國家競爭優勢(下)（簡體書）

全球印刷機產業、高級轎車、化工產業為什麼集中在德國？ 世界重要的藥廠、巧克力食品與貿易業的基地，為什麼在瑞士、瑞典等小國？ 在個人電腦、軟件、信用卡、電影等領域獨佔鰲頭的企業，為什麼大多在美國？ 在瓷磚、雪靴、包裝機械以及工廠自動化設備產業中，為什麼是意大利的企業最強勢？ 主導了家用電器、照相機、傳真機以及工業機器人等的產業，為什麼在日本？ 這一連串的為什麼，應該如何解釋呢？　基於10個主要發達國家的研究，根據企業憑以競爭的生產率，邁克爾波特第一次對此給出了全面的理論解釋，也就是他在《國家競爭優勢（下）》中提出的國家競爭優勢鑽石理論 ，一種理解國家或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的集群觀點或相互聯繫的企業、供應商、相關產業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式。．

邁克爾波特，哈佛商學院終身教授，當今世界競爭戰略和競爭力領域公認的第一權威，競爭戰略之父，是當經最偉大的商業思想家之一。埃森哲公司和《時代》雜誌對全球最有影響力的50位管理大師的排名中，邁克爾波特位居第一。目前，他擁有瑞典、荷蘭、法國等國大學的8個名譽博士學位。波特博士獲得的崇高地位緣於他所提出的五種競爭力、三種競爭戰略理論。作為國際商學領域最備受推崇的大師之一，波特博士至今已出版了18本書籍。．

《國家競爭優勢(下)》完全改變了人們原來對財富在現代全球經濟中是如何形成和保持的觀念。波特對于國際競爭力創始性的研究影響了世界各國的國家政策，也改變了城市、企業，甚至像中美洲這樣的地區的思想和行為。

第三篇 國家篇第9章 衰落的大國英國：曾經的日不落帝國生產要素的創造機制：後天失調不利因素的轉換：成為創新的領導者美國：亂流四起戰後總檢討第10章 經濟發展的四個階段經濟發展面面觀競爭優勢的發展階段十國競爭史競爭：不是一條輕鬆之路第四篇 應用篇第11章 企業戰略國際市場中的競爭優勢競爭優勢的環境改善國家的競爭環境競爭力何去何從在國際上借力使力鞏固本國基礎領導人的角色第12章 政府政策生產力是主要目標政府制定產業政策的前提政府制定政策的挑戰政策對生產要素的影響政策對需求條件的影響政策對相關產業與支持性產業的影響政策對企業戰略、企業結構、同業競爭的影響政策與競爭優勢發展階段的關係何謂重點產業發展中國家的政府政策第13章 國家行動指南韓國的行動指南意大利的行動指南瑞典的行動指南日本的行動指南瑞士的行動指南德國的行動指南英國的行動指南美國的行動指南新世紀，新課題結 語 樂觀其成全球競爭，位階重整成功與失敗的拉鋸戰附錄Ⅰ 界定產業集群的方法附錄Ⅱ 各國貿易類型的補充數據注 釋參考讀物．

