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目次

書摘/試閱

《電商視覺營銷(全彩)》是網商動力研究院推出的「成功電商之路系列」中的一本,是針對成功電商運營中視覺設計環節的專門課程。將商品的賣點、商品企劃的信息、品牌信息,通過視覺系統傳達給客戶,來增加點擊率、增加轉化率、提升調性,這就是視覺的作用。視覺營銷,需要有思考,如果沒有系統化的考慮,只是簡單地讓美工處理,則無法實現品牌電商的成功需求。《電商視覺營銷(全彩)》專門針對全網和淘寶兩大領域的電子商務視覺營銷進行了講解。    《電商視覺營銷(全彩)》適合所有的淘寶賣家和電子商務網站運營工作者閱讀。
    蘇然,妙創意電商品牌設計有限公司聯合創始人,南慕家族的副總經理。

    2011年創建妙創意電商品牌設計公司,專注于電商品牌的建設和視覺營銷。成功打造了ito拉桿箱、珂蘭鉆石、歐莎、比度克、南慕小記、基伍手機、DEHUB吸盤、姿美堂、SZ女裝、iParty、Special、歐詩頓等眾多知名電商品牌。2013年在《銷售與市場》雜志連載發行《把親達人——電商品牌搭訕學》。朱華杰,網商動力品牌運營總監、淘寶大學企業導師、視覺營銷專家,致力于研究電商企業視覺標準的建立。

    2001年踏入電子商務行業,網頁設計特級講師。為淘品牌卓歐旗艦店、知名食品品牌良品鋪子、姿美堂旗艦店、奧派阿西旗艦店、貓人內衣、紅桃K、北極絨雪中紅、完美曲線、相宜本草、半畝花田、知樂旗艦店、露露時尚匯、中國勁酒官方旗艦店、酒仙網等企業提供企業內訓或視覺咨詢診斷服務。點亮淘寶路特邀企業導師,扶持中小賣家成長數十家。

    淘寶大學的電商精英系列教程之《網店美工》一書主編。劉雨睛,speciaf天貓旗艦店首飾創始人、CEO,Special妙創意聯合創始人。從業經驗豐富,做過記者、編導、廣告策劃,包裝服務過國內外大量知名品牌,包括李寧、中國聯通、百事、華誼兄弟、長城潤滑油、中信集團、吉百利等,2007年投入電子商務,創立SpecjaI首飾,獲得中國飾品協會最受歡迎飾品品牌獎,天貓商城201O年最受消費者歡迎品牌獎。 

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《電商視覺營銷(全彩)》是網商動力研究院推出的“成功電商之路系列”中的一本,是關于電子商務、網店美工、視覺營銷方面的最新教材,有知名視覺營銷導師朱華杰、蘇然、劉雨晴寫作,內容更加實戰,幫助電商打贏視覺營銷戰役。


第1章 視覺營銷概述 1
1.1 你的店鋪視覺遇到什么問題 2
1.2 品牌視覺 3
Logo 3
Slogan 5
色彩 5
字體 6
品牌活體 6
品牌包裝 7
品牌攝影 9
如何才能讓人記住你呢 10
1.3 產品視覺 11
1.4 營銷視覺 11
第2章 品牌視覺 13
2.1 電商品牌路在何方 14
電商在做什么 14
目前電商面對的是什么 14
做品牌是最佳的突破口 15
在做品牌之前,首先要了解品牌
是什么 16
創造品牌的第一著陸點――視覺 17
2.2 如何找到自己的品牌三要素 17
第一要素:識別標志――Logo 17
第二要素:精神象征 18
第三要素:價值理念 21
2.3 整理品牌形象的三把刀
(3個方法) 21
第一把刀:主元素統一 22
第二把刀:主色調唯一 22
第三把刀:主體布局唯一 23
2.4 制定VI標準體系 23
標識使用標準 23
主色調使用標準 24
字體使用標準 25
標簽使用標準 25
店鋪框架設計標準 26
導航設計標準 27
海報類展現標準 27
產品展現標準 28
攝影標準 28
第3章 好品牌,從文案開始 31
3.1 品牌文案 32
3.2 營銷文案 38
賣點營銷文案 38
痛點營銷文案 39
促銷營銷文案 40
活動營銷文案 41
3.3 產品文案 42
功能性產品文案 42
化妝品文案 46
時尚類文案 48
3.4 活動文案 50
3.5 讀心文案 52
第4章 產品視覺 53
4.1 影響轉化率的因素到底有哪些 54
目標轉化 54
付款轉化 55
咨詢轉化 55
瀏覽轉化 56
4.2 產品視覺及優化 56
店鋪數據指標的分析 57
4.3 店鋪首頁裝修因素 59
首頁需要關注的指標 59
高轉化率首頁布局 59
首頁數據分析 76
首頁布局總結 78
首頁改版過程案例 78
4.4 爆款寶貝描述 83
寶貝頁需要關注的指標 83
流量轉化過程 84
成交轉化5步曲 86
內頁文案設計邏輯順序 89
成交轉化5步曲和15個邏輯關系
的對應關系 98
寶貝上架流程 102
爆款寶貝分析 106
4.5 關聯營銷 109
關聯營銷的作用 109
做好關聯銷售的2大利好 109
哪里會發生關聯營銷 110
關聯銷售的2個原則 110
關聯營銷的誤區 111
關聯營銷應該放在什么位置 112
關聯營銷展現的4種形式 115
我想做關聯營銷,如何入手 118
數據驗證關聯效果 119
關聯營銷總結 120
4.6 問題寶貝 121
問題寶貝分類 121
如何找問題寶貝 121
問題寶貝分析 122
4.7 分類頁設計因素 125
分類頁需要關注的指標 125
分類頁數據分析 125
分類頁設計 128
分類頁設計總結 129
4.8 影響轉化率指標分析流程 130
分析 130
找原因 130
第5章 營銷視覺 135
5.1 營銷視覺概述 136
5.2 促銷廣告設計的標準 138
第一:主題突出 138
第二:風格統一 141
第三:目標明確 143
第四:形式美觀 145
5.3 促銷廣告設計實施步驟 158
建立標準 158
如果沒有標準 161
5.4 美工管理 161
美工工單管理 161
美工工單管理流程 162
第6章 視覺VI手冊 165
6.1 品牌視覺 166
一、品牌VI 166
二、品牌接觸點 172
三、品牌其他 172
6.2 營銷視覺 173
一、促銷型廣告設計的標準 173
二、廣告資源位 174
三、紅桃K廣告圖片的制作標準 176
6.3 產品視覺 183
一、產品文案 183
二、產品拍攝 183
三、內頁結構 184
四、店鋪裝修標準 189
6.4 視覺相關 190
一、SEO標準 190
二、軟件使用標準-基礎 191

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