你就是品牌：聰明人的自我營銷（簡體書）

序
人之一生，真正值得追求的東西只有兩個：一是快樂，一是成功。
有很多人，他們快樂，但不算成功；還有很多人，他們成功，但并不快樂。那么，一個二者兼得的人，還會有別的追求嗎？
錢？不是的。錢買不來快樂；并且，大多數真正的成功人士并不缺錢。
成功與快樂，是人生的陰和陽。在中國古代哲學中，陰和陽是構成宇宙的基本元素，是完全相反的兩個概念。因此，同時獲得成功和快樂是很難的。
要想快樂，就得更加關注自己的想法和體會，這是一種頗為自我的生活態度，就像犬儒學派所標榜的那樣：“不愿聞達于世，只求快樂于心。”在本文中，姑且將快樂比作“陰”。
而要想成功，就得更多地關注別人的意見。成功與否不是你自己說了算的，其界定標準在別人嘴里。
與之類似，你也不能強賣。不管你是作為個體還是一家公司，買不買你的東西，決定權在對方手里。
換句話說，不管你是求職，還是銷售產品或服務，都得學會推銷，你得給別人一個把錢花在你身上的理由。與上文對應，我將成功比作“陽”。
大多數人關注的是“陰”。這是很容易理解的。如果你對自己有一個積極樂觀的態度，那么這種態度就會感染周圍的人，在他們眼里，你就是積極正面的，而這正是你所渴求的成功形象。這方面的書有很多，比如，諾曼?文森特?皮爾①所著《積極思維》（The Power of Positive Thinking）即是其中一例。
“陰”是秉持積極思維的傳統觀念：刻苦工作、任勞任怨，慢慢地人生的各個方面就都會得到提升，快樂和成功也就隨之而來了。
但傳統觀念常常是錯誤的。積極思維也許會令你感到快樂（“陰”），從總體來看，也是人生旅途的一條明路，但積極思維不會給你帶來成功。要想獲得成功，你得把注意力放在“陽”上。
所以，你需要在別人眼中塑造積極正面的形象。換句話說，你需要打造個人品牌。
就策略而言，打造產品品牌和打造個人品牌是類似的。后者的問題在于，自我推銷有違人之本性。比如說，大多數人都把自己視作“多面手”，他們興趣廣泛，美術、音樂、戲劇、體育、政治等均有涉獵，這是構成快樂生活的基本元素，卻是打造個人品牌的噩夢。
這就是凱瑟琳?卡普塔的理念所在。
我初次遇見凱瑟琳，是她在紐約“特勞特和里斯廣告公司”與我們共事時。轉眼二十多年過去了，但我仍然記得她，記得她曾在公司的諸多會議上的表現。
她一直是辦公室里最聰明的那一個。
然而，正如凱瑟琳在本書中所描述的那樣，聰明是件好事，但它不是獲得成功的必然；有時候，聰明反而是個不利因素。因為，聰明人很少愿意聽取他人的意見和建議。
我希望大家不是這樣。（既然你能選擇并認真閱讀本書，也就證明你不是那種人了。）
關于凱瑟琳，另一個不尋常之處就是她有很好的自省能力。她設法打造了自己的個人品牌，并將心得體會進行總結，然后寫入你手中的這本書里。
大家也應該這樣去做。但是首先你要忘記“陰”，將注意力放在“陽”上。本書中很多策略都是與傳統觀念背道而馳的，即使如此，你也應該認真領會這些策略，進而將自己的個人品牌塑造起來。
正如上文所述，快樂與成功是人生的陰和陽。如果你已經將“陰”握在手里，那么就跟隨凱瑟琳?卡普塔的指引，一步步去獲得“陽”吧，走過這段路途，你一定能實現夢寐以求的成功。

阿爾?里斯
《品牌的起源》合著者