第10章 經濟發展的四個階段

競爭優勢的發展階段
國家經濟會表現出不同階段的競爭優勢，這反映出該國企業、產業、產業集群的國際競爭本錢。一般來說，競爭優勢主要反映在國家相關產業的國際競爭表現方面，但也涉及一些只在國內市場競爭的產業表現；不過，國內市場需求表現并非必要條件。
將國家競爭優勢階段化，目的不在于解釋國家經濟的完整表現，或是它的全部發展過程。這種階段化進程，可能會排除一些考慮因素，而且也沒有哪個國家完全符合這種階段設計方式。3因此，設計競爭優勢的階段化，主要目的在于清楚地刻畫那些促進國家經濟繁榮的產業特色。
每個國家的經濟都是由各種類型的產業組成的，這些產業又有不同的競爭條件。即使像美國、德國等發達國家，也有完全依賴天然資源而求得競爭力的產業。不過一般而言，大多數成功的產業，其競爭優勢基于更廣泛而精細的條件。
暫時撇開經濟的多樣性，我們可以在一個時間點上，標出國家經濟形成競爭優勢的模式，這些模式也可以從成功的產業、產業環節乃至于采用的戰略形態看出。這種相似性主要是因為產業的鉆石體系和國家優勢的關鍵要素基本上是相同的，差別只在于個別產業有它的獨特情形。同樣，由于產業集群效應會使國內產業發展和升級齊頭并進，因此競爭優勢狀態也有集中化的傾向。更重要的是，成功的生產要素（如高級技術人力資源）可以廣泛地用于各種產業，生產要素的創造機制又有先后發生順序（部分來自于成功的示范效果），同樣促成成功的生產要素會以平行方式橫跨各產業之間，以至于各產業之間一方面致力于競爭，另一方面也努力推廣新的規范與價值觀。
因此本書提出國家經濟發展的四個階段。它們分別是生產要素導向階段、投資導向階段、創新導向階段和富裕導向階段。圖10–1是這四個階段的關系鏈。在這個系統中，前三個階段是國家競爭優勢發展的主要力量，通常會帶來經濟上的繁榮。第四個階段則是經濟上的轉折點，國家經濟有可能因此而走下坡路。這四個階段雖然是一種概括性分類，但有助于了解在經濟發展過程中，國家與企業在不同時期所面對的問題，以及促成經濟發展或導致衰退的力量。
階段一：生產要素導向
在經濟發展的最初階段，幾乎所有的成功產業都是依賴基本生產要素。這些基本生產要素可能是天然資源，或是適合農作物生長的自然環境，或是不匱乏且又廉價的一般勞動力。這個階段中的鉆石體系，只有生產要素具有優勢（見圖10–2）。在這種條件下，只有具備相關資源的企業才有資格進軍國際市場。
在此一階段的本地企業，完全以價格條件進行競爭，能夠提供的產品不多，應用的工藝技術層次也不高，技術本身也是廣泛流傳、容易取得的一般技術。此外，企業本身尚無能力創造技術，必須依賴外國企業提供經驗與技術，企業本身能表現的技術主要是來自模仿，或是在本地投資的外商所引進的。也就是說，本地企業擁有的較高級的產品設計和技術，大多來自外商投資興建的一體化作業工廠，或是由選擇該國作為生產網點的外商提供的，或是本地制造企業以半成品加工方式學習來的。處在這個階段的企業，很少能與產品的最終顧客直接接觸，海外市場的貿易機會也掌握在外國代理商手中。另外，有些外銷產品，在本地市場需求有限，甚至是根本不存在需求的。
生產要素導向階段的經濟，對全球經濟景氣循環與匯率變動非常敏感，因為它們會直接影響產品的需求程度和價格高低。同樣，本國生產要素一旦不如其他國家，產業將嚴重受創，喪失領先地位。盡管充沛的天然資源能帶來一段時期的高收益，但是對提升生產力的幫助并不大，其中原因將在后面解釋。
每個國家都曾在某段期間經歷過生產要素導向階段，目前幾乎所有的發展中國家都正處于這個階段。另外像加拿大、澳大利亞等天然資源特別豐富的國家，也處在這個階段。
進步衰退
創新導向
富裕導向
生產要素導向
投資導向
一般而言，能夠從生產要素導向階段邁出，成功轉入下一個階段的國家并不多。在這個階段中，以國內需求市場為主的產業可能因進口替代效應而持續擴張，但是驅動它發展的力量是政府的保護措施不讓外國競爭者加入的結果。進口替代型產業基本上缺乏國際市場的競爭優勢條件，而且保護政策一旦擴散，反而會因產業缺乏效率而降低國家的生產力。

階段二：投資導向
在投資導向階段，國家競爭優勢以從政府到企業之間積極投資的意愿和能力為基礎。這個階段的企業投資行動頻繁，它們會大量投資興建現代化、高效率與大規模生產的機器設備廠房，并努力在全球市場上取得最佳的技術，也常以付專利費、合資或其他途徑找尋更精密的外國產品和制造技術。
這一切行動的目標：
企業戰略
企業結構
同業競爭
生產要素
需求條件
基本生產要素是競爭
優勢的重要來源
相關產業
與支持性產業
競爭優勢的來源

