翻盤：三星智能之戰（簡體書）

“2010年6月24日，Galaxy S正式發布！世界因此而改變。”
過去，全球手機業在一把無形之手的支配下，保持著良好的發展勢頭。2009年6月8日(2009年11月28日在韓國正式發布)，一家標榜特立獨行的企業正式發布了一款叫做“iPhone 3GS”的手機。正如它怪誕的名字一樣，這款手機擁有核炸彈般的巨大威力，相較早期發布的型號，功能更強大，速度更快。從此以后，它成了全世界人瘋狂追捧的目標。幾年后，穩坐世界第一的手機巨頭——諾基亞讓位。
然而，令人意想不到的是，取代諾基亞執掌全球手機業的不是蘋果，而是其追隨者——三星電子。一直以來，三星電子都尾隨諾基亞之后，占據著世界手機市場第二的位置，從未生產過任何有革新意義的手機產品。
那么，三星電子的制勝法寶是什么呢？棋逢世界首屈一指的創新企業——蘋果，三星電子是如何取勝的呢？面對蘋果的巨大挑戰，世界手機巨頭諾基亞都疲于應對，甘拜下風。那么，三星電子是如何應對翻盤的呢？
換言之，就連世界最頂級的企業——諾基亞都不得不吞下失敗的苦果，在蘋果發起正式挑戰前便壯烈犧牲。那么，面對世界最具實力的創新企業蘋果(它一直走在世界的前列，引領著手機創新)，排名第二的三星電子是如何與它角逐的？
蘋果的iPhone手機一問世便受到了世人的瘋狂追捧，當然也包括韓國人。那時，人們經常掛在嘴邊的一句話是：哪家公司要是生產三星電子那樣的手機，不倒閉才怪呢。這句話十分犀利，一語道破了三星電子的軟肋。沒有創新，企業就無法生存。蘋果手機的橫空出世，給全球手機業帶來了極大的變化。當時，人們預言：在不久的將來，蘋果將會成為世界第一大手機生產商，其他大多數企業會悄無聲息地消失。實際上，蘋果手機持續攀升的市場占有率也證實了人們的預言，它預示著一場新的變革。
在這場大變革中，除了三星電子之外，其他企業非但沒有發展壯大起來，甚至連生存都談不上。從第二到第一的華麗躍升，展現了三星電子的實力。那么，三星電子的秘密武器是什么？三星電子又有著什么樣的偉大選擇和戰略呢？
尤其值得我們深思的是，三星電子雖然打敗了世界最頂級的手機生產商，但是要知道，在這之前，它還不是一個創新企業，一直被視為該領域的模仿者。
諾基亞所不具備的，而只有三星電子才有的競爭力是什么呢？蘋果所不具備的，而只有三星電子才有的競爭優勢是什么呢，7為什么蘋果開發出了世界上最好的創新產品，最后卻敵不過三星呢？為什么沒生產出一部真正有創新意義手機的三星卻能成為世界手機業的第一呢？
本書在回答“面對世界最具實力的創新企業，三星電子是如何制勝的”這一問題的同時，與讀者們分享一種新的經營模式。
我們先回顧一下三星電子的發展史。三星電子的手機業務起步較晚，但是發展迅速，是后起之秀，這也從側面說明三星電子是不折不扣的快速模仿者。1999年，三星電子的手機銷量是1000萬部，2003年這一數字變成了5000萬部。2004年，三星電子更是創造了銷量1億部的記錄，開啟了“年銷量億時代”。
1999年12月21日，三星電子的手機業務躋身世界前五強。沒過多久，2003年三星電子的手機銷售額占據了世界第二的位置，僅次于世界手機巨頭諾基亞，這一狀況持續到現在。之后，三星電子遇到了它的勁敵蘋果。挑戰即是機遇。為了不被蘋果淘汰，三星電子發揮了自身的強勁實力，最終成為了世界第一。對于三星電子來說，每次危機都預示著更大的挑戰和機遇。
2006年，三星電子也曾遭遇過這樣的危機時刻，最后轉危為安，取得了更大的成功。英國的《經濟學家》周刊曾探析過三星電子成功的秘訣。“僅僅在10年前，即1996年，三星電子還是一個年均赤字在5000億韓元的企業。然而，遭遇了這樣的巨大危機后，它不但沒有一蹶不振，反而與世界級大企業平起平坐。三星電子成功翻盤，依靠的是什么樣的秘密武器呢？”《經濟學家》對此做出了如下評價。
“三星電子向世人證實了：高新技術和卓越的品牌營銷相結合，一定會創造奇跡。”
換言之，三星電子將其品牌管理和營銷手段與品質技術至上的理念相結合，譜寫出了氣勢恢宏的手機神話。
此后，奇跡再次垂青三星電子。最近三年來，在蘋果手機的強力沖擊下，世界手機業重新洗牌。作為世界第二大手機生產商，三星電子沒有被擊垮，反而借勢而發，最終成了手機業的王者。
那么，三星電子到底擁有什么樣的秘訣？它的競爭力緣起何處？是什么力量支撐著它不斷進步？
現如今，全球經濟蕭條，并有長期化的趨勢，企業經營也陷入了困境。面臨這樣的危機局勢，三星電子的Galaxy故事無疑會給所有人、所有企業以啟示。
金炳完
2013年1月