微信行銷九段智慧（簡體書）

《微信營銷九段智慧》一書，與微信版本無關，基于微信，高于微信。本書的重點是作者提出的獨有思維模式——九段智慧：移動化思維；無微信，無威信；營銷基本功；個人微品牌；公眾平臺運營；系統營銷；微聯盟；微戰略；未來展望。運用九段智慧可以把微信與營銷緊密結合，達到最佳效果！
本書不僅能讓剛剛接觸微信營銷的人迅速地了解微信的基本功能，更為創業者、企業營銷團隊打造了一個系統的微信營銷操作指南。

李勇
中國電子商務協會　高級培訓師
中國經濟網微營銷中心　主任
中華百企聯盟創始人　總顧問
泰山微盟　創始人
濃厚的齊魯大地孔孟文化底蘊，十幾年營銷策劃經驗，上百場一線培訓輔導經歷，借力移動互聯網，率先提出微信營銷九段理念，并在實踐中強勢助力現代國際打造中國酒店行業聯盟領袖品牌，培訓過的品牌和企業有中國糖果業民族領袖品牌——馬大姐、中國葡萄酒業
第一泡——奧泡酒等上萬個。
在自組織建設上有深入的研究與積極的踐行，發起［中華百企聯盟］，迅速布局20多個城市，打造學習、項目對接的高效互通平臺。
2014年9月9日啟程“九段云商百城公益巡講”，致力于建設十萬人的電商部落，打造每年一度中國移動電商界的節日——9.9移動電商泰山論壇。 李勇
中國電子商務協會　高級培訓師
中國經濟網微營銷中心　主任
中華百企聯盟創始人　總顧問
泰山微盟　創始人
濃厚的齊魯大地孔孟文化底蘊，十幾年營銷策劃經驗，上百場一線培訓輔導經歷，借力移動互聯網，率先提出微信營銷九段理念，并在實踐中強勢助力現代國際打造中國酒店行業聯盟領袖品牌，培訓過的品牌和企業有中國糖果業民族領袖品牌——馬大姐、中國葡萄酒業
第一泡——奧泡酒等上萬個。
在自組織建設上有深入的研究與積極的踐行，發起［中華百企聯盟］，迅速布局20多個城市，打造學習、項目對接的高效互通平臺。
2014年9月9日啟程“九段云商百城公益巡講”，致力于建設十萬人的電商部落，打造每年一度中國移動電商界的節日——9.9移動電商泰山論壇。

劉軍利
微盟中國　創始人兼CEO
微盟講師團　金牌講師
微戰略營銷顧問、品牌營銷顧問
10余年一線品牌營銷實戰經驗，輔導房地產、食品、農業、教育、金融等10余個行業進行品牌營銷和營銷系統建設。
中國首批微營銷實戰專家，中國微營銷聯盟、微盟中國的發起人、核心講師，培訓千余家企業、輔導百余家企業進行微營銷落地實戰并成功啟動微營銷系統。
現擔任多家企業和多個品牌的戰略顧問、營銷顧問、微營銷顧問，為多家企業成功啟動微戰略提供智力支持和解決方案。
服務過的客戶有華夏銀行、中國移動、中國聯通、太平洋人壽、回歸自然有機食品、中國孔子基金會、九陽集團、圣谷山茶場、曉陽春茶業等百余家知名企業。

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（1）唯一基于微信5.4寫就，是個人或企業有效開展微營銷的實用圖書。作者長期關注微信官方的設計思路與版本變化，將營銷與微信運用無縫結合。
（2）作者獨創微營銷思維模式——九段智慧：移動化思維；無微信，無威信；營銷基本功；個人微品牌；公眾平臺運營；系統營銷；微聯盟；微戰略；未來展望。運用九段智慧可以把微信與營銷緊密結合，達到最佳效果！
（3）作者李勇、劉軍利具有豐富的企業營銷操盤經驗，尤其擅長利用互聯網進行四兩拔千斤的品牌運作與營銷。成功輔導過10余個行業的微營銷實戰！
（4）全書思路清晰，九段智慧分成九步，讓你輕松搞定微信營銷！

一段 移動互聯網的思維模式 1

較之傳統互聯網的柔性變革，移動互聯網所帶來的影響是顛覆性的。正是由于這種顛覆，才使移動互聯網具有了非同以往的摧毀性的力量——移動互聯讓人真正置身于社會、商業、經濟的立體重組當中。

1.1 不確定性是移動互聯網時代思維的首要特征 3

1.2 重組是移動互聯網帶來的變革形態 6

1.3 移動互聯網打破了時間、空間和思維的限制 9

1.4 移動互聯網的思維模式：碎片化思維 12

1.5 移動互聯網的思維模