都在于提高更精密產業與產業環節的競爭能力。雖然這個階段的企業努力爭取到的技術仍落后于國際領先企業（原因是各企業保留了最先進的技術），但至少是公開渠道中最進步的技術。此外，投資導向階段的企業不單單應用外國的技術和方法，同時也致力于改善外來的技術。企業具有能吸收并改良外國技術的能力，是它們突破生產要素導向階段、邁向投資導向階段的關鍵。當企業進入投資導向階段時，外國技術和方法大多僅供內部參考，主要依靠的是自行改良行動。由外國協助興建的一體化作業工廠，此時已不能滿足企業的需要。
面對國內競爭的年代當國家處在投資導向階段時，政府、人民和企業都會致力于生產要素的發展行動，并努力進行現代化的基礎建設，以提高競爭條件。技術工人和專業人才雖然大量增加，但薪資仍低廉。這些技術人員能操作精密復雜的機器設備，甚至改進技術。企業也開始建立國際營銷渠道，并嘗試與產品使用者直接接觸。同時，它們也能為國外大客戶提供半成品加工服務，并尋求與外國企業合作的機會。這段時間，國內市場競爭加劇，促使企業努力，降低成本、改善產品質量、引進新模具和現代化制造工藝。第二階段的企業也會把目標定在支持技術和資產的投資上。企業同時開始勇于冒險，因為許多產業出現新的企業，國內的競爭也已達到白熱化程度。
當國家處于此階段時，競爭優勢來自從生產要素、企業戰略、企業結構到競爭環境等一連串的改善（見圖10–3）。企業雖然仍依賴基本的生產要素而獲利，但也將競爭優勢延伸到了花費不高但屬于更高階段的創造性生產要素上面，國家也在一般性的生產要素上占有相對優勢（如大學程度的工程師）。大環境中的教育和研究機構等生產要素創造機制，也運作得更順暢了。在這個階段中，由于技術更專業且充分內化，設備也接近現代化程度，這個國家的生產要素也將得到更有效率的應用。
小試鋒芒的階段投資導向階段的含義是，舉國上下愿意投資一些最基本的優勢階段，但是這種投資不足以發展獨特產品或應用獨特流程。企業仍在標準化程度較高、價格競爭比較敏感的市場環節中競爭，它們的產品設計也會遷就外國市場的需要。這一類型的產品通常比全球最先進的產品晚一個世紀左右。同樣，企業的工藝技術雖然幾近精湛，但比起最先進的技術也還差上一截。不過，和生產要素導向階段相比，處在投資導向階段的國家已經能在更廣泛的產業和產業環節中競爭，而且有些產業已有較高的進入壁壘。有些領先產業也開始將新的優勢擴展到相關的產業上面。
投資導向階段的國內需求基本上還是比較簡單的，主要是因為國民生活水平雖有改善，但仍普遍偏低，而且在起步過程中仍能專業化的企業并不多。因此，有些出口產業的產品甚至完全不在國內的市場上銷售。這個階段所產生的競爭優勢主要來自供給面而非需求面。
然而，能夠在投資導向階段脫穎而出的國家，大多是國內市場需求較高的國家（如日本和韓國，因為國家的地理位置，對航海運輸有很大的需求而先后發展出成功的造船業），或是國內有特殊的大量需求，而外國卻忽略的產業（如日本人對小型黑白電視機的需求）。圖10–3即顯示出這種片面而顯著需求條件的關系。
企業戰略
企業結構
同業競爭
個人和企業的動機強烈
國內市場競爭激烈
生產要素
需求條件
基本生產要素仍然
是一項優勢
創造了更多先進的
生產要素
國內需求的規模和
成長成為一項優勢
相關產業
與支持性產業
競爭優勢的來源
強調發展本國智能
在投資導向階段，相關產業和支持性產業通常還未發展。相關產業的生產幾乎清一色依賴外國技術、外國設備，甚至外國零配件。在這種情況下，企業的工藝流程雖然很現代化，但是仍落后于發達國家，它們對外國供應商的依賴也影響并限制了自行創新的步調。
在投資導向階段，競爭優勢主要表現在以下幾個領域：特別講求規模經濟的產業，資本密集但需要大量廉價勞動力的零件與標準化產品產業，比較不講求售后服務技術的產業，不怕轉移且為其提供產品和工藝流程的來源不只一處的產業。4當國家處于投資導向階段時，最重要的優勢往往還受限于低勞動力成本、大規模生產、應用現代化設備的產業。一般而言，這類產業通常是相對較成熟的產業，是下游成品、基本零部件差異不大的原料產業。以成熟產業為例，外國競爭者可能因為設備陳舊過時，而將生意轉給敢于更新資產設備的投資導向階段的國家。
