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商品簡介
目次
書摘/試閱
商品簡介
這是一個混沌的時代，我們一直處于一邊在建設，一邊在破壞，一邊在向往，一邊在懷舊的狀態。我們所生活的城市如此，城市營銷亦如此。城市大美，營銷能小否？
目次
第一章 新媒體引發的城市營銷新格局
第一節 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節 不設防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設防
（二）新游戲，新規則
第二章 城市營銷新策略架構
第一節 策略架構1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第一節 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節 不設防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設防
（二）新游戲，新規則
第二章 城市營銷新策略架構
第一節 策略架構1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第一章 新媒體引發的城市營銷新格局
第一節 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節 不設防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設防
（二）新游戲，新規則
第二章 城市營銷新策略架構
第一節 策略架構1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第二節 策略架構2：傳播頂層設計
（一）城市SWOT分析
（二）城市傳播定位
（三）城市傳播戰略
第三節 策略架構3：多點復合策略
（一）什么是多點復合策略
（二）為什么要多點復合策略
（三）城市多點復合策略的案例
第三章 城市營銷新內容模式
第一節 城市主題傳播戰略
（一）主題傳播戰略概述
（二）主題傳播戰略路徑
（三）主題傳播戰略實例
第二節 城市事件營銷
（一）城市事件營銷是種病
（二）事件營銷的B-BOX策略
（三）城市事件營銷的“勢”論
（四）城市事件營銷的“井中五法”
第三節 城市跨平臺營銷
（一）跨平臺傍大款
（二）曾經的跨平臺營銷模式
（三）娛樂化的跨平臺營銷模式
（四）跨平臺模式總結
第四章 城市營銷新平臺運作模式
第一節 城市新媒體整合傳播
（一）整合不等于組合
（二）城市整合營銷怎么做
（三）城市基礎整合傳播
第二節 海外新媒體運作
（一）全球化：真正意義的地球村
（二）他們，走在了時代的前列
（三）城市海外新媒體營銷的游戲規則
第一節 舉起手來，我們被包圍了
（一）被新媒體包圍的我們
（二）舉起手來，不要抵抗
第二節 城市營銷新格局
（一）城市營銷新“四化
（二）城市營銷的兩種走向
第三節 不設防的城市新媒體營銷
（一）營銷不設防
（二）新游戲，新規則
第二章 城市營銷新策略架構
第一節 策略架構1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔與城市塑造途徑
第二節 策略架構2：傳播頂層設計
（一）城市SWOT分析
（二）城市傳播定位
（三）城市傳播戰略
第三節 策略架構3：多點復合策略
（一）什么是多點復合策略
（二）為什么要多點復合策略
（三）城市多點復合策略的案例
第三章 城市營銷新內容模式
第一節 城市主題傳播戰略
（一）主題傳播戰略概述
（二）主題傳播戰略路徑
（三）主題傳播戰略實例
第二節 城市事件營銷
（一）城市事件營銷是種病
