偉大創意的誕生：創新自然史(經典版)（簡體書）

l 科技界達爾文、美國前總統克林頓與英國前首相剋萊爾讚譽有加的媒體理論家史蒂文• 約翰遜的顛覆之作。

l 通過深入人類600年重要發明的創新自然史，史蒂文·約翰遜成功歸納出了七大創新模式：相鄰可能、液態網絡、慢直覺、意外的收穫、有益的錯誤、功能變異、開放式“堆疊”平台。並且進一步揭示出：一個創意是一群細胞組成的網絡，會盡可能地在相鄰可能空間裡，去探尋一些新的網絡組合方式。

l 史蒂文·約翰遜擅長使用“遠讀”和“近讀”視角描寫創新的起源。“遠讀”為長變焦視角，主要揭示什麼樣的環境更利於偉大創意的湧現。“近讀”視角，旨在深入分析思想界關鍵物種的思維特質，揭示個體如何成就偉大、卓爾不群。《偉大創意的誕生》就是史蒂文·約翰遜關於“遠讀”視角的作品。

l 《偉大創意的誕生》是約翰遜“商業創新”系列中極為意蘊深長且視角獨到的一本，從達爾文到蘋果（Apple），從萬維網到Google，約翰遜審視了近代的創新樞紐，汲取出適用法則。該系列還包括《助燃創新的人》（The Invention of Air）與《極速傳染》（Everything Bad Is Good for You）。

l 隨書附贈人類600年重要發明大事年表，在時空之間，感受偉大創意的震撼！

l 葦草智庫創始合夥人段永朝，電子科技大學教授周濤，暢銷書《史蒂夫·喬布斯傳》作者沃爾特·艾薩克森，《紐約時報》《洛杉磯時報》集體盛贊。

大家都認得出好創意。印刷機、鉛筆、抽水馬桶、電池、互聯網、GPS、Google——這些都是絕妙的創意。然而，它們是如何產生的？被喻為“科技界的達爾文”的史蒂文·詹森在《偉大創意的誕生》一書中，提供了深具啟示意義以及有論證實據的答案。
作者史蒂文·詹森以富有感染力、包羅萬象的風格遊歷於多重領域，從神經生物學、都市研究，到網路文化，找出了獨特創新背後的7大關鍵模式，深入人類600年重要發明的創新自然史，找尋它們的蹤跡。他檢視了特定情境如何加速創新進程、實體環境，以及如何使眾人與創意齊聚一堂，從而造就出偉大的創意。
從達爾文到蘋果（Apple），從萬維網到Google，作者審視了近代的創新樞紐，汲取出適用法則，以及出現在創新過程中的共通點。他的發現不但引領我們重新認識創新的根源，也提供了許多有用的策略，以培養突破性的創意。

史蒂文· 約翰遜

 科技界的達爾文，美國前總統克林頓、英國前首相布萊爾讚譽有加。《展望》雜誌（Prospect）評出的“數字化未來十大科技思想家”之一，TED演講人。

 科技領域不可忽視的媒體理論家，善於應用“長變焦視角”解析科技趨勢的進化，為科學、商業、大眾生活等領域提供頗有見地的指引。曾與凱文•凱利暢聊技術對創新的影響，並創立了許多深具影響力的網站。同時，還曾為《時代周刊》《連線》《紐約時報》《華爾街日報》等權威媒體撰寫專欄文章。

 著名科普作家，其著作多聚焦於科學、技術和創新領域，以引人入勝的觀察，揭示偉大創意的起源。共著有包括《助燃創新的人》《偉大創意的誕生》《極速傳染》《湧現》《幽靈地圖》在內的8部暢銷書，被譯成十多種語言，在全世界廣為傳播，受到《史蒂夫•喬布斯傳》作者沃爾特•艾薩克森的極力推薦。因為在書中善於使用廣博的素材，描寫超長的時間尺度，被讀者評論為：閱讀時的體驗，就像一邊在科羅拉多大峽谷高空跳傘，一邊品著拿鐵咖啡。

雖然有評論指出，史蒂文· 約翰遜所考察的大量創意發明故事都早於1930年，但我覺得這恰是《偉大創意的誕生》這本書的亮點。創意需要深厚的土壤。創意的萌發和湧現，需要經年累月的專注和耕耘，所結出的果實，或許看上去是機緣巧合，或許常常是“有心栽花”的堅守與“無心插柳”的偶然——但這些故事的背後，都折射出“深厚土壤”並非一蹴而就的虛浮，更不是急功近利的焦躁。作者看似輕鬆、流暢的故事講述，背後則是創新土壤的朝夕之功和日壘層土的歷史積澱。

