．明確企業的經營目標和任務 15
3．學生實際操作 15
項目2 企業市場營銷環境分析 19
任務1 市場營銷環境理論知識 20
1．市場營銷環境 20
2．市場營銷調研 21
3．市場需求預測 25
任務2 市場營銷信息開發 32
1．實驗目的 32
2．實驗過程 33
3．問題與思考 39
任務3 完成市場營銷調研報告 40
1．實驗目的 40
2．實驗過程 40
3．問題與思考 45
任務4 市場需求的測量與預測 45
1．實驗目的 45
2．實驗過程 45
3．問題與思考 46
項目3 企業市場營銷戰略制定 47
任務1 市場營銷戰略理論知識 48
1．企業戰略與戰略規劃 48
2．目標市場營銷戰略 52
3．競爭分析與競爭戰略 57
任務2 企業市場營銷市場選擇戰略的制定 60
1．實驗目的 60
2．實驗過程 61
3．問題與思考 65
任務3 企業市場營銷競爭戰略制定 65
1．實驗目的 65
2．實驗過程 66
3．問題與思考 68
項目4 企業產品策略制定 69
任務1 產品策略理論知識 70
1．產品整體概念 70
2．產品組合及相關概念 71
3．優化產品組合的分析 71
4．產品組合決策 71
5．新產品的概念及種類 72
6．品牌策略 73
7．包裝決策 74

任務2 企業市場營銷產品組合策略的制定與實施 74
1．實驗目的 74
2．實驗過程 75
3．相關指標說明 77
4．問題與思考 78
任務3 企業產品品牌策略的制定與實施 78
1．實驗目的 78
2．實驗過程 79
3．問題與思考 80
任務4 企業包裝設計與策略選擇 80
1．實驗目的 80
2．實驗過程 81
3．相關指標說明 83
4．問題與思考 84
項目5 企業價格策略制定 85
任務1 價格策略理論知識 86
1．企業價格的制定 86
2．影響定價的因素 89
3．定價策略 89
任務2 企業產品定價策略 92
1．實驗目的 92
2．實驗過程 92
3．問題與思考 96
項目6 企業分銷渠道策略制定 97
任務1 分銷渠道策略理論知識 98
1．分銷渠道概述 98
2．分銷渠道設計 99
3．分銷渠道管理 101

任務2 市場開拓 102
1．實驗目的 102
2．實驗過程 102
3．相關指標說明 104
4．問題與思考 106
任務3 企業分銷渠道的選擇與管理 107
1．實驗目的 107
2．實驗過程 107
3．相關指標說明 110
4．問題與思考 111
任務4 企業招投標管理與自由交易市場管理 112
1．實驗目的 112
2．實驗過程 112
3．相關指標說明 117
4．問題與思考 118
項目7 企業促銷策略的制定 119
任務1 促銷策略理論知識 120
1．促銷與促銷組合 120
2．廣告策略 124
3．營業推廣策略 131
任務2 企業產品廣告設計與實施 133
1．實驗目的 133
2．實驗過程 134
3．相關指標說明 137
4．問題與思考 137
任務3 企業產品營業推廣設計與實施 137
1．實驗目的 137
2．實驗過程 138
3．問題與思考 140
項目8 市場營銷管理活動的規劃和實施 141
任務1 市場營銷管理活動規劃和實施知識 142
1．市場營銷組織 142
2．市場營銷管理活動規劃 143
3．市場營銷規劃的實施 143
4．市場營銷控制 143
任務2 完成市場營銷管理活動的規劃和實施 144
1．實驗目的 144
2．實驗過程 145
3．問題與思考 153
參考文獻 154