TOP
0
0
魅麗。花火原創小說66折起
市場行銷學(簡體書)
滿額折

市場行銷學(簡體書)

人民幣定價:48 元
定  價:NT$ 288 元
優惠價:87251
領券後再享88折
無庫存,下單後進貨(採購期約45個工作天)
可得紅利積點:7 點
相關商品
商品簡介
名人/編輯推薦
目次
書摘/試閱

商品簡介

龐如春、劉文廣主編的《市場營銷學》以問題先導、理論奠基、應用厚重為原則,以營銷的基本管理程序為線索,以營銷戰略和營銷組合要素為軸心,力求生動、易懂、連貫和直觀,系統而實際地反映市場營銷的思想、內容和方法。為使本書具有較強的可讀性,并能達到激發學生思考的目的,每章以案例引出主要內容和值得思考的問題。全書共十三章,包括市場營銷導論,市場營銷計劃、組織與控制,市場營銷調研,市場營銷環境,消費者與組織市場及其購買行為,目標市場營銷戰略,產品策略,價格策略,分銷渠道策略,促銷策略,服務市場營銷,網絡營銷,國際市場營銷。
《市場營銷學》涵蓋“市場營銷工程師”職業資格認證的內容,同時可提供配套的電子教案以及習題答案,亦可作為本科及同等學力相關專業學生的教材。

名人/編輯推薦

從國內外的實踐來看,企業的成功與失敗無一不與市場營銷有關。企業的成功運作依賴于營銷鏈中的各個部分和環節均有目標一致的協調性活動,無論是上層、中層還是基層的工作都必須是成功的營銷行為。這就意味著在基礎工作領域,所有的企業都為營銷人員踏實而富有創造性的工作提供了眾多的崗位。
龐如春、劉文廣主編的《市場營銷學》按照國家“十二五”規劃教材編寫原則和教育部“雙證書”的有關精神編寫,遵循教學規律和閱讀規律,力求對提高學生實踐能力產生有力的支撐作用。從高等職業教育和營銷人員上崗的需求出發,參考“市場營銷工程師職業技能鑒定的標準進行編寫,在各章內容及其后的思考與訓練中均對此有所體現。
本書引用了大量案例和資料,有的是優秀營銷師的經驗,有的是名人趣事,有的是實際營銷業績,既輔助教學,又能提高學生的學習興趣。“思考與訓練”注重學習內容與實踐相結合,“實訓題”則是為檢驗學習內容與實踐相結合的效果而設計的,完成這些題目會使學生受益匪淺。

目次

第一章市場營銷導論
第一節市場營銷及其相關概念
第二節市場營銷學的產生和發展
第三節市場營銷管理哲學及其演變
第四節市場營銷學的研究對象、內容與方法
第五節顧客讓渡價值
本章小結
思考與訓練
實訓題
第二章市場營銷計劃、組織與控制
第一節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織與執行
第三節企業計劃中的戰略與策略
第四節市場營銷控制
第三章市場營銷調研
第一節市場營銷調研概述
第二節市場營銷調研流程
第三節市場營銷調研方法
第四章市場營銷環境
第一節市場營銷環境概述
第二節微觀營銷環境
第三節宏觀營銷環境
第五章消費者與組織市場及其購買行為
第一節消費者市場與組織市場概念及特點
第二節消費者的購買動機與購買行為
第三節組織市場及其購買行為
第六章目標市場營銷戰略
第一節市場細分的含義、作用及條件
第二節市場細分的標準及標準組合
第三節確定目標市場
第四節市場定位戰略
第七章產品策略
第一節產品的整體概念
第二節產品組合
第三節產品市場生命周期
第四節新產品開發策略
第五節品牌策略
第六節包裝及包裝策略
第八章價格策略
第一節影響企業定價的因素
第二節定價方法
第三節定價策略
第四節價格調整
第九章分銷渠道策略
第一節分銷渠道的含義、作用與結構
第二節分銷渠道策略
第三節中間商
第四節物流管理
第十章促銷策略
第一節促銷組合
第二節廣告
第三節人員推銷
第四節營業推廣
第五節公共關系
第十一章服務市場營銷
第一節服務及其服務業
第二節服務市場營銷組合
第三節服務市場營銷策略
第十二章網絡營銷
第一節網絡營銷概述
第二節網絡營銷產品策略
第三節網絡營銷價格策略
第四節網絡營銷渠道策略
第五節網絡信息推廣與銷售促進
第十三章國際市場營銷
第一節國際市場營銷概述
第二節國際市場營銷環境
第三節國際市場的進入方式
第四節國際市場營銷策略
主要參考文獻

書摘/試閱



三、市場定位的步驟
市場定位是市場營銷過程中關鍵的一環,衡量市場定位成功與否,關鍵在于這個定位能否使產品具有競爭優勢。一般來說,準確地進行市場定位,可以依據以下的三個步驟進行。
(1)分析潛在的競爭優勢。這一步的工作任務是:在市場調查的基礎上,充分了解競爭者的產品具備什么樣的特性、優勢和劣勢;仔細研究目標市場上顧客的滿足程度如何、有無未被滿足的需求;在此基礎上找出企業能更好地滿足消費者的哪些需求'和競爭者相比具有哪些優勢,這些就是企業潛在的競爭優勢。
(2)選擇核心競爭優勢。這一步的工作是指:企業要在所有的潛在競爭優勢中,找出可以取得明顯差異利益的競爭優勢,也就是所謂的企業核心競爭優勢。
(3)制定營銷組合策略,傳遞定位信息,發揮核心競爭優勢。這一步的工作任務是:企業要通過各種促銷和宣傳手段,將產品的定位信息準確地傳遞給潛在顧客'并在顧客J心中留下深刻的印象。在這個過程中,要注意避免定位過低、過高和定位混亂、含糊不清’使大部分顧客不能對產品形成統一的認識。
四、市場定位的方式
市場定位作為一種以差異化為根本的競爭戰略,企業在競爭中態勢不同,定位方式必然不同。

您曾經瀏覽過的商品

購物須知

大陸出版品因裝訂品質及貨運條件與台灣出版品落差甚大,除封面破損、內頁脫落等較嚴重的狀態,其餘商品將正常出貨。

特別提醒:部分書籍附贈之內容(如音頻mp3或影片dvd等)已無實體光碟提供,需以QR CODE 連結至當地網站註冊“並通過驗證程序”,方可下載使用。

無現貨庫存之簡體書,將向海外調貨:
海外有庫存之書籍,等候約45個工作天;
海外無庫存之書籍,平均作業時間約60個工作天,然不保證確定可調到貨,尚請見諒。

為了保護您的權益,「三民網路書店」提供會員七日商品鑑賞期(收到商品為起始日)。

若要辦理退貨,請在商品鑑賞期內寄回,且商品必須是全新狀態與完整包裝(商品、附件、發票、隨貨贈品等)否則恕不接受退貨。

優惠價:87 251
無庫存,下單後進貨
(採購期約45個工作天)

暢銷榜

客服中心

收藏

會員專區