——段永朝

財訊傳媒集團首席戰略官，葦草智酷創始合夥人

《偉大創意的誕生》是一本了不起的著作，描摹了人類接近神明的一次次努力！或許我們無法從這些羚羊掛角、神龍一現的璀璨中學到某種方法，但是我們能夠看到人類歷史長河中的極限，從而興奮而又深刻地沉醉在整體的偉大中。

　——周濤　

電子科技大學教授

史蒂文· 約翰遜是“科技界的達爾文”。他以引人入勝的觀察與獨樹一幟的見解，引領我們認識創意的起源。如何構建可以催生創新的環境與網絡？約翰遜發現的7大關鍵模式提供了答案。

——沃爾特· 艾薩克森　

暢銷書《史蒂夫· 喬布斯傳》《愛因斯坦傳》作者

《偉大創意的誕生》是一本光芒四射的著作！約翰遜的“長變焦視角”使本書成為了解當今世界的有力工具，也使本書的論點極具說服力。

——《紐約時報》

中文版序為什麼創新對當下的我們如此關鍵

引言珊瑚礁，城市，網絡

第1 章創新是一扇不斷打開的門

第2 章在思想的大池中，讓新創意不斷破壁流現

第3 章舊靈感+ 新思考，好創意永遠是時間的玫瑰

第4 章混亂與噪聲，機緣巧合下的全新可能

第5 章多思考+快迭代，被“污染” 的創新有時反而是絕佳的

第6 章讓完全不相關變成相關

第7 章合作與共生，助推創意在生態圈中不斷成長

結語第四象限，偉大創意正在誕生

附錄人類600年重要發明創新年表（1400—2000年）

引言珊瑚礁，城市，網絡

想像會把不知名的事物用一種形式呈現出來，

詩人的筆再使它們具有如實的現象，

空虛的無物也會有了居處和名字。

——莎士比亞《仲夏夜之夢》，第五幕第一場

達爾文的悖論

1836 年4 月4 日，在印度洋東部廣闊的海面上，東北季風已慢慢停息，這讓夏天的海面變得風平浪靜。基林群島(Keeling Islands)由兩個小環礁及離蘇門答臘島以西970 公里的27 個珊瑚島合圍而成。群島邊，藍藍的海水平靜無波，觸手溫潤，令人沉醉;破碎珊瑚上的白沙閃閃發亮，令海水增加了幾分藍意。在一處岸邊，平常都會見到稍大一些的海浪，而那一天，卻異常平靜。在熱帶廣袤無邊的藍天下，查爾斯·達爾文(Charles Darwin)在水邊看起了活珊瑚。

幾個小時的時間裡，達爾文走走停停，仔細觀察著那些長勢極好的珊瑚。那一年，達爾文27 歲。在距離倫敦約11 300公里的這個小島上，他站在懸崖上——雙腳踩在根基位於海洋深處，而頂部幾乎觸及海面的海底山頂邊緣，思維徘徊於關於這座山峰如何形成的想法。在他的腦海裡，一個猜想即將破土而出。這個猜想可以解釋這座山峰的成因，也將被證明是他科研生涯中第一個偉大的突破。同時，他也開始對另一個靈感進行探索，雖然它有些模糊，還沒有完全成形，但這個靈感最終引領達爾文登上了19 世紀知識殿堂的頂峰。

在達爾文的四周，珊瑚生態系統裡的各種生物迅速移動，閃閃發亮。種類之多讓人驚嘆不已，有蝴蝶魚、雀鯛、鸚嘴魚、拿破崙魚、神仙魚;此外，還可以看見金色的小魚群“仰仗”盛開的珊瑚花上的浮游生物為生，以及長有尖刺和触手的海膽與海葵。雖然眼前的奇景令達爾文眼花繚亂，但他的思緒卻已穿過表面，去探尋更深處的秘密。4 年後，達爾文出版了《乘小獵犬號環球航行》(The Voyage of the Beagle)。在書中，他寫道:“熱帶海洋裡到處是有機生物，數不勝數。對這些生物充滿好奇是可以理解的。但是我個人覺得，很多自然學家在描述那些海底洞穴裡的美景時，用詞不實，過於渲染。”

從那一天開始到幾週以後，達爾文並非只是沉醉於見到的海底奇景，而是一直思考著一些問題，並試圖解開那些不計其數的生物背後的秘密。在基林群島的地面上，動植物的數量和種類並不多。就植物而言，只有少量椰子樹、地衣和雜草。他寫道:“陸地上的動物，比植物還貧乏。”只能見到少量蜥蜴，很難見到真正的陸地上的鳥類。此外，就是一些隨著歐洲的船隻漂洋過海“移民”到當地的老鼠。面對這種情況，達爾文不屑地搖頭說:“除了豬，再也看不到任何本地的四足動物了。”

