標誌設計（簡體書）

《高等教育美術專業與藝術設計專業"十二五"規劃教材:標志設計》以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么，代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。

第1章導言
1.1標志設計課程設置 1
1.2標志設計教學目標 3
1.3標志設計教學要點 3
第2章標志設計概述 4
2.1標志的定義 4
2.2標志形態的起源 4
2.3中外標志的歷史沿革 9
2.4現代標志設計的發展趨勢 21
2.5標志的類型 27
2.6標志的意義及應用功能 33
第3章標志的設計形式與表現 37
3.1標志設計的形式 37
3.2標志設計的視覺表現 43
第4章中國傳統吉祥符號的語意傳達 63
4.1符號的語義 63
4.2標志設計與“吉祥文化”的融合 63
第5章品牌重塑與品牌的創新設計 70
5.1品牌設計概念 70
5.2品牌文化與視覺聯想 71
5.3品牌重塑與標志創新 72
第6章標志創意的原則 74
6.1求異：設計的個性 74
6.2求藝：設計的美學 75
6.3求憶：設計的效應 76
6.4求益：設計的境界 77
6.5求易：設計的科學 78
第7章標志的設計流程及構思方法 80
7.1創意設計的關鍵流程 80
7.2標志的構思方法 84
第8章標志設計的相關法律和依據 90
8.1中華人民共和國商標法 90
8.2中國人民共和國商標法實施條例 99
8.3商標注冊指南 108
8.4標志設計準則與禁忌 llO
第9章優秀標志設計作品賞析 lll
9.1設計優秀的中外標志 lll
9.2具有象征意義的車標 l23
參考文獻

2.6標志的意義及應用功能
2.6.1標志的意義
標志作為一種標明事物特征的記號，成為視覺傳送的有效手段，在人類生活的各個領域起著越來越重要的作用，它以單純、顯著、易識別的符號化視覺語言傳達著特定的含義和信息，維護著國家、社會集團乃至個人的根本利益，引導和影響著人們的生活和行為。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊意義。又如，公共場所標志、交通系統標志、產品使用標志、安全操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、提高效益、維護企業和消費者權益具有重要的實用價值和法律保障。從樹立商業品牌形象的意義上看，標志是視覺形象設計系統的重要內容及核心要素，也是最基礎的環節。另外，國內外各種重大的政治、經濟、文藝、體育等會議或活動，以及機關、團體的標志都從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，有力地推動了社會經濟、政治、科技、文化的進步。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象等特性有利于國家間的交流與應用。
面對時代的發展變化，現代標志設計的意義與過去相比已有更多的拓展，除具有代表、象征、標識和區分某一事物的作用之外，標志還具有表達情感的意義，間接地體現著人的觀念和價值。
隨著社會經濟的發展而不斷地延伸其功能和意義。標志不僅是商業的代言，而且還融人了人的思維、夢想和情感。
2.6.2標志的應用功能
各類標志有著不同的應用范圍，隨著經濟的日益發展，作為共通性的視覺符號日益突顯其廣泛的功能。尤其是商業標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益，發揮著重大的功能價值。標志可以幫助受眾認知品牌的屬性和品牌的精神；標志能不受地域、環境的影響，對社會經濟、文化、政治的發展起到強大的輔助作用。標志的應用功能概括如下：
1.視覺形象的識別功能
形象識別是標志最基本的功能，就是將某一物、事件或組織機構的特征、精神傳遞出去，以便公眾辨別和認同。標志的識別性主要通過形式新穎、效果強烈且易識別的視覺形象來顯示出其自身的個性、意義和歸屬。標志要引起普遍的關注，需要采用簡練清晰的圖形和強烈醒目的色彩準確傳達信息，使人產生深刻印象而過目不忘，良好的標志形象識別功能可以提供下列重要的信息識別導向。
（1）快速提示，安全引導
實踐表明，抽象概括的符號化標志造型能加快傳播速度，具有明顯的指令和引導作用。除商業標志外，公共信息服務類型的標志具有快速提示和安全引導的功能。要在簡煉的方寸間體現一定的內涵、屬性并非易事，這就要求標志設計圖形簡約精煉、色彩醒目、對比強烈，具有較強的視覺沖擊力，在傳達過程中能迅速吸引受眾視線，達到有效視覺傳達的目的。如在公共交通、建筑、場所及生產部門，多用于對不熟悉環境的人群提供快速的安全引導。又如防火、防滑、急轉彎等警示性標志在關鍵時刻都會起到安全引導作用，使受眾能適時適地采取正確的行動，確保自身的生命安全和財產安全。近年來，尤其是規范交通標志的作用越來越受到重視。這些標志運用簡約、醒目、國際通用的視覺符號，在公共場所、交通樞紐等場所發揮著功效。對于不同文化、不同語言的人群來講，具有比文字更直接的效果。通過標志的識別和引導功能讓我們能夠進行有秩序的生活。其他在人們日常生活中的提示性標志，如手機、家電上、服裝上的使用標志等都輔助著我們生活應用中的細節。