中國媒體品牌前沿報告 2011年卷（簡體書）

《中國媒體品牌前沿報告（2011年卷）》中有來自于學術一線專家、學者的理論探討，高屋建瓴，字字珠璣；有來自于傳媒產業一線社長、總編輯以及新聞從業者的實戰操作手記、個案總結，有血有肉，值得借鑒；中國報業網聯合中國人民大學輿論記研究所、上海大學品牌研究中心、中央財經大學傳媒經濟中心成立專門的課題組，深入傳媒一線的三份深度調研報告，對于中國傳媒的現實問題與未來解決方案給予了前瞻性的分析和預測，立論有據，深入淺出。對于新聞傳媒從業人員、新聞理論研究者、新聞院校的在校大學生以及企業、事業單位的媒介管理人員等將大有裨益。

理論篇
關于“國家品牌”建構與傳播的思考
提升紙媒品牌，才能有效應對多媒體挑戰
全媒體背景下的品牌傳播
品牌力是媒體的核心競爭力——構建媒體品牌力評價體系
全媒體戰略環境下的傳媒品牌創新
提升媒體公信力構建品牌傳播力

實踐篇
產品·品質·品牌
遼寧報業傳媒集團在改革創新中實現跨越式發展
湖南日報報業集團品牌建設探討
黨報應對全媒體趨勢創新品牌的思考
改革創新做大做強黨報旗艦品牌
南都全媒體品牌聚合式發展及策略
戰略導向型的北青品牌新發展策略
一幅漫畫引發的品牌創新
《華商晨報》堅持走品牌運營之路
開創現代都市婚戀新紀元——“《武漢晚報》姻緣會”鑄造大武漢城市名片
用主流意識塑造城市文化名片——《新晚報》在報業競爭中的品牌戰略
權威品質湖南品格國際品位
“五朵金花”探析——《重慶商報》全媒體整合之路
精彩源自創新實力鑄就品牌
968111呼叫中心的品牌運營模式
《跑腿新聞》欄目的實踐與效應
《市場星報》品牌創新力探微
《南昌晚報》小記者營實踐與城市晚報品牌塑造
旺盛的草根下蘊藏黃金——《大眾證券報》服務品牌的形成與堅守
地方廣播電視報生存發展價值研究
掄好“三板斧”把握“變身術”
核心傳媒成就主流品牌
媒體品牌營銷與管理在《嘉興日報》的實踐
地市報業品牌創新的有效探索
打造媒體品牌報業強勢崛起
品牌創新打造經典文化盛會——首屆中國畫節成功背後的思考
彰顯旅游特色塑造黨報品牌
從中國保險報業公司的發展觀照報業的股份制改革
再塑《金華日報》的“金”字招牌
縣域媒體品牌化運作啟示——《蕭山日報》品牌成長故事
縣市報發展須樹立“五個理念”
堅守本土，樹立區域強勢品牌
時尚集團的多品牌戰略及運營策略
讀者忠誠度與期刊品牌的成長
人文關懷時尚新銳精英讀本——《上海壹周》品牌故事
公益齊魯公信天下
熱線電話——城市廣播頻率的溫暖品牌
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報告篇

提升媒體公信力構建品牌傳播力
王亞敏
我們生活在一個媒體空前發達、并全面介入社會、政治、經濟、文化生活的時代。在今天，媒體所發揮的作用、所獲得的影響，都遠遠超過以往。許多事情，媒體是否關注、如何關注、關注到何等程度，都直接影響著事情的發展結果。正因如此，媒體被人們寄予了特殊期望，媒體從業人員肩負著道義責任，他們的共同努力，建構起一座媒體品牌傳播的豐碑。
一、引論：公信力是媒體品牌的核心競爭力
大眾媒體的公信力就是新聞媒體贏得人民群眾信賴的能力，它是衡量一家媒體的受眾親和力、社會影響力和市場競爭力的重要指標，也是媒體品牌的核心競爭力。大眾媒體的公信力，是指新聞媒體發布的新聞、信息在受眾中產生的影響力和可信程度，被視為傳媒內在品格的綜合表現，其核心是媒體“信用”問題，它的核心要素有二：內容真實、導向正確。在當下的全媒體時代，公信力是媒體賴以生存、發展的基礎，是媒體品牌適應市場競爭的核心競爭力。公信力的外化形態是公眾信賴與媒體品牌影響力，這兩方面是互為因果聯系的。信賴意味著消費者對媒體品牌的信任和長期忠誠，它是媒體品牌影響力的來源；而媒體品牌影響力實際上包含兩個層面的含義，一是指媒體品牌的市場競爭力，在吸引廣告商、投資者等方面具有高于其他媒體的能力；二是媒體品牌在社會生活各領域中的影響力。凡是贏得受眾信賴的媒體品牌，它在社會政治、經濟、文化諸領域就具有巨大的影響力。在傳媒競爭日益激烈的今天，公信力是媒體品牌的核心競爭力，公信力作為一種無形資產已成為傳媒品牌競爭的重要砝碼。
中國自改革開放以來，尤其是加入世界貿易組織（WTO）以來，中國的大眾傳媒得到了迅速的發展，傳媒品牌之間的競爭也隨之展開并日益激烈。在傳媒主體--媒介進行競爭的同時，對傳媒品牌競爭的客體--受眾的爭奪也日益激烈。與中國改革開放的進程相適應，伴隨著對經濟全球化、文化多元化、政治多極化這一世界發展趨勢的共同體認，中國的受眾對信息的需求日益強烈。他們需要借助媒體--認識世界的中介--來把握時代的脈搏，了解社會的變遷，增長自己的才干……
二、現狀：受到侵蝕的媒體品牌公信力損傷媒體品牌傳播力
虛假新聞及一切有違新聞職業操守的報道均傷害媒體品牌的公信力。在我國，由于長期以來缺乏對媒體行之有效的監督機制，有些媒體及其從業者大搞潛規則，漠視職業操守，甚至突破新聞工作的道德底線，虛假報道、有償新聞、過分包裝等一起上陣，媒體不僅沒有起到真實報道、引導輿論、輿論監督的作用，而且還喪失了信譽。“有償新聞”，就是新聞采編者將具有或不具有新聞價值的信息，按照出資人所要求的宣傳意圖撰寫的新聞。有償新聞是新聞工作者采取不正當手段向被采訪報道對象索取物質報酬的活動，包括有償新聞和有償不新聞兩種形式，所謂有償不新聞通常是指故意隱匿和扣押新聞的活動。而許多媒體面臨很多公共事件時所表現出的“失語”、“濫語”等是對媒介天職的褻瀆，必然會帶來媒介品牌的信譽危機，破壞媒介品牌的公信力，損害媒介品牌的傳播力。
當前，虛假失實報道屢禁不止，原因是多方面的，但歸根結底還在于責任感的缺失。過分注重“轟動效應”、“眼球經濟”，卻忽略新聞行業應當多方核實、追求真實的基本規律，媒體人的社會責任一旦放松，如何抵擋得住虛假信息的侵襲？如果不能堅守社會責任底線，把真實性放到更加重要的位置，就很容易成為虛假信息的“俘虜”和“二傳手”。
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