然而，距離這片生物稀少的陸地幾米遠的珊瑚礁水域，卻是一片光怪陸離，成千上萬的生物都在蓬勃生長，其壯觀程度堪比熱帶雨林。這真是一個謎。為什麼環狀珊瑚島邊的水域裡可以有這麼多生物存在?從印度洋裡任何一處取10 000 立方米的水，全面調查一下水中能找到的生物，可以發現，生物種類與達爾文筆下基林群島上動物的情況一樣，非常貧乏。倘若足夠幸運，那麼在取出的水中可以見到幾十條魚。然而，在達爾文觀察的珊瑚礁邊，上千條魚隨處可見。根據達爾文自己的講述，在海洋中遇到一片珊瑚礁生態系統，就像在沙漠裡遇到一片蔥蘢的綠洲。人們把這一現象稱作“達爾文的悖論”(Darwin's Paradox)——在營養極少的水域裡卻生存著大量的生物，其生態位(ecological niche)的數量多得驚人。珊瑚礁僅佔地球表面積的1/1 000，然而約佔海洋生命種類1/4 的物種都生長在珊瑚礁邊。當1836 年達爾文站在珊瑚礁邊時，他還無法取得上面的這些數據。但在那之前，他乘坐“小獵犬號”航行了4 年，所見所聞足以讓他對珊瑚礁水域的生物多樣性產生研究興趣，他知道這些不同尋常的現象並非偶然。

第二天，達爾文與“小獵犬號”的船長、海軍中將詹姆斯·菲茨羅伊(James FitzRoy)一起，去勘察環狀珊瑚島的向風地帶，只見沖天巨浪沖刷著珊瑚礁的白色邊沿。對於見多了英吉利海峽或地中海平靜海面的人，會本能地為眼前翻滾的波濤所震驚(達爾文觀察到那些碎浪的力量“近似溫帶地區的烈風，且絕不會停止肆虐”)。但吸引達爾文注意力的並非海浪的壯觀，而是抵禦海浪的神秘力量——組成珊瑚礁的那些微生物。

大海波濤洶湧，越過寬大的珊瑚礁，力量之大似乎無可匹敵。奇怪的是，它卻遇到了剋星。這些剋星表面上毫無抵抗力，似乎一攻即破。然而，並非是大海饒了珊瑚礁，相反是它死攻不下。巨浪沖過珊瑚，形成猛烈的碎浪，撲上沙灘，擊中高高的椰子樹，樹幹都彎曲甚至折斷了，可見海浪威力之凶猛......然而，那些其貌不揚、個頭低矮的珊瑚礁卻屹立不倒，久攻不破。為什麼呢?因為有另一種力量參與其中，並與海浪博弈。這種神秘的力量將碳酸鈣的原子與碎浪阻隔開，並把那些原子排列成一種對稱結構。儘管颶風把海浪撕扯成無數碎浪，但這種神秘的力量像建築師一樣，一直在修築能抵抗海浪的結構，這樣一來， 還有什麼能對珊瑚礁造成損害呢?

“小獵犬號”的此次出海是為了完成一些科學探索。那些微小的“建築師”吸引了達爾文的注意，因為他認為它們就是解答那些科學探索問題的關鍵。海軍中將詹姆斯·菲茨羅伊批准出海的公文中記錄了探索的目標，其中之一就是調查環狀珊瑚島的成因。達爾文的導師查爾斯·賴爾(Charles Lyell)是一位傑出的地質學家。他提出一種新論斷，認為地殼的猛烈運動導致了海底火山的爆發，然後，珊瑚群沿著火山口周邊生成了珊瑚礁。因為火山口的形狀是圓的，所以珊瑚島便成為圓環狀。雖然導師賴爾關於地殼深處運動的理論對達爾文的影響十分深刻，但站在海灘上，看到層層碎浪沖擊珊瑚時，他知道導師關於環狀珊瑚島成因的論斷並不正確。達爾文認為，簡單的地質運動並不能解釋眼前的一切，答案應該是一種鍥而不捨的生命創造力。達爾文沉思了一會兒後，腦子裡閃過一些想法，那些想法似乎正在慢慢聚集，融合成一種理論，以解釋那種偉大的生命創造力。一些思考和問題的答案， 雖然尚未成形，卻漸漸地變得清晰。

幾天的考察結束後，達爾文回到“小獵犬號”上再次翻看考察日誌時，他陷入了沉思，那些海浪撞擊珊瑚礁的畫面一直在他眼前不斷地浮現。他在日誌上添加了一句話:“雖然我現在並不知道確切的原因，但我認為那些珊瑚島海岸水域裡的壯觀景像一定有其成因。”這一句話將在30 年後出現在達爾文的名著《物種起源》(On the Origin of Species)中。最終，達爾文找到了答案。

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