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市場營銷學（簡體書）
- 系列名：21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材
- ISBN13：9787301211663
- 出版社：北京大學出版社
- 作者：楊楠
- 裝訂／頁數：平裝／336頁
- 規格：26cm*19cm (高/寬)
- 出版日：2012/09/04
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商品簡介
商品簡介
《21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材：市場營銷學》以市場營銷知識體系的構建為著眼點，共14章：從市場營銷導論入手，闡述核心概念，構建知識體系架構；介紹市場營銷環境、市場調研與預測、購買者行為分析、市場細分和定位，提出市場競爭戰略；闡述產品策略、新產品開發與產品生命週期、定價策略、分銷策略和促銷策略，以及服務營銷和國際市場營銷；介紹營銷活動的管理和營銷策劃。各章採用“教學目標+教學要求+導入案例+本章小結+綜合練習+實際操作訓練+案例分析”的編寫體例，有助於學生學習掌握市場營銷的基本理論，培養提高學生正確分析及解決市場營銷問題的實踐能力、營銷決策能力和營銷創新能力。 《市場營銷學》可作為高等院校經濟、管理類專業本科及專科生的教材，也可作為從事市場營銷人員的參考書。．
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