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《全國高職高專教育規劃教材：市場營銷基礎與實務》針對高職高專的培養目標，在保持市場營銷原理的內容體系完整的基礎上，以基層營銷工作中各典型工作環節為主線，設計教材的內容結構，並圍繞具體工作任務的完成闡述營銷相關理論、技術、方法和策略。全書分為走進市場營銷、瞭解市場、理解營銷、運用營銷、管理營銷工作五個學習情境，下設11個工作項目，35個工作任務。通過有針對性的技能和素養訓練，幫助學生完成從理論到實操的初次融合，力求做到“理論夠用、操作熟練”，並引導學生在學習過程中樹立正確的從業意識，養成良好的職業道德。《全國高職高專教育規劃教材：市場營銷基礎與實務》可作為高職高專市場營銷類專業的專業課教材，也可作為高職高專財經類各專業的公共基礎課教材，還可作為各企事業單位營銷工作人員的培訓教材和參考讀物。
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學習情境一 走進市場營銷項目一 認識營銷學習任務一 認知營銷工作對象學習任務二 探析營銷本質學習任務三 瞭解營銷發展歷程學習任務四 確立營銷職業能力情境一 綜合實訓學習情境二 瞭解市場項目二 解析市場環境學習任務一 認識市場營銷環境學習任務二 明確市場營銷環境的分析方法項目三 調查與研究市場學習任務一 明確市場調查程序學習任務二 設計市場調查過程學習任務三 掌握資料收集方法學習任務四 擬定市場調查報告項目四 分析競爭對手學習任務一 識別競爭者學習任務二 分析競爭者策略項目五 分析購買行為學習任務一 分析消費者購買行為學習任務二 分析組織市場購買行為情境二 綜合實訓學習情境三 理解營銷項目六 解讀STP戰略學習任務一 開展市場細分學習任務二 選擇目標市場學習任務三 明確市場定位情境三 綜合實訓學習情境四 運用營銷項目七 制定產品策略學習任務一 分析產品與產品組合學習任務二 判定產品生命週期學習任務三 開發新產品學習任務四 品牌與包裝運用項目八 制定價格策略學習任務一 瞭解影響定價的因素學習任務二 運用定價方法學習任務三 理解定價策略項目九 制定渠道策略學習任務一 瞭解分銷渠道結構學習任務二 認識中間商學習任務三 分銷渠道的選擇、設計與管理學習任務四 渠道衝突的解決項目十 制定促銷策略學習任務一 解析促銷與促銷組合學習任務二 廣告的運用學習任務三 銷售促進學習任務四 人員推銷與公共關係情境四 綜合實訓學習情境五 管理營銷工作項目十一 實施營銷管理學習任務一 編制營銷計劃學習任務二 建立營銷組織學習任務三 實施營銷控制情境五綜合 實訓參考文獻
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