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東南亞市場營銷（簡體書）
- 系列名：21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材
- ISBN13：9787565407253
- 出版社：東北財經大學出版社
- 作者：林素娟
- 裝訂／頁數：平裝／255頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2012/02/01
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商品簡介
目次
商品簡介
這本《東南亞市場營銷》由要素娟等人編著，編者堅持以創新、實用為原則，吸收了國際市場營銷學研究的最新理論和經驗，著重深挖介紹東南亞的宏觀環境特征，并在體例上設計“小資料”欄目，在營銷內容上搜集介紹東南亞各國最新營銷資料，突出本書的實用性，以便有利于與東南亞國家有投資往來的企業在東南亞實施本土化戰略，找準營銷策略，推動營銷活動。本書作為教育部“適應中國一東盟自由貿易區發展需要的經濟管理類人才培養模式的研究與實踐”項目特色成果，適合開展特色教學的學校作為教材使用，也適合廣大對東南亞國家有貿易投資往來的企業作為培訓教材及大眾的普及讀物。
目次
第一章 東南亞市場概述 第一節 東南亞市場營銷背景 第二節 東南亞市場營銷概述 第三節 企業進入東南亞市場的方式 本章小結
第二章 東南亞市場營銷決策與動因 第一節 東南亞市場營銷決策 第二節 企業東南亞市場營銷動因分析 第三節 中國企業開展東南亞市場營銷的直接動因 本章小結
第三章 東南亞市場營銷經濟環境 第一節 東南亞主要國別貿易狀況 第二節 從東南亞到東盟的發展歷程 第三節 東南亞各國的國別市場經濟環境 本章小結
第四章 東南亞市場營銷政治環境 第一節 東南亞國家的政治架構 第二節 東南亞政治關系 第三節 東南亞經營的政治風險 本章小結
第五章 東南亞市場營銷法律環境 第一節 中國-東盟合作法律體系 第二節 東南亞各國市場營銷法律環境 本章小結
第六章 東南亞市場營銷文化環境 第一節 文化概念與特性 第二節 東南亞各國文化特點 第三節 各國文化對東南亞市場營銷的影響 本章小結
第七章 東南亞市場調查分析和預測 第一節 東南亞市場營銷信息系統 第二節 東南亞市場調研 第三節 東南亞市場預測 本章小結
第八章 東南亞市場目標營銷 第一節 東南亞市場細分 第二節 目標市場選擇 第三節 市場定位 本章小結
第九章 東南亞市場營銷產品策略 第一節 產品概念和產品分類 第二節 產品組合及其管理 第三節 品牌策略 第四節 產品的生命周期 第五節 在東南亞跨國拓展的產品策略 第六節 新產品開發策略 本章小結
第十章 東南亞市場營銷定價策略 第一節 定價的原則和目標 第二節 影響企業東南亞市場的定價因素 第三節 東南亞市場定價方法 第四節 東南亞市場定價策略 第五節 東南亞市場營銷轉移定價 本章小結
第十一章 東南亞市場營銷中的渠道策略 第一節 東南亞營銷渠道概論 第二節 東南亞營銷渠道設計 第三節 東南亞營銷渠道的選擇 第四節 營銷渠道的開發與管理 本章小結
第十二章 東南亞市場營銷促銷策略 第一節 營銷信息溝通和東南亞促銷組合決策 第二節 廣告策略 第三節 人員推銷策略 第四節 營業推廣策略 第五節 東南亞公共關系策略 本章小結
第十三章 東南亞市場網絡營銷 第一節 東南亞市場網絡營銷環境 第二節 東南亞市場網絡營銷策略 第三節 東南亞市場網絡營銷技術及應用 本章小結
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