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長尾理論(簡體書)
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長尾理論(簡體書)

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網絡經濟正如火如荼地發展著,長尾理論無疑成為當代商務人士最為關注的焦點之一。不論是關於長尾理論的溢美還是論戰,都代表了其備受關注的程度。《長尾理論》是克裡斯安德森對這些爭論的最明確的回答。在書中,他詳細闡釋了長尾的精華所在,指出商業和文化的未來不在於傳統需求曲線上那個代表暢銷商品的頭部,而是那條代表冷門商品的經常被人遺忘的長尾。他還揭示了長尾現象是如何從工業資本主義原動力--規模經濟和範圍經濟--的矛盾中產生出來的。同時,長尾理論轉化為行動,最有力、最可操作的就是營銷長尾,通過口碑營銷,長尾理論將在不可能的情況下實現銷售。營銷長尾帶來了可信任的、真實的、自然發展的、自下而上的、基層民主的意見,並最終影響到21世紀消費者的行為。建議所有的商務人士都仔細研讀這本傑出而又及時的著作。長尾理論是眾多企業成功的不二法門,它將改變企業生產與營銷的思維,帶動新一波商業勢力的消長。而長尾理論的影響不僅限於企業戰略,也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫敵,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有善於並充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風喚雨。.

作者簡介

克裡斯安德森,自2001年起擔任美國《連線》雜誌總編輯。他被譽為信息時代的精神領袖。在其領導下,《連線》雜誌九度獲得美國國家雜誌獎的提名,三次獲得卓越雜誌獎金獎。他的作品《免費》描述了數字化網絡時代的商業未來,一上市即引發廣泛關注,成為全球暢銷書。.

名人/編輯推薦

建議所有的商務人士都仔細研讀《長尾理論》。《長尾理論》是眾多企業成功的不二法門,它將改變企業生產與營銷的思維,帶動新一波商業勢力的消長。而《長尾理論》的影響不僅限于企業戰略,也將左右人們的品位與價值判斷。大眾文化不再萬夫莫敵,小眾文化也將有越來越多的擁護者。唯有善于并充分利用長尾理論的人,才能在未來呼風喚雨。

目次

專家推薦序一姜奇平專家推薦序二吳伯凡專家推薦序三呂本富序言01 長尾市場技術正在將大規模市場轉化成無數的利基市場區域限制無盡的市場潛藏的大多數02 大熱門的興衰起伏大一統文化只是例外,不是規則流行榜的終結誰毀掉了熱門音樂?廣播業的憂慮大熱門經濟就是大熱門文化03 長尾簡史從郵購分類到虛擬購物車助長尾巴電話式消費者終極分類長尾無處不在04 長尾的三種力量製造它,傳播它,幫助我找到它長尾的出現05 新生產者萬不可小視數以百萬計的業餘生產者生產工具的普及維基現象集體生產的力量聲譽經濟自我出版熱案例研究:孤島新參與機制06 新市場從頭部到長尾進入集合器從混合到純數字開拓長尾即需即印存貨的消亡07 新時尚領軍人如果螞蟻也有擴音器,它們會說些什麼?群體智慧的力量過濾器法則排行榜未必公平長尾中滿是垃圾?紛雜的長尾事前過濾器與事後過濾器08 長尾經濟學匱乏世界、豐饒世界與80/20法則的滅亡供給瓶頸如何扭曲市場80/20法則更長的尾意味著更短的頭?提高需求還是轉移需求?價格該漲還是該落?長尾中的微結構時間長尾被忽視的豐饒經濟學09 貨架爭奪戰有限貨架的世界城市長尾為貨架辯護一寸貨架一寸金地理限制匱乏的天空大熱門主義的危機10 選擇的天堂我們正在進入一個無限選擇的時代,而且這是件好事選擇過多嗎?多樣性並非一切多樣性經濟學11 利基文化長尾世界是怎樣的?大規模平行文化的興起適合刊登的新聞海納百川12 無限的熒屏電視之後的視頻渠道長尾更短、更快、更小把好萊塢搬回家13 娛樂業之外長尾觸角能伸多遠?eBayKitchenAid樂高Salesforce.comGoogle14 長尾法則怎樣創造一個消費天堂?降低成本考慮利基市場擺脫控制15 營銷長尾如何在滯銷市場中推銷產品尾聲 明天的長尾致謝.

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