市場營銷綜合案例（簡體書）

第一章營銷綜合案例分析導論
第一節案例的內涵和分類
一、案例的內涵
二、案例的分類
三、案例教學法的特征
第二節案例分析方法
一、主動閱讀案例
二、案例情景識別
三、案例分解
四、案例整合
五、其他結論
六、如果“假設”錯了，怎么辦
第三節案例討論方法
一、合作與分歧
二、課堂風險
三、傾聽式參與
四、溫故而知新
五、保持幽默感
六、耐心
第四節案例分析報告撰寫方法
一、案例報告的特征
二、行動計劃的要素
三、各類案例報告的要素
四、問題類案例報告模板
第二章房地產行業綜合營銷案例分析
第一節房地產行業近況及銷售模式分析
第二節房地產行業營銷綜合案例
一、大澤新盤匯的天天房交會
二、大澤置業租賃管家案例分析
三、保利國際高爾夫花園（重慶）——別墅樓盤的營銷典范
第三章汽車行業綜合營銷綜合案例分析
第一節中國汽車行業概況和營銷模式
一、中國汽車工業發展及現狀
二、中國汽車的營銷模式
第二節汽車行業營銷綜合案例
一、豐田的營銷之道與困惑
二、奇瑞走向國際名牌的獨特道路
三、長城SUV——“尋找一顆SUV心”
第四章工業品營銷綜合案例分析
第一節工業品營銷特征及行業營銷模式
一、什么是工業品
二、工業品客戶對象
三、工業品用戶購買行為的特征
四、工業品與消費品營銷差異
五、工業品營銷信息與步驟
六、工業品營銷策略
七、營銷模式
第二節工業品行業營銷典型案例
一、石化長城潤滑油重塑“中國潤滑油第一品牌”策劃紀實
二、“三一”重工企業品牌擴張戰略策劃方案
三、威能壁掛爐營銷策劃方案
第五章食品飲料行業綜合營銷案例分析
第一節食品飲料行業分析
一、新政策帶來新機遇
二、過去與現在的發展概況
三、中國酒業市場概況與營銷模式
四、未來的路在哪里
第二節食品飲料行業營銷案例
一、“王老吉”強勢崛起的背后
二、統一“鮮橙多”老大寶座不保
三、貴州青酒重慶市場營銷推廣記
四、衡水老白干能否走向全國
第六章茶葉行業營銷綜合案例分析
第一節中國茶葉市場概況與營銷模式
一、中國茶葉場分區域現狀
二、國內茶葉市場問題
三、國內茶企常見品牌發展模式
第二節茶葉行業營銷案例
一、“竹葉青”的品牌之路
二、“云嶺永川秀芽”品牌突圍之路
第七章醫藥行業營銷綜合案例分析
第一節中國醫藥行業分析
一、醫藥現階段背景
二、醫藥行業特點
三、中國醫藥市場分區域現狀
四、中國醫藥市場所存在的問題
五、中國醫藥市場營銷模式
第二節醫藥行業營銷案例
一、品牌經典——白加黑
二、云南白藥與邦迪的營銷大戰
三、小金維他：以勢取勝
第八章日化行業營銷綜合案例
第一節日化營銷及營銷模式分析
一、日化用品概念
二、日化行業特點
三、日化行業傳統營銷模式分析
四、日化營銷渠道模式
第二節日化行業營銷綜合案例分析
一、悠久登康尋突破，創新開路再輝煌——登康冷酸靈“爽系列”創新營銷案例
二、解讀“立白”銷售上百億的密碼
三、“飄柔”的中國演進案例
第九章旅游行業綜合營銷案例分析
第一節旅游行業營銷及營銷模式
一、旅游市場概述
二、旅游市場的形成要素
三、旅游營銷的宏觀環境
四、旅游者購買行為
五、旅游營銷特點及作用
六、旅游營銷的發展趨勢
七、旅游營銷新模式
第二節旅游行業營銷綜合案例
一、黑山幽谷展風華，整合營銷探新途
二、旅游地產的典范——浙江千島湖天清島
三、城市旅游營銷策劃案例之大理旅游策劃案
第十章家電行業營銷綜合案例分析
第一節中國家電市場概況與營銷模式
一、我國家電行業的發展現狀
二、我國家電行業的發展趨勢
三、國內家電常見銷售模式
第二節家電行業營銷綜合案例
一、“格蘭紅”能否鋪滿世界大道
二、伊萊克斯在中國的生存與迷失
三、美的變頻空調，一騎絕塵
參考文獻