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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱
商品簡介
朱平主編的《廣告設計基礎》從廣告學的角度來闡釋廣告設計基礎能力獲得的相關途徑及方法，打破了傳統的從藝術設計到廣告設計的知識建構模式，從廣告學的角度來培養學生廣告設計的基礎技能，這樣更適合於廣告學專業學生的特點和知識結構。本書內容由廣告創意速寫、廣告創意素描、平面構成、色彩構成等四個知識模塊組成。每個知識模塊都從廣告學的角度來進行闡釋並安排了大量的案例分析，更有利於學生的理解和學習。
《廣告設計基礎》可以作為普通高等學校廣告學專業學生的教材，也可作為美術高考學生提高創意表現能力和設計表現能力的參考書。
《廣告設計基礎》可以作為普通高等學校廣告學專業學生的教材，也可作為美術高考學生提高創意表現能力和設計表現能力的參考書。
作者簡介
朱平，云南巧家人，1971年生。1995年畢業于云南藝術學院美術系，獲文學學士學位；2007年畢業于清華大學美術學院藝術史論系，獲文學碩士學位。現為云南財經大學傳媒學院廣告系主任，副教授。中國高等教育學會廣告教育專業委員會理事。出版個人專著1部，發表學術論文30余篇。
名人/編輯推薦
《廣告設計基礎》可以作為普通高等學校廣告學專業學生的教材，也可作為美術高考學生提高創意表現能力和設計表現能力的參考書。
目次
前言
第一章速寫及廣告創意速寫
第一節認識速寫
第二節廣告創意速寫
第二章廣告創意速寫的訓練過程及表現方法
第一節尋找創意概念——廣告訴求點
第二節表現創意概念——廣告創意速寫的方法
第三章傳統的素描形式
第一節素描概述
第二節為美術學學科服務的素描——傳統素描
第三節為設計藝術學服務的素描——設計素描
第四章廣告創意素描
第一節廣告創意素描概述
第二節廣告創意素描的表現
第三節廣告創意素描技法訓練
第五章平面構成概說
第一節認識平面構成
第二節平面構成的基本設計元素及在廣告設計中的應用
第六章平面構成的基本形式及構圖在廣告設計中的應用
第一節平面構成的基本形式及在廣告設計中的應用
第二節構圖在廣告設計中的應用
第三節平面構成及構圖的專題訓練
第七章錯視現象、材料、肌理及在廣告設計中的應用
第一節錯視現象及在廣告設計中的應用
第二節材料、肌理及在廣告設計中的應用
第三節材料、肌理與錯視現象專題訓練
第八章設計色彩及表現
第一節認識色彩
第二節色彩心理
第三節廣告中的色彩及表現規律
第九章色彩構成
第一節認識色彩構成
第二節色彩的對比與調和
第三節色彩構成的基本法則
參考文獻
第一章速寫及廣告創意速寫
第一節認識速寫
第二節廣告創意速寫
第二章廣告創意速寫的訓練過程及表現方法
第一節尋找創意概念——廣告訴求點
第二節表現創意概念——廣告創意速寫的方法
第三章傳統的素描形式
第一節素描概述
第二節為美術學學科服務的素描——傳統素描
第三節為設計藝術學服務的素描——設計素描
第四章廣告創意素描
第一節廣告創意素描概述
第二節廣告創意素描的表現
第三節廣告創意素描技法訓練
第五章平面構成概說
第一節認識平面構成
第二節平面構成的基本設計元素及在廣告設計中的應用
第六章平面構成的基本形式及構圖在廣告設計中的應用
第一節平面構成的基本形式及在廣告設計中的應用
第二節構圖在廣告設計中的應用
第三節平面構成及構圖的專題訓練
第七章錯視現象、材料、肌理及在廣告設計中的應用
第一節錯視現象及在廣告設計中的應用
第二節材料、肌理及在廣告設計中的應用
第三節材料、肌理與錯視現象專題訓練
第八章設計色彩及表現
第一節認識色彩
第二節色彩心理
第三節廣告中的色彩及表現規律
第九章色彩構成
第一節認識色彩構成
第二節色彩的對比與調和
第三節色彩構成的基本法則
參考文獻
書摘/試閱
二、傳統素描表現
1.整體觀察和細節觀察
傳統素描注重培養學生觀察事物的能力。德加曾說過：“素描畫的不是形體，而是對形體的觀察。”仔細觀察物象的造型、體量和質感，對其進行思考，是素描的前提。所謂“觀察”，實質上并不僅僅是“看”，更重要的是記憶和思考，它是一種對自然物象的數率、構造、明暗、肌理等造型現象的特殊認識方式。
學習者在進行傳統素描訓練之初，更多的是練習對自然物象的真實再現，因此，對事物的整體和細節的觀察，在觀察的過程中把握整體的空間關系、比例尺度，以及尋找和發現對象細小的局部形象，掌握其內在的密切聯系就顯得尤為重要。
（1）整體觀察，即對視覺信息進行整理加工、優化處理。它有助于學習者掌控對象與對象、對象與環境的空間、比例關系，理解對象的形態，轉變其局限于對象局部或細節的處理。在進行整體觀察時，需要學習者運用“余光”立體的、全局的控制對象的形態和數率，把握物象的主從、大小、遠近、虛實等關系。
（2）細節觀察，即對物象局部的精確把握及對其內在關系的準確認知。這種觀察方式一般用于繪畫后期對物象局部的深入刻畫，它強調對物象質感、肌理、形態細節的肯定，往往需要學習者近觀或者觸摸對象，對其進行全方位精確的感知與體驗。
2.理解結構
素描繪畫中的結構一般是指物象形式的內在組成構件及其相互間的關系，也就是其內在的規律性。在繪畫過程中，準確理解物象結構需要進行有意識的觀察，即對物象進行超越表象的審視以達到對其內在構造的理解，以此獲得對物象全面、完整的把握。
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