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圖解經濟學
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商品簡介

作者簡介

目次

書摘/試閱

《圖解經濟學》是深入淺出的經濟入門書。透過圖文搭配的呈現方式,提升讀者的學習興趣及效率。經濟學是一門實用的社學科學。研究人類的行為,以及如何將有限資源進行合理的配置。它也是大專商學院中,財經、企管及會計等課程的基礎。本書經由精簡的文字,搭配生動的圖示,達到「易懂」與「實用」的效果。並透過報刊上的財經時事詮釋經濟學觀念,讓讀者能夠學以致用。

本書特色

一單元一概念,迅速掌握經濟學精華。※涵蓋經濟學必備基礎知識。架構完整,內容豐富。※圖文並茂.容易理解.快速吸收

伍忠賢

現職真理大學財金系助理教授某上市電子公司獨立董事學歷政治大學企管博士(1997 年)、經濟碩士(1985 年)、國際貿易系(1981年),主修財務管理,副修行銷管理,興趣於策略管理、公司併購,具備科技整合的學術修養。經歷1985 年起,從基層做起,A & W 速食店襄理,歷經工商時報專欄記者、泰山企業董事長特助、聯華食品財務經理,迄媽媽塔食品公司總經理,領導 170名員工反虧為盈。最近經歷2010年8月迄2011年7月,中央大學客家政經所兼任助理教授。2009年3-6月,台北大學推廣中心 EMBA 學分班「行銷管理」課程教授

作者序

經濟學是商管學院企管、會計課程的基礎,圖解經濟系列書籍希望能作到「易懂」、「實用」。透過報刊上的財經時事來詮釋經濟學觀念,讓你很自然的學以致用,並且能透析財經重要數字。

在第一章中,我們開門見山地以「經濟學」為基礎,連帶引導後續相關學程。1776年,現代經濟學之父英國劍橋大學教授亞當.史密斯(Adam Smiths)發行《國富論》一書,彙總之前相關文獻,使經濟學成為獨立學問。

由下頁表格第一欄,依切入層級大小,經濟學分為討論全體的總體經濟學(macro economics)與探討個體的個體經濟學(micro economics),個體包括家庭(household)、公司(firm),其在經濟中的角色如下:

(一) 在第一列中,市場分為二階段,商品市場中,家庭扮演買方,即消費者;公司(例如裕隆汽車自產自銷)擔任賣方。

(二) 在生產要素(四種:土地、勞動、資金、技術與企業家精神)市場中,家庭中的勞動人口擔任勞務的賣方,出賣勞力、腦力;公司聘僱員工,「購買」勞工所提供勞務;其餘同理可據。

(三) 總經、個經只是處理的對象人數不同罷了。例如:商品市場中,第二章家庭消費指的是臺灣八百萬個家庭,一年消費9兆元。在個經中,第十三章消費者均衡,是指一個典型家庭,一年共112.5萬元花在那些品項上。第三章直接投資中,說明128萬個公司,一年擴廠,設廠約2兆元。在個經中,第十四章總供給(生產)中,說明一家公司如何決定擴產。

(四) 在生產要素市場中,總經中討論1,042萬位勞動人口的就業課題(第七章);在個體經濟中,第十六章討論工業中製造業平均一位勞工薪資44,000元。(五) 最後,在總經中比個經多一個角色,即政府。政府對經濟有二個目標,經濟成長(第一章,在需求面、產出面)、所得分配公平(第九章,屬於生產因素面)。

政府採取政策二種政策以拚經濟  (1) 貨幣政策:包括第十章、第十一章匯率(政策);  (2) 財政政策:包括第四章政府支出、租稅政策。經濟學是入門課程,由此衍生出相關課程。(1) 貨幣銀行學:探討家庭、公司和銀行間的借貸等;(2) 財政學:探討財政與租稅政策;(3) 總體經濟學:探討整個經濟社會的總合行為。(4) 個體經濟學:分析家庭消費、商品價格,由公司生產行為;(5) 勞動經濟學:探討勞動市場的就業量、薪資等;(6) 環境經濟學:分析環境對公司生產等的影響;(7) 能源經齊學:分析能源(主要是石油)的量價等的影響;(8) 人口經濟學:分析人口(數目、結構)對消費、勞動的影響;(9) 國際貿易與區域經濟:(10) 產業經濟學:主要探討個經中的公司市場(競爭行為)。

第一章 國民所得
第二章 家庭消費與儲蓄
第三章 直接投資
第四章 政府支出和租稅政策
第五章 出口與進口
第六章 就業
第七章 所得分配
第八章 貨幣需求與供給
第九章 貨幣政策
第十章 物價水準
第十一章 匯率
第十二章 消費者需求行為
第十三章 消費的供給與需求
第十四章 產業經濟-產業結構與市場結構
第十五章 生產因素價格的決定
第十六章 勞動供需與薪資

生產因素市場

一.生產因素需求的特性

對生產因素的需求跟對商品的需求不同,為什麼呢?原因在於消費品是直接用來消費的,所以需求者是消費者;而生產因素不能直接用來消費,它僅能替公司服務,以生產消費品,所以生產因素的需求者為公司。基本上,生產因素具有四項特性,茲分述如下:

(一)引申需求:生產因素的需求是引申需求,而不是最終需求,茲說明如下:

1.最終需求(Final Demand):指消費者對商品與公司對機器的需求。

2.引申需求(Derived Demand):指公司對生產因素的需求,因為企業對生產因素的需求是由消費者對商品的需求所引申而來的。

(二)聯合需求:生產因素的需求是聯合需求(Joint Demand),公司生產產品不能僅靠單一生產因素,而是對各種不同的生產因素共同配合。

舉例來說,個人電腦代工公司(例如鴻海)生產個人電腦,除了需要龐大的機器設備以外,還要有廣大的土地、熟練的技術工人(勞工)、良好的經營管理(經營能力)等。有了所有生產因素的聯合使用,才能生產優良的商品,因此生產因素的需求是聯合需求,缺一不可。

(三)使用價格:生產因素的價格不是購買價格,而是使用價格,生產因素的價格是指生產因素提供企業服務的報酬。

至於最終產品的價格是購買該最終商品(例如汽車)的價格,然而為了生產個人電腦而僱用勞工所支付的薪資,則為在某一單位時間內使用勞工(例如週一∼五的朝九晚五的上班時間)所支付的代價,絕不是「購買」(例如黑奴、長工的賣身契)該勞工的價格。

(四)競爭性需求:生產因素的需求是競爭性需求(Competitive Demand),是指公司對生產因素的需求處於競爭狀態下。

在因素市場中許多其他公司對生產因素也有同樣的需求,所以公司必須付出合理的代價,才能確保生產因素所提供的服務來源無虞。

最戲劇化的例子是2009年,鴻海切入筆記型電腦的設計代工(ODM)市場,為了補強發人力,3~4月,從廣達以1.5倍薪水挖角60位人員。從8~11月,廣達董事長林百里對鴻海展開一連串酸話。

二.公司內對各種生產因素的採購單位

公司各部門皆職有專司,因此分別由不同部門負責各種生產因素的採購,詳細內容請見右下圖。

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