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商品簡介
目次

商品簡介

《市場營銷學/普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材·市場營銷系列》能幫助市場營銷及其他專業學生系統學習市場營銷基礎知識,了解企業市場營銷戰略規劃及營銷策略,掌握市場營銷分析工具。同時,《市場營銷學/普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材·市場營銷系列》的每章都設置了導入案例、擴展閱讀、經典人物、應用實例、案例分析等教學內容。本書的主要特點是,注重營銷理論知識的系統性,突出內容的實用性,強調結構的新穎性等。
《市場營銷學/普通高等院校經濟管理類“十二五”應用型規劃教材·市場營銷系列》可作為應用型本科院校或高職高專學生市場營銷課程的教材,也可作為正在從事營銷工作和準備從事營銷工作的有志人士的閱讀參考書,還可作為各種營銷培訓項目的培訓教材使用。

目次

前言
教學建議
第一篇 導論
第1章 市場營銷基本概念及理論基礎
1.1 市場營銷相關概念
1.2 市場營銷學發展簡史
1.3 市場營銷學的研究范圍、方法和理論內核
1.4 市場營銷學的學科基礎和理論體系
本章小結
復習思考題
第2章 市場營銷哲學演變及營銷理論新進展
2.1 市場營銷哲學和營銷理念
2.2 市場營銷理論新進展
本章小結
復習思考題

第二篇 價值識別篇
第3章 市場營銷環境
3.1 市場營銷環境概述
3.2 微觀市場營銷環境研究
3.3 宏觀市場營銷環境研究
3.4 市場營銷環境分析方法
本章小結
復習思考題
第4章 市場競爭戰略
4.1 競爭者識別與分析
4.2 基本競爭戰略
4.3 市場地位與競爭戰略
4.4 市場競爭新模式——戰略營銷聯盟
本章小結
復習思考題
第5章 市場購買行為
5.1 消費者市場和組織市場的含義及特點
5.2 消費者購買行為
5.3 組織市場的購買行為
本章小結
復習思考題
第6章 市場調研
6.1 市場調研概述
6.2 文案調研法
6.3 實地調研法
本章小結
復習思考題
第7章 目標市場營銷
7.1 市場細分
7.2 目標市場選擇
7.3 市場定位
本章小結
復習思考題

第三篇 價值創造篇
第8章 產品策略
8.1 產品
8.2 產品生命周期
8.3 新產品開發
8.4 產品組合
8.5 產品包裝
本章小結
復習思考題
第9章 品牌策略
9.1 品牌概述
9.2 品牌運營決策
9.3 品牌設計決策
本章小結
復習思考題
第10章 價格策略
10.1 價格策略概述
10.2 定價方法
10.3 價格調整策略
10.4 價格改變策略
本章小結
復習思考題

第四篇 價值傳遞篇
第11章 分銷渠道策略
11.1 分銷渠道認知
11.2 分銷渠道設計
11.3 分銷渠道管理
本章小結
復習思考題
第12章 促銷組合策略
12.1 促銷與促銷組合策略
12.2 人員推銷
12.3 廣告
12.4 公共關系
12.5 營業推廣
本章小結
復習思考題

第五篇 價值監控篇
第13章 市場營銷計劃和組織
13.1 市場營銷計劃
13.2 市場營銷組織
本章小結
復習思考題
第14章 市場營銷控制
14.1 營銷控制概述
14.2 營銷控制手段
本章小結
復習思考題
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