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營銷學原理(第二版)（簡體書）
- 系列名：全國高等院校財經管理類規劃教材
- ISBN13：9787301224717
- 出版社：北京大學出版社
- 作者：吳長順
- 裝訂／頁數：平裝／219頁
- 規格：24cm*17cm (高/寬)
- 出版日：2013/05/31
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商品簡介
目次
商品簡介
《全國高等院校財經管理類規劃教材．普通高等教育“十二五”規劃教材：營銷學原理（第2版）》分為十六章：營銷的基本概念、營銷規劃、宏觀營銷環境、營銷信息系統與營銷研究、消費品市場、工業品市場、目標市場與市場定位、產品策略、新產品開發與產品市場生命週期、定價策略、分銷渠道、零售、批發和物流管理、整合營銷傳播、廣告、市場推廣與公共關係、人員推銷等內容。《全國高等院校財經管理類規劃教材．普通高等教育“十二五”規劃教材：營銷學原理（第2版）》內容全面、論述清晰、文筆簡練流暢、時代性強，實用性高，可作為大中專院校的經濟與管理專業或其他專業掌修營銷學課程的通用教材，《全國高等院校財經管理類規劃教材．普通高等教育“十二五”規劃教材：營銷學原理（第2版）》對各類企業的營銷人員及管理人員的實際工作有參考價值，因而亦可作為各類培訓的教材
目次
第一章 營銷的基本概念1.1 營銷的定義1.2 營銷觀念的演進1.3 營銷管理1.4 非營利性營銷1.5 營銷學的研究對象與方法第二章 營銷規劃2.1 營銷規劃2.2 銷售預測第三章 宏觀營銷環境3.1 宏觀營銷環境的重要性3.2 宏觀營銷環境的內容第四章 營銷信息系統與營銷研究4.1 營銷信息系統4.2 營銷研究第五章 消費品市場5.1 消費者的購買決策5.2 影響消費者行為的因素第六章 工業品市場6.1 工業品市場的類別與特性6.2 工業品購買角色與類型6.3 工業品購買的決策過程6.4 影響工業品購買行為的因素第七章 目標市場與營銷定位7.1 目標市場營銷的演進與步驟7.2 市場細分7.3 目標市場的選擇7.4 營銷定位第八章 產品策略8.1 產品的意義8.2 產品的分類8.3 產品的品牌與包裝8.4 產品組合決策8.5 產品線決策8.6 服務營銷第九章 新產品開發與產品市場生命週期9.1 新產品發展的過程9.2 新產品的採用9.3 產品市場生命週期第十章 定價策略10.1 價格與企業定價的影響因素10.2 定價方法10.3 新產品定價及價格調整第十一章 分銷渠道11.1 分銷渠道的性質11.2 分銷渠道的整合11.3 製造商的渠道決策11.4 渠道的合作、衝突與領導第十二章 零售、批發和物流管理12.1 零售12.2 批發12.3 物流管理第十三章 整合營銷傳播13.1 信息傳播13.2 營銷傳播預算13.3 營銷傳播組合第十四章 廣告、市場推廣與公共關係14.1 廣告14.2 市場推廣14.3 公共關係第十五章 人員推銷15.1 銷售人員的類型與任務15.2 銷售隊伍的結構與規模15.3 銷售人員的管理15.4 人員推銷的過程主要參考書目
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