（二）事件營銷的B-BOX策略
（三）城市事件營銷的“勢”論
（四）城市事件營銷的“井中五法”
第三節 城市跨平臺營銷
（一）跨平臺傍大款
（二）曾經的跨平臺營銷模式
（三）娛樂化的跨平臺營銷模式
（四）跨平臺模式總結
第四章 城市營銷新平臺運作模式
第一節 城市新媒體整合傳播
（一）整合不等于組合
（二）城市整合營銷怎么做
（三）城市基礎整合傳播
第二節 海外新媒體運作
（一）全球化：真正意義的地球村
（二）他們，走在了時代的前列
（三）城市海外新媒體營銷的游戲規則
書摘/試閱
同時，延慶投資1800萬元對全周影院進行升級改造，自拍自導了360度大型風光片《萬里長城》，充分展現了長城“上下二千年，縱橫十萬里”的雄渾博大的歷史風貌。
再次，打破行政劃分，整合區域旅游文化資源。延慶以八達嶺長城為龍頭，以水關長城、岔道古城、殘長城等長城景區為依托，策劃和實施了一批高端旅游休閑服務項目，形成東西兩帶、輻射周邊的旅游文化產業集聚區。東部產業帶包括水關長城、石佛寺古村、長城腳下公社、探戈塢音樂谷、印象長城，西部產業帶包括岔道古城、長城天地、殘長城、清涼盛景長城大酒店，輻射到周邊的八達嶺野生動物世界、八達嶺滑雪場、陽光馬術俱樂部等景點，長城旅游文化產業集聚效應凸顯。
最后，圍繞延慶還展開了許多大型文藝活動，作為長城文化與現代娛樂方式結合的探索，包括“長城之聲”森林音樂節、《印象-長城》大型演出等。
#承德的皇家文化#
占地5.64平方千米的承德避暑山莊，面積為北京頤和園的兩倍，與全國重點文物保護單位頤和園、拙政園、留園并稱為“中國四大名園”。1994年12月，承德避暑山莊被列入世界文化遺產名錄。
作為清朝皇帝的夏宮，長久以來避暑山莊在外的名氣甚至不如同省的后起之秀北戴河。
1.與影視結緣
承德避暑山莊及周圍寺廟是我國現存最大的古典皇家園林，如何突出皇家之概念？瓊瑤的火遍全球華人圈的熱劇《還珠格格》出了不少力。
舊版電視劇《還珠格格》第一、二、三部，均在承德避暑山莊取景拍攝，山莊里的“煙雨樓”便是該片中的“漱芳齋”。
繼《還珠格格》之后，2004年，《康熙傳奇／避暑山莊大傳奇》第一部表現世界歷史文化遺產——避暑山莊及周圍寺廟的長篇電視連續劇上映。該劇從康熙皇帝率領王公貴族、八旗勁旅北巡兼行“木蘭秋獵”開始，展現了因一只神鹿導引康熙發現熱河上營（承德）這塊風水寶地的非常過程。康熙認為這里的自然風光和地理位置不僅適合避暑，尤其方便聯系北方的少數民族，是施行“百族向心”、“長治久安”國策的“天賜佳境”。
之后，又有熱播的《康熙微服私訪記》和《鐵齒銅牙紀曉嵐》等，也有不少在承德避暑山莊取景。
與影視的結合，突出的仍然是皇家文化。
2.和合承德
2010年，承德提出了建設國際旅游城市的發展目標，并在“十二五”規劃中明確提出打造“避暑山莊·和合承德”的城市品牌。從城市形象宣傳片的制作播出到城市形象標志的設計出爐，再到報紙、電視、網絡等媒體的強勢宣傳，承德多渠道開展對外營銷，全方位塑造新的城市形象。
《和合承德》城市形象宣傳片分別在中央電視臺一套、北京衛視、北京交通臺的黃金時段及北京火車站、首都機場的顯著位置播放，著力展現承德國家歷史文化名城、山水園林城市、休閑旅游城市的魅力，突出“避暑山莊·和合承德”的文化特色和內涵。該片還同時在人民網、新華網、中新網、國際在線等重點新聞網站播放，日點擊量高達5萬次。
打造“和合承德”文化演出精品。2011年6月18日，投資2億元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型實景演出正式對外公演，這是迄今為止國內規模最大的皇家文化實景演出。2011年7月中旬，另一場大型原創多媒體風情舞蹈詩歌劇《帝苑夢華》也進行了公演。這兩場大型文化演出，打破了承德旅游“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬局面。此外，由承德鼎盛文化產業投資有限公司投資拍攝的電影《武俠》，作為2011年法國戛納電影節上唯一受邀的華語影片進行了全球首映。
