商品簡介
通過分析,我們可以看出:1.在研究內容上:本研究從經營觀層面入手,為改革開放33年來廣告傳播各階段的劃分提供了一個嶄新的視角。同時,以往的研究主要從時代觀角度按中國政治經濟發展的大事劃分,探討經營觀層面的變動,而鮮有涉及各階段消費觀的變動情況。本研究把時代觀、經營觀和消費觀相結合,探討三者的互動機制,因此更加全面、科學。
2.在研究方法上:以往研究大多採用內容分析法,這也是跨時期研究最常用的一種方法。然而,內容分析只研究媒介層面體現的價值觀的變動情況,無法研究消費者價值觀的變動情況,更無法揭示兩者之間的互動關係。
本研究採用個案法,可以較為清晰地勾勒出33年廣告傳播對中國社會價值觀念的影響軌跡。
3.在研究結論上:我們可以看出,國家經濟的開放程度和生產力發達程度直接影響到時代觀、經營觀和消費觀,是三者變遷的根本動因。隨著市場經濟的不斷深化,廣告傳播逐漸擺脫浮躁,並逐漸與國際接軌,朝世界靠攏。市場唯一不變的定律就是市場一直在變。改革開放33年廣告傳播的影響力經歷了“弱一較強一很強一很弱一中”的運動軌跡,它告訴我們,要理性看待廣告的作用。質量是廣告成功的基石,在此前提下,廣告傳播者只有洞察特定時代消費者的特定需求,採用適當的傳播方式,才可能獲得最後成功。
作者簡介
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目次
一、研究動機
二、研究目的
三、研究程序
第二章文獻綜述
一、文化與價值觀
(一)文化
(二)價值觀
二、廣告與價值觀
(一)國外研究
(二)國內研究
第三章研究設計
一、研究方法
二、研究對象
三、研究框架
第四章分析與討論
一、產品力階段(1979―1983)
(一)解凍的冰河
(二)新中國徵婚廣告第一人
(三)燕舞:一曲歌來一片情
(四)小結
二、文化力階段(1984―1993)
(一)“中國魔水”的體育行銷之路
(二)太陽神的升起與隕落
(三)公益廣告的興起
(四)小結
三、媒介力階段(1994―1997)
(一)標王模式的興衰
(二)腦黃金與史玉柱
(三)三株:農村包圍城市
(四)小結
四、營銷力階段(1998―2003)
(一)安利:從傳銷到直銷
(二)馮小剛:植入兇猛
(三)網絡紅人:個人營銷時代的來臨
(四)小結
五、品牌力階段(2004―2011)
(一)海爾:真誠到永遠
(二)青島啤酒:激情成就夢想
(三)三鹿危機的反思
(四)小結
六、品牌力階段的身份認同與價值重建
(一)編制中國消費者人性量表(CCHS)的理論構想
(二)中國消費者人性量表(CCHS)的編制與初步結果
(三)中國消費者人性量表(CCHS)對福建大學生的測試結果
(四)品牌核心價值的確定原則
(五)消費社會的身份認同與價值重建
第五章結論與建議
一、研究結論
二、研究貢獻
三、研究局限與未來建議
參考文獻
博士期間相關成果
附錄:問卷
後記
致謝
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