盡管很多人認為技術無國界，但從投資導向階段來看，這種說法有待商榷。處于投資導向階段的企業，往往只能吸收或爭取到某些產業的技術，所發展的生產流程和模具也無法持續，原因就在于這一階段仍缺乏能夠積累經驗和高度專業化的人力資源。通常，它們在其他國家的企業因競爭壓力而有意尋求海外合作時，才有機會取得這些重要技術。投資導向階段的另一個特色是機會大幅增加，工資與生產成本開始起伏波動。對于習慣價格競爭的產業和產業環節來說，此時它們逐漸喪失了競爭地位。與生產要素導向相比，投資導向階段對匯率和全球市場變動的抵抗力雖然提高了，但體質仍很脆弱。由于選擇外國現有技術、發展大規模生產，以及和更發達國家供應商的關系都有太多的不確定因素，所以有些產業不得不以失敗收場或失去競爭優勢。
當國家處于投資導向階段時，競爭優勢主要來自基本的生產要素和投資意愿。政府在這一時刻的角色也很重要。政府可以引導有限的資本流入正確產業、鼓勵冒險精神、提供暫時的保護措施以鼓勵新企業加入國內市場、發展更有效率的基礎設施、激勵企業獲取國外技術、鼓勵出口等。在這段期間，雖然企業在創造更高級生產要素上的能力已經增加，但政府仍需要扮演帶頭的示范角色。
投資導向階段的經濟，需要舉國上下有重視投資與長期經濟增長的共識，而不是一味追求眼前的消費與平均收入。由日本和韓國的情形可以看出這種共識的威力。5這個階段的政府政策講求效率，決策流程強調紀律、果斷和長期規劃。政府應該持續承諾改善生產要素質量，并在提升競爭力的先決條件上做投資。政府也可以輔導重點產業，以營造一個積極競爭的國內市場。政府對企業的保護措施是暫時性的，目的在于刺激產業改善和創新。但必須注意的是，保護藥方一開，也可能成為永久性的毒藥，政府的最大考驗就在于為這些善意行動掌握標準。投資導向階段的一些發展因素如果處置不當，經濟發展仍可能失敗。因此，穩定的政府、良好的行政人員，以及能抗拒特權的社會能力，是推動產業發展的理想狀態。
一個不容易跨越的門檻
在人類的經濟發展史中，投資導向階段很早就出現了。資金、技術和人力資源的國際性流動，也不是今天特有的現象。比如說，19世紀時，德國產業就有計劃地進口英、法等國家的技術，并吸納它們的工程師以提升德國的產業水平。同時崛起的美國經濟，也經歷過類似的過程。第二次世界大戰以后，投資導向的經濟發展模式更普遍，想要進入投資導向階段的困難減低了，原因是全球市場對技術、材料和資金的需求比以往更大，各國也開始采取更積極的產業政策。
投資導向階段也是多數經濟體經濟發展的門檻，能成功跨越的并不多。從第二次世界大戰以來，成功的例子不外乎日本與韓國。中國臺灣、新加坡、中國香港、西班牙和巴西本來有機會成功，但是它們被各自的缺點限制住了；這些國家和地區中，有些缺乏強有力的本地企業，或沒有內化的產品和工藝流程，或企業對主導國際銷售渠道的誠心不足，或缺少充分且進步的生產要素，或內部競爭不夠激烈等。邁向此一階段的過程中，究竟有多少陷阱，本書在討論政府政策（第12章）時，有更詳細的分析說明。這里想要強調的是，并不是所有朝這個階段邁進的國家都能成功。

階段三：創新導向
當國家進入創新導向階段時，許多產業已出現完整的鉆石體系。如圖10–4所示，在這個階段中，鉆石體系的所有關鍵要素不但發揮自己的功能，而且交互作用的效應也最強。呈現銳不可當的競爭力 當國家處于創新導向階段時，各種產業和產業環節中的競爭開始深化與擴大，代表這個國家的特殊環境與歷史文化傳統特色，
也在特定產業與產業環節中出現。由于個人收入提高、高等教育普及、對便利的需求增強、國內競爭激烈，消費者的需求也更加講究了。產業集群中的企業也以自己強勁的競爭實力，影響著相關企業與國內客戶的精致化。許多產業因為蓬勃出現的新企業而加速改善和創新的步伐，重要的產業集群開始出現世界級的支持性產業，具有競爭力的新產業也由相關產業中產生。