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P營銷：商業推廣中的地點影響力（簡體書）
- ISBN13：9787504744319
- 出版社：中國財富出版社
- 作者：(美)約翰.A.奎爾奇
- 裝訂／頁數：平裝／193頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：1
- 出版日：2012/09/01
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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
《P營銷：商業推廣中的地點影響力》是世界級營銷大師約翰．A.奎爾奇的最新力作。在當今所有商業都已進入全球化進程的世界裡，營銷4P中的“Place”已變得前所未有的重要。在這本富有啟發性的書裡，營銷學泰斗、前倫敦商學院院長、哈佛商學院資深副院長約翰．A.奎爾奇教授從心理地點、實體地點、虛擬地點、地理地點以及本土性與全球性營銷的關係五個方面，分析了“地點”（Place）這一因素在現代營銷中的方法以及重要性。書中對數十家公司所採用的技術方法進行了分析，並深入探究了它們在各自的每個戰略決策中都將地點納入考慮因素的原因。每一個品牌，特別是全球性品牌，其成敗往往都與無數個本土品牌競爭有關無論是通過遍佈全球的實體店還是虛擬的全球網絡，科技使得我們能以前所未有的速度立刻到達任何一個地方。但是，當企業的領導層專注于當今全球化時代的無限機會時，風險也就伴隨而來。他們可能忽略了地點的重要性，而地點正是消費者個體與各個品牌發生互動的那個交點從消費者的角度來看，他們作出購買決策時是不會顧及到企業是採用何種戰略的，所以，從這個層面上說，所有的商業都是當地的、本土的一有時在一個地方讓消費者欣喜若狂的營銷策略，卻會讓另一個地方的消費者退避三舍。．
作者簡介
約翰．A.奎爾奇，中歐國際工商學院國際管理學院特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和LincolnFilene工商管理教授。1998-2001年，擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。在過去的20年裡，他的案例研究已售出超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院歷史上位居第三位。創作及與人合作出版的著作超過25部，包括《全球弱點的出路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》、《營銷的力量》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯錫季刊》、《斯隆管理評論》等雜誌上發表過數十篇文章。凱瑟琳．E.喬克斯，美國市場營銷學的顧問和作家。曾任哈佛商學院副研究員、營銷學院研究管理部副主任、《市場營銷雜誌》編審委員會成員以及消費者研究協會董事會成員。．
名人/編輯推薦
《P營銷:商業推廣中的地點影響力》講述每一個品牌，特別是全球性品牌，其成敗往往都與無數個本土品牌競爭有關無論是通過遍布全球的實體店還是虛擬的全球網絡，科技使得我們能以前所未有的速度立刻到達任何一個地方。但是，當企業的領導層專注于當今全球化時代的無限機會時，風險也就伴隨而來。他們可能忽略了地點的重要性，而地點正是消費者個體與各個品牌發生互動的那個交點從消費者的角度來看，他們作出購買決策時是不會顧及到企業是采用何種戰略的，所以，從這個層面上說，所有的商業都是當地的、本土的一有時在一個地方讓消費者欣喜若狂的營銷策略，卻會讓另一個地方的消費者退避三舍。
目次
導言 恒久的地點地點的基本要素我們住在一個扁平而又突起，全球化而又本土化的世界我們既虛又實的世界將地點的多個方面整合起來地方智慧的運用本書的導讀第一章 管理心理地點地點是自我的一部分地點之體驗深入人心收購中地點所扮演的角色地點與品牌品牌在精神空間的定位品牌定位工具第二章 管理實體地點管理層對於實體地點的關注為購物者塑造實體環境零售門店的地理定位遞送實體產品從大眾營銷到本地化營銷銷售隊伍的區域管轄範圍將實體地點與心理地點連接起來第三章 管理虛擬地點消費者對虛擬空間的使用虛擬空間的市場營銷移動商務和地點的回報虛擬空間的架構虛擬空間促成因素的地域差異第四章 地理地點的市場營銷地點營銷為什麼重要地點可以如何營銷自己地點品牌與公司品牌地點與產品一同營銷美國品牌的案例第五章 本土性和全球性營銷從本土性到全球性市場擴張戰略適應多個地理區域全球化管理營銷組織結束語致謝譯後記．
書摘/試閱
作者：（美國）約翰·A.奎爾奇（John A.Ouelch） （美國）凱瑟琳·E.喬克斯（Katherine E.Jocz） 譯者：謝淳
約翰·A.奎爾奇（John A.Ouelch），中歐國際工商學院國際管理學院特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998—2001年，擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。在過去的20年里，他的案例研究已售出超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院歷史上位居第三位。創作及與人合作出版的著作超過25部，包括《全球弱點的出路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》、《營銷的力量》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯錫季刊》、《斯隆管理評論》等雜志上發表過數十篇文章。
凱瑟琳·E.喬克斯（Katherine E.Jocz），美國市場營銷學的顧問和作家。曾任哈佛商學院副研究員、營銷學院研究管理部副主任、《市場營銷雜志》編審委員會成員以及消費者研究協會董事會成員。
約翰·A.奎爾奇（John A.Ouelch），中歐國際工商學院國際管理學院特聘教授、副院長兼教務長。此前，奎爾奇教授在哈佛商學院任資深副院長和Lincoln Filene工商管理教授。1998—2001年，擔任倫敦商學院院長。奎爾奇教授在國際市場營銷、新興及成熟市場的品牌研究方面造詣頗深。在過去的20年里，他的案例研究已售出超過340萬冊，銷售量在哈佛商學院歷史上位居第三位。創作及與人合作出版的著作超過25部，包括《全球弱點的出路：創造社會與經濟價值》、《全球市場》、《全球營銷管理》、《新全球品牌》、《營銷的力量》等；此外，他還在《哈佛商業評論》、《麥肯錫季刊》、《斯隆管理評論》等雜志上發表過數十篇文章。
凱瑟琳·E.喬克斯（Katherine E.Jocz），美國市場營銷學的顧問和作家。曾任哈佛商學院副研究員、營銷學院研究管理部副主任、《市場營銷雜志》編審委員會成員以及消費者研究協會董事會成員。
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