國際市場營銷學（簡體書）

《21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材：國際市場營銷學》依據現代市場營銷理念，緊緊抓住國際市場的特點與發展趨勢，全面、系統地闡述了國際市場營銷的相關戰略與策略，主要內容包括國際市場營銷緒論、國際市場營銷環境、國際市場營銷信息系統與市場調研、國際市場營銷戰略、國際市場營銷競爭戰略、國際市場目標營銷戰略、國際市場產品戰略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場服務營銷及國際市場營銷管理等內容。《21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材：國際市場營銷學》不僅全面介紹了國際市場營銷的基本理論，而且詳盡地介紹了這些理論的運用技巧，每章開篇均有導入案例，同時穿插營銷故事、營銷案例等，課後附有多種形式的練習題及案例分析，以鍛煉和提高學生分析實際問題的能力。《21世紀全國高等院校財經管理系列實用規劃教材：國際市場營銷學》可作為高等院校經濟管理類相關專業教材，也可作為國際營銷從業人員的參考用書。

第1章國際市場營銷緒論1．1國際市場營銷學概述1．1．1市場營銷的含義1．1．2國際市場營銷的含義1．1．3國際市場營銷的基本內容1．1．4國際市場營銷的研究方法1．2國際市場營銷學的基本理論1．2．1絕對成本理論1．2．2比較優勢理論1．2．3相互需求理論1．2．4壟斷優勢理論1．2．5創新擴散理論1．2．6需要層次理論1．2．7一般管理理論1．3國際市場營銷觀念及其演繹過程1．3．1傳統市場營銷觀念的演繹過程1．3．2現代市場營銷觀念1．3．3國際市場營銷觀念1．3．4國際市場營銷的未來發展趨勢1．4中國企業與國際市場1．4．1我國企業進軍國際市場的誘因1．4．2我國企業的國際市場營銷現狀1．4．3我國企業國際營銷從業者面臨的任務與責任本章小結習題第2章國際市場營銷環境2．1國際市場營銷環境概述2．1．1國際市場營銷環境的含義和類型2．1．2國際市場營銷環境的特點2．1．3分析市場營銷環境對企業營銷的意義2．2國際市場宏觀營銷環境2．2．1人口環境分析2．2．2經濟環境分析2．2．3政治法律環境分析2．2．4社會文化環境分析2．2．5自然環境分析2．2．6科技環境分析2．3國際市場微觀營銷環境2．4營銷環境分析2．4．1內部環境分析（優勢與劣勢分析）2．4．2外部環境分析（機會與威脅分析）本章小結習題第3章國際市場營銷信息系統與市場調研3．1國際市場營銷信息系統3．1．1國際市場信息3．1．2國際市場營銷信息系統3．2國際市場營銷調研3．2．1國際市場營銷調研的概念及作用3．2．2國際市場營銷調研的內容3．2．3國際市場營銷調研的類型3．2．4國際市場營銷調研的程序3．2．5國際市場調研組織3．3國際市場預測3．3．1國際市場預測的概念3．3．2國際市場預測的分類3．3．3國際市場預測的步驟3．3．4國際市場預測方法本章小結習題第4章國際市場營銷戰略4．1企業總體戰略的確定4．1．1企業總體戰略4．1．2企業總體戰略選擇4．2國際市場營銷戰略類型4．2．1國際市場營銷戰略類型4．2．2國際市場營銷戰略的制定本章小結習題第5章國際市場營銷競爭戰略5．1國際市場競爭者類型5．1．1市場競爭者分類5．1．2市場競爭者目標分析5．1．3市場競爭者的戰略判斷5．1．4市場競爭者的優劣勢分析5．1．5市場競爭者的反應模式5．2國際市場競爭分析5．2．1行業競爭結構分析5．2．2國際市場競爭對手分析5．3國際市場競爭戰略5．3．1總成本領先競爭戰略5．3．2差異化競爭戰略5．3．3集中化競爭戰略5．4國際市場競爭策略5．4．1市場主導者的競爭策略5．4．2市場挑戰者的競爭策略5．4．3市場追隨者的競爭策略5．4．4市場補缺者的競爭策略本章小結習題第6章國際市場目標營銷戰略6．1國際市場細分6．1．1市場細分策略思想的形成6．1．2國際市場細分的含義及意義6．1．3國際市場有效細分的條件6．1．4國際市場細分的標準6．2國際目標市場戰略6．2．1選擇國際目標市場的必要性6．2．2選擇國際目標市場的標準6．2．3市場潛量和銷售潛量6．2．4選擇國際目標市場6．3國際市場定位戰略6．3．1國際市場定位的含義6．3．2國家市場定位的因素分析6．3．3國際市場定位的程序6．3．4國際市場定位戰略6．4國際市場進入戰略6．4．1進入國際市場方式6．4．2進入國際市場方式的決策影響因素本章小結習題第7章國際市場產品戰略7．1國際整體產品概念7．1．1產品整體概念7．1．2產品的分類7．2國際市場產品組合策略7．2．1國際市場產品組合的相關概念7．2．2國際市場產品組合的相關策略7．2．3國際產品的標準化和差異化策略7．2．4國際市場營銷中的產品：促銷組合策略7．3國際市場產品生命週期7．3．1產品生命週期和國際產品生命週期7．3．2產品生命週期各階段的營銷策略……第8章國際市場定價策略第9章國際市場分銷渠道策略第10章國際市場促銷策略第11章國際市場服務營銷第12章國際市場營銷管理參考文獻