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商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
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《縱橫商務漢語跨文化交際案例教程》在遴選材料時，力求內容多元化，既包括雙邊貿易、市場營銷、企業戰略、電子商務、經濟法律等方面的事件，也包括因商務活動而產生的生活現象、文化熱點等多個題材，立足于“大商務”的概念，在中外商務合作活動中選擇影響較廣泛的現象和事件，將其改寫成案例，形成教材的主、副課文。
名人/編輯推薦
《縱橫商務漢語跨文化交際案例教程》在遴選材料時，力求內容多元化，既包括雙邊貿易、市場營銷、企業戰略、電子商務、經濟法律等方面的事件，也包括因商務活動而產生的生活現象、文化熱點等多個題材，立足于“大商務”的概念，在中外商務合作活動中選擇影響較廣泛的現象和事件，將其改寫成案例，形成教材的主、副課文。
目次
第1課“家”在望京
第2課可口可樂“變臉”了
第3課勸留還是放人呢？
第4課下班時間到了，走還是不走？
第5課商業廣告創意為什么起風波？
第6課大眾汽車的中國化
第7課“家樂福”又一次站在了十子路口
第8課法國商人的中國生意
第9課埃爾切為什么焚燒中國鞋？
第10課首鋼，你在他鄉還好嗎？
第11課在俄華商向“一只螞蟻”說再見
第12課狄亞孜的苦惱
附錄1 生詞表
附錄2 部分練習參考答案
第2課可口可樂“變臉”了
第3課勸留還是放人呢？
第4課下班時間到了，走還是不走？
第5課商業廣告創意為什么起風波？
第6課大眾汽車的中國化
第7課“家樂福”又一次站在了十子路口
第8課法國商人的中國生意
第9課埃爾切為什么焚燒中國鞋？
第10課首鋼，你在他鄉還好嗎？
第11課在俄華商向“一只螞蟻”說再見
第12課狄亞孜的苦惱
附錄1 生詞表
附錄2 部分練習參考答案
書摘/試閱
案例背景
廣告給我們提供一種信息，也向我們傳播一種文化。為滿足營銷全球化的需要，廣告制作者也面臨新的挑戰——實現全球的跨文化傳播。不同國家、不同民族有著不同的文化傳統及政治經濟背景。受文化背景影響，人們的語言文字不同，價值觀念和消費習慣也不一樣。對廣告傳播者來說，在廣告中選擇了某種文化信息，經過制作、組織和傳播，在這個過程中反映了自己的某種觀念。但對信息接受者來說，在接受某種廣告信息時，總是根據自己的價值觀念、文化背景、經驗和知識等來理解這個信息。這兩者可能是一致的，也可能有強烈的差異。
案例正文
商業廣告創意為什么起風波？
2003年第12期《汽車之友》刊登了中國第一汽車集團公司豐田銷售公司兩款新車型的廣告。這兩則廣告是由盛世長城廣告公司制作的。第一則廣告內容是：一輛“豐田霸道”汽車停在兩個石獅子之前，一只石獅子抬起右爪，作出/敬禮的姿勢，另一只石獅子向下低著頭，背景是高樓大廈。圖片上的廣告語是：霸道，你不得不尊敬；第二則廣告內容是：一輛“豐田陸地巡洋艦”汽車在雪山高原上用鋼索拖拉著一輛綠色國產大卡車，背景是中國青海省的可可西里。
這兩個廣告發布之后，馬上有人在網上留言，表示了疑問和憤怒。留言認為，在中國，石獅子常用來表現中國傳統文化，象征著權力和尊嚴，豐田公司的汽車廣告用石獅向“豐田霸道”敬禮、作揖，有影射中國與日本關系的意味。還有的網友由石獅子聯想到盧溝橋的獅子，并且認為“霸道，你不得不尊敬”的廣告語太霸氣，有商業征服的意味，傷害了中華民族的感情。同時，網友們也紛紛批評了拖拉卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人認為，廣告圖片中的綠色卡車影射國產東風汽車，而且綠色東風卡車與我國軍車非常像，這有侮辱中國的意味。網絡上的批評聲音迅速擴大，大多數網友把批評指向了豐田公司、廣告制作公司和刊登廣告的雜志，要求他們賠禮道歉。
2003年12月2日《汽車之友》在自己的網站上向讀者致歉：“由于我們的政治水平不高，沒能查出廣告畫面中出現的一些容易使人產生聯想的、有傷民族感情的圖片……，我們已經認識到問題的嚴重性，在此，我們向多年來關心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示衷心的歉意。”12月4日，制作這兩則廣告的盛世長城廣告制作公司也公開致歉，他們對這兩則廣告在讀者中引起的不安情緒很重視，這兩則廣告將在1月份被替換。
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