從單純旅游推介到整體城市營銷，“避暑山莊·和合承德”的城市品牌效應凸顯，游客明顯增多。
……
再次，打破行政劃分，整合區域旅游文化資源。延慶以八達嶺長城為龍頭，以水關長城、岔道古城、殘長城等長城景區為依托，策劃和實施了一批高端旅游休閑服務項目，形成東西兩帶、輻射周邊的旅游文化產業集聚區。東部產業帶包括水關長城、石佛寺古村、長城腳下公社、探戈塢音樂谷、印象長城，西部產業帶包括岔道古城、長城天地、殘長城、清涼盛景長城大酒店，輻射到周邊的八達嶺野生動物世界、八達嶺滑雪場、陽光馬術俱樂部等景點，長城旅游文化產業集聚效應凸顯。
最后，圍繞延慶還展開了許多大型文藝活動，作為長城文化與現代娛樂方式結合的探索，包括“長城之聲”森林音樂節、《印象-長城》大型演出等。
#承德的皇家文化#
占地5.64平方千米的承德避暑山莊，面積為北京頤和園的兩倍，與全國重點文物保護單位頤和園、拙政園、留園并稱為“中國四大名園”。1994年12月，承德避暑山莊被列入世界文化遺產名錄。
作為清朝皇帝的夏宮，長久以來避暑山莊在外的名氣甚至不如同省的后起之秀北戴河。
1.與影視結緣
承德避暑山莊及周圍寺廟是我國現存最大的古典皇家園林，如何突出皇家之概念？瓊瑤的火遍全球華人圈的熱劇《還珠格格》出了不少力。
舊版電視劇《還珠格格》第一、二、三部，均在承德避暑山莊取景拍攝，山莊里的“煙雨樓”便是該片中的“漱芳齋”。
繼《還珠格格》之后，2004年，《康熙傳奇／避暑山莊大傳奇》第一部表現世界歷史文化遺產——避暑山莊及周圍寺廟的長篇電視連續劇上映。該劇從康熙皇帝率領王公貴族、八旗勁旅北巡兼行“木蘭秋獵”開始，展現了因一只神鹿導引康熙發現熱河上營（承德）這塊風水寶地的非常過程。康熙認為這里的自然風光和地理位置不僅適合避暑，尤其方便聯系北方的少數民族，是施行“百族向心”、“長治久安”國策的“天賜佳境”。
之后，又有熱播的《康熙微服私訪記》和《鐵齒銅牙紀曉嵐》等，也有不少在承德避暑山莊取景。
與影視的結合，突出的仍然是皇家文化。
2.和合承德
2010年，承德提出了建設國際旅游城市的發展目標，并在“十二五”規劃中明確提出打造“避暑山莊·和合承德”的城市品牌。從城市形象宣傳片的制作播出到城市形象標志的設計出爐，再到報紙、電視、網絡等媒體的強勢宣傳，承德多渠道開展對外營銷，全方位塑造新的城市形象。
《和合承德》城市形象宣傳片分別在中央電視臺一套、北京衛視、北京交通臺的黃金時段及北京火車站、首都機場的顯著位置播放，著力展現承德國家歷史文化名城、山水園林城市、休閑旅游城市的魅力，突出“避暑山莊·和合承德”的文化特色和內涵。該片還同時在人民網、新華網、中新網、國際在線等重點新聞網站播放，日點擊量高達5萬次。
打造“和合承德”文化演出精品。2011年6月18日，投資2億元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型實景演出正式對外公演，這是迄今為止國內規模最大的皇家文化實景演出。2011年7月中旬，另一場大型原創多媒體風情舞蹈詩歌劇《帝苑夢華》也進行了公演。這兩場大型文化演出，打破了承德旅游“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬局面。此外，由承德鼎盛文化產業投資有限公司投資拍攝的電影《武俠》，作為2011年法國戛納電影節上唯一受邀的華語影片進行了全球首映。
從單純旅游推介到整體城市營銷，“避暑山莊·和合承德”的城市品牌效應凸顯，游客明顯增多。
……
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