營銷策劃實務(第2版)（簡體書）

第1部分 整體認知營銷策劃
第1單元 營銷策劃基礎知識	2
1.1 認知營銷策劃	2
1.2 認知營銷策劃原理	9
1.3 認知營銷策劃程序	21
案例	22
策劃知識檢測	25
策劃能力訓練	25
第2單元 培養運用營銷策劃方法的能力	26
2.1 培養運用營銷策劃創意的能力	26
2.2 培養運用概念、主題、時空運籌策劃模式的能力	40
2.3 培養運用“勢”、“時”、“術”營銷策劃技巧的能力	48
案例	52
策劃知識檢測	54
策劃能力訓練	54
第2部分 培養營銷行為策劃的能力
第3單元 培養企業形象策劃的能力	60
3.1 認知企業形象策劃	60
3.2 認知企業形象策劃的內容	66
3.3 培養企業形象策劃導入的模式與時機的策劃的能力	78
案例	80
策劃知識檢測	82
策劃能力訓練	82
第4單元 培養企業入市策劃的能力	83
4.1 培養市場形勢分析與判斷的能力	83
4.2 培養企業入市程序策劃的能力	87
4.3 培養企業入市戰略、戰術策劃的能力	94
案例	96
策劃知識檢測	101
策劃能力訓練	101
第5單元 培養產品利益策劃的能力	102
5.1 認知產品利益策劃	102
5.2 培養運用產品利益策劃的方法的能力	106
案例	109
策劃知識檢測	111
策劃能力訓練	111
第6單元 培養市場競爭策劃的能力	112
6.1 培養識別企業競爭對手的能力	112
6.2 培養市場競爭戰略策劃的能力	115
6.3 培養市場競爭策略策劃的能力	118
案例	125
策劃知識檢測	129
策劃能力訓練	130
第7單元 培養關系營銷策劃的能力	131
7.1 認知關系營銷策劃	131
7.2 培養關系營銷策劃的能力	134
7.3 培養客戶關系管理策劃的能力	138
案例	143
策劃知識檢測	145
策劃能力訓練	145
第8單元 培養綠色營銷策劃的能力	146
8.1 認知綠色營銷策劃	146
8.2 培養綠色營銷策劃操作程序的能力	149
案例	152
策劃知識檢測	154
策劃能力訓練	155
第9單元 培養服務營銷策劃的能力	156
9.1 認知服務營銷策劃	156
9.2 培養服務營銷策劃的能力	159
案例	161
策劃知識檢測	163
策劃能力訓練	163
第10單元 培養文化營銷策劃的能力	164
10.1 認知文化營銷策劃	164
10.2 培養文化策劃的能力	167
案例	170
策劃知識檢測	171
策劃能力訓練	171
第11單元 培養事件營銷策劃的能力	172
11.1 認知事件營銷策劃	172
11.2 培養事件營銷策劃的能力	176
案例	180
策劃知識檢測	181
策劃能力訓練	181
第12單元 培養會議營銷策劃與體驗營銷策劃的能力	183
12.1 培養會議營銷策劃的能力	184
案例	191
策劃知識檢測	196
策劃能力訓練	196
12.2 培養體驗營銷策劃的能力	196
案例	202
策劃知識檢測	204
策劃能力訓練	204
第13單元 培養博客營銷策劃與微博營銷策劃的能力	205
13.1 培養博客營銷策劃的能力	206
案例	209
策劃知識檢測	211
策劃能力訓練	211
13.2 培養微博營銷策劃的能力	212
案例	218
策劃知識檢測	219
策劃能力訓練	219
第14單元 培養情感營銷策劃的能力	220
14.1 認知情感營銷策劃	220
14.2 培養運用情感營銷策劃的能力	223
案例	226
策劃知識檢測	228
策劃能力訓練	228
第3部分 培養營銷策劃管理的能力
第15單元 培養營銷策劃書的寫作、完善、推介與營銷策劃實施、控制與評價的能力	230
15.1 培養營銷策劃書的寫作、完善與推介的能力	230
15.2 培養營銷策劃實施、控制與評價的能力	237
案例	242
策劃知識檢測	249
策劃能力訓練	250
附錄 “開發店鋪創業項目策劃”實踐培養模式	251
參考文獻	256