市場行銷(第二版)（簡體書）

勾殿紅，遼寧盤錦職業技術學院副院長，教授。院級精品課程《市場營銷學》的主持人，曾獲得遼寧省青年骨干教師、盤錦市學科帶頭人、盤錦市優秀教師等榮譽稱號。主持《探究式教學模式與高職創新創業教育的契合點》（2010年中國高等教育學會年度課題立項）等課題，獲得雙師資格（教授、經濟師、市場營銷雙師證書）和中國市場營銷總監資格證書，并擔任中國高等職業教育研究會商科分會學術委員會委員等職務。

原理篇 學習模塊一 走進營銷世界，樹立正確營銷觀念
第一單元 市場營銷的基本概念
1.1 市場的核心概念
1.2 市場的內涵
1.3 市場營銷的內涵
第二單元 市場營銷管理的任務與策略
2.1 市場營銷管理的內涵與實質
2.2 市場營銷管理的任務
第三單元 市場營銷觀念的演變及發展
3.1 生產觀念
3.2 產品觀念
3.3 推銷觀念
3.4 市場營銷觀念
3.5 社會市場營銷觀念
第四單元 營銷行業 原理篇 學習模塊一 走進營銷世界，樹立正確營銷觀念 第一單元 市場營銷的基本概念 1.1 市場的核心概念 1.2 市場的內涵 1.3 市場營銷的內涵 第二單元 市場營銷管理的任務與策略 2.1 市場營銷管理的內涵與實質 2.2 市場營銷管理的任務 第三單元 市場營銷觀念的演變及發展 3.1 生產觀念 3.2 產品觀念 3.3 推銷觀念 3.4 市場營銷觀念 3.5 社會市場營銷觀念 第四單元 營銷行業 4.1 市場營銷組織 4.2 市場營銷崗位 學習模塊二 分析營銷環境，捕捉企業市場商機 第五單元 營銷環境分析 5.1 市場營銷環境內涵 5.2 微觀營銷環境分析 5.3 宏觀營銷環境分析 5.4 營銷環境的分析方法 第六單元 顧客鎖定 6.1 消費者需求分析 6.2 購買行為分析 第七單元 市場調查 7.1 市場調查的作用及內容 7.2 市場調查的基本方法 7.3 市場調查的主要步驟 第八單元 顧客鎖定 8.1 市場細分 8.2 目標市場選擇 8.3 市場定位 實務篇 學習模塊三 制定營銷策略，打出營銷組合拳 第九單元 產品策略 9.1 整體產品與產品組合決策 9.2 產品市場生命周期與營銷策略 9.3 新產品開發策略 9.4 品牌策略 9.5 包裝策略 第十單元 價格策略 10.1 營銷價格及其影響因素 10.2 企業的定價程序和方法 10.3 企業定價策略 第十一單元 分銷渠道策略 11.1 營銷渠道的相關概念 11.2 中間商 11.3 分銷渠道的選擇與管理 11.4 營銷渠道中的物流管理 第十二單元 促銷策略 12.1 促銷及促銷組合 12.2 人員推銷 12.3 廣告 12.4 營業推廣 12.5 公共關系 學習模塊四 關注發展動態，掌握最新營銷理論 第十三單元 前沿營銷理論 13.1 顧客價值理論 13.2 體驗營銷理論 13.3 精準營銷理論 13.4 關系營銷理論 13.5 整合營銷理論 第十四單元 新型營銷實務 14.1 網絡營銷 14.2 服務營銷 14.3 品牌營銷 14.4 奢侈品營銷 參考文獻