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《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材修訂版·汽車專業系列：汽車市場營銷（第2版）》是普通高等教育“十一五”國家級規劃教材修訂版。全書共10章，從汽車市場營銷基本理論出發，主要講述汽車市場營銷原理、汽車市場營銷分析、汽車市場營銷戰略、汽車市場營銷策略和汽車市場營銷策劃等五部分內容。汽車市場營銷原理：重點是使學生確立現代市場營銷觀念。汽車市場營銷分析：重點學習環境分析、市場分析和消費者購買行為分析，使學生掌握分析的內容和方法。汽車市場營銷戰略：在學習汽車服務戰略、顧客滿意戰略和市場競爭戰略等三種不同類型戰略的基礎上，使學生掌握汽車市場營銷的戰略思想。汽車市場營銷策略：重點學習汽車產品策略、定價策略、銷售渠道策略和促銷策略，使學生比較系統地掌握麥肯錫“4P”理論。汽車市場營銷策劃：在學習汽車市場營銷策略的基礎上，使學生了解作為汽車營銷人員應具備營銷策劃的基本能力，應掌握汽車市場營銷策劃方案的制訂、管理和控制。通過這五部分內容的學習，可以使學生比較系統而完整地掌握汽車市場營銷學的基本原理、主要內容和策劃方法。
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材修訂版·汽車專業系列：汽車市場營銷（第2版）》可作為應用型本科及高職高專汽車類專業的教材，亦可供相關專業及從事汽車營銷人員參考。
《普通高等教育“十一五”國家級規劃教材修訂版·汽車專業系列：汽車市場營銷（第2版）》可作為應用型本科及高職高專汽車類專業的教材，亦可供相關專業及從事汽車營銷人員參考。
目次
第1章 概論
1.1 汽車市場
1.2 汽車市場營銷
1.3 汽車市場營銷觀念
1.4 我國汽車後市場發展概況
本章小結
思考題
第2章 汽車市場營銷環境分析
2.1 汽車市場營銷環境概述
2.2 汽車市場營銷宏觀環境分析
2.3 汽車市場營銷微觀環境分析
2.4 汽車市場營銷環境分析方法及應對策略
本章小結
思考題
第3章 汽車市場分析
3.1 汽車市場分析概述
3.2 汽車市場調研
3.3 汽車市場營銷預測
3.4 汽車市場細分與目標市場選擇
本章小結
思考題
第4章 汽車消費者購買行為分析
4.1 汽車消費者購買行為概述
4.2 影響汽車消費者購買行為的因素
4.3 汽車消費者購買行為分析
4.4 汽車業務市場購買行為分析
本章小結
思考題
第5章 汽車市場營銷戰略
5.1 汽車市場營銷戰略概述
5.2 汽車服務戰略
5.3 顧客滿意戰略
5.4 汽車市場競爭戰略
本章小結
思考題
第6章 汽車產品策略
6.1 汽車產品概述
6.2 汽車產品組合
6.3 汽車產品壽命周期及其策略
6.4 汽車產品品牌與商標策略
本章小結
思考題
第7章 汽車定價策略
7.1 汽車定價概述
7.2 影響汽車價格的因素
7.3 汽車定價目標
7.4 汽車定價方法
7.5 汽車定價策略
本章小結
思考題
第8章 汽車銷售渠道策略
8.1 汽車銷售渠道概述
8.2 汽車銷售渠道中的中間商
8.3 汽車銷售渠道的管理
8.4 汽車銷售渠道發展策略
8.5 汽車電子網絡銷售渠道
本章小結
思考題
第9章 汽車促銷策略
9.1 汽車促銷概述
9.2 汽車人員促銷策略
9.3 汽車廣告策略
9.4 汽車銷售促進策略
9.5 汽車公共關系策略
本章小結
思考題
第10章 汽車市場營銷策劃
10.1 汽車市場營銷策劃概述
10.2 汽車營銷策劃的內容
10.3 汽車營銷策劃方案的制訂與實施
10.4 汽車營銷策劃方案的控制
10.5 汽車促銷的營銷策劃
本章小結
思考題
參考文獻
1.1 汽車市場
1.2 汽車市場營銷
1.3 汽車市場營銷觀念
1.4 我國汽車後市場發展概況
本章小結
思考題
第2章 汽車市場營銷環境分析
2.1 汽車市場營銷環境概述
2.2 汽車市場營銷宏觀環境分析
2.3 汽車市場營銷微觀環境分析
2.4 汽車市場營銷環境分析方法及應對策略
本章小結
思考題
第3章 汽車市場分析
3.1 汽車市場分析概述
3.2 汽車市場調研
3.3 汽車市場營銷預測
3.4 汽車市場細分與目標市場選擇
本章小結
思考題
第4章 汽車消費者購買行為分析
4.1 汽車消費者購買行為概述
4.2 影響汽車消費者購買行為的因素
4.3 汽車消費者購買行為分析
4.4 汽車業務市場購買行為分析
本章小結
思考題
第5章 汽車市場營銷戰略
5.1 汽車市場營銷戰略概述
5.2 汽車服務戰略
5.3 顧客滿意戰略
5.4 汽車市場競爭戰略
本章小結
思考題
第6章 汽車產品策略
6.1 汽車產品概述
6.2 汽車產品組合
6.3 汽車產品壽命周期及其策略
6.4 汽車產品品牌與商標策略
本章小結
思考題
第7章 汽車定價策略
7.1 汽車定價概述
7.2 影響汽車價格的因素
7.3 汽車定價目標
7.4 汽車定價方法
7.5 汽車定價策略
本章小結
思考題
第8章 汽車銷售渠道策略
8.1 汽車銷售渠道概述
8.2 汽車銷售渠道中的中間商
8.3 汽車銷售渠道的管理
8.4 汽車銷售渠道發展策略
8.5 汽車電子網絡銷售渠道
本章小結
思考題
第9章 汽車促銷策略
9.1 汽車促銷概述
9.2 汽車人員促銷策略
9.3 汽車廣告策略
9.4 汽車銷售促進策略
9.5 汽車公共關系策略
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思考題
第10章 汽車市場營銷策劃
10.1 汽車市場營銷策劃概述
10.2 汽車營銷策劃的內容
10.3 汽車營銷策劃方案的制訂與實施
10.4 汽車營銷策劃方案的控制
10.5 汽車促銷的營銷策劃
本章小結
思考題
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