營銷思想史（簡體書）

《教育部經濟管理類主干課程教材:營銷思想史》是研究營銷思想和學說的產生、發展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。營銷思想史以營銷思想或營銷學說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學說及其產生發展的背景與對後世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學派之間的承襲、更替、對立的關系等。對學科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學科成熟程度的一個重要指標。《教育部經濟管理類主干課程教材:營銷思想史》作為國內第一部專門講述營銷思想史的教材，具有開創性和奠基性的意義。內容結構上分為三篇：歷史發展篇、思想學派篇、專題演進篇。全書按照營銷思想的發展脈絡，對營銷思想發展的四個歷史階段，九個主要思想學派和四個有代表性的論題進行了詳細的介紹。

郭國慶，經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代表，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國家自然科學基金委員會管理科學部評審組專家，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜志副主編，Journal of Chinese Marketing 雜志副主編，Asian Journal of Marketing雜志編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。
曾任加拿大麥吉爾大學管理學院、英國牛津大學坦普頓學院、香港大學商學院、香港城市大學商學院訪問教授，廣東省珠海市人民政府副秘書長,中國人民大學工商管理學院副院長，《管理世界》雜志學術指導，中國光大銀行獨立董事。
曾獲全國普通高校優秀教材一等獎（2002）、中國科學技術協會中國青年科技論壇優秀論文特等獎（1999）、北京市哲學社會科學優秀論著二等獎（1997和2010）、霍英東教育基金會高校青年教師獎二等獎（1996）。
所編著的教材中，《市場營銷學概論》榮獲教育部2008年度高等教育精品教材；《市場營銷學通論》（第三版）榮獲中國市場學會改革開放30年精品教材、教育部2007年度高等教育精品教材。先後完成《市場營銷管理：理論與模型》、《現代非營利組織研究》、《體驗營銷新論》、《營銷決策模型》等學術著作7部，發表學術論文100余篇，其中在國際學術會議或國外刊物上發表論文12篇。主持國家自然科學基金項目7項，國家社會科學基金項目1項，國家教育部人文社會科學規劃項目2項。1995年入選北京市哲學社會科學“百人工程”。2004年入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”。享受國務院特殊津貼。

《教育部經濟管理類主干課程教材:營銷思想史》國內第一本系統介紹營銷理論發展歷程的教材；市場營銷專業長期缺失的一本必讀教科書；國內市場營銷教學與理論研究權威專家郭國慶教授的嘔血之作。

第1章導論
第1節營銷思想史的概貌
第2節營銷實踐的演變
第1篇歷史發展篇
第2章營銷思想的萌芽
第1節營銷的善與惡
第2節營銷與國家目標
第3節消費者主權論和作為交換的營銷
第4節營銷視角的整合
第5節中國營銷思想的萌芽
第3章營銷學的古典時代
第1節營銷思想體系化的背景
第2節營銷學的創立
第3節美國早期的營銷學派
第4節營銷學的成長
第4章現代營銷學的形成
第1節現代營銷學產生的背景
第2節奧德遜的貢獻
第3節營銷學的成熟
第5章營銷思想的擴展
第1節營銷思想擴展的背景
第2節菲利普?科特勒的貢獻
第3節營銷思想的擴展
第2篇思想學派篇
第6章商品學派
第1節商品學派的初創
第2節商品學派的修正和發展
第3節商品學派的衰退和演變
第7章職能學派
第1節阿奇?W?肖與早期的職能分類
第2節麥加利的創新
第3節職能學派的發展和消亡
第8章機構學派
第1節機構學派的興起
第2節機構學派的鼎盛
第3節機構學派的演變
第9章區域學派
第1節區域學派的定量研究
第2節區域學派的概念構建
第10章營銷管理學派
第1節營銷管理學派的興起
第2節營銷范式擴展的影響
第11章營銷系統學派
第1節營銷系統學派的基本觀點
第2節宏觀和微觀營銷系統
第12章消費者行為學派
第1節消費者行為學派的產生和興盛
第2節消費者行為學派的擴展
第13章宏觀營銷學派
第1節宏觀營銷學派的先驅
第2節關于宏觀營銷定義的爭論
第3節宏觀營銷學派的變遷
第14章社會交換學派
第1節社會交換學派的產生
第2節一般交換概念的興起
第3篇專題演進篇
第15章營銷量化研究的發展
第1節營銷量化研究的興起
第2節營銷決策模型的研究應用
第16章國際營銷的發展
第1節國際營銷的先驅
第2節國際營銷的發展和傳播
第17章服務營銷的發展
第1節服務營銷的興起和發展
第2節服務營銷研究的主要論題
第18章城市營銷的發展
第1節城市營銷的發展過程
第2節城市營銷研究的主要論題
參考文獻

作為一門獨立的學科，市場營銷學發展至今，已經有百余年的歷史。百余年來，或者上溯到2000多年前的古希臘蘇格拉底學派營銷思想最早閃現時期，在營銷思想史這張波瀾壯闊的巨幅歷史畫卷上，有萌芽時期的弱小稚嫩，有初創時期的篳路藍縷，有成長時期的高歌猛進，有轉型時期的迷茫陣痛，有擴展時期的激情澎湃。在這段歷史歲月中，多少思想巨子在營銷思想史的世界寫下濃重的一筆，克拉克、肖、韋爾德、布萊耶、奧德遜、霍華德、麥卡錫、萊維特、科特勒等，這一個個響亮的名字閃耀星空。因為他們，才有今天的營銷學。營銷思想史所要研究的，正是這些內容。
營銷思想史是研究營銷思想和學說的產生、發展和變化歷史的科學，是基礎營銷學的一個重要分支學科。營銷思想史以營銷思想或營銷學說本身為研究對象，專門研究各個歷史時期具有代表性的營銷觀點、營銷思想和營銷學說及其產生發展的背景及其對後世的影響，所占的歷史地位，以及各個人物、各個學派之間的承襲、更替、對立的關系等。
就像作為人類的我們對于自己的身世來歷有著天生的好奇一樣，對于一門學科而言，對自身學科歷史的探究和反思，是這門學科成長和發展過程中所不可缺少的。對學科思想史研究的深度和廣度，是衡量一門學科成熟程度的一個重要指標。站在21世紀的今天，伴隨著中國30余年的改革開放，營銷學在中國的發展也度過了它的而立之年。在這個歷史節點上，中國的營銷學術界和教育界呼喚著一本系統完整的營銷思想史教材的出現。在這種時代背景下，經過近20年的孕育，本書應運而生。
全書在內容上主要分為3篇：歷史發展篇、思想學派篇、專題演進篇。第1篇歷史發展篇以時間為線索，共分為4章，按照營銷思想發展脈絡，每一章介紹一個發展階段，即營銷思想的萌芽時期、營銷學的古典時代、現代營銷學的形成時期和營銷思想的擴展時期。第2篇思想學派篇，從本書的第6章到第14章，對營銷思想發展歷史中所出現的9個主要思想學派逐一進行詳細介紹，它們分別是：商品學派、職能學派、機構學派、區域學派、營銷管理學派、營銷系統學派、消費者行為學派、宏觀營銷學派和社會交換學派。第3篇專題演進篇，共4章內容，選取營銷思想發展中的量化研究、國際營銷、服務營銷和城市營銷四個論題，介紹其研究發展的歷史和主要內容。通過縱向、橫向和側面的篇章安排方式，方便讀者對營銷思想史的全景獲得整體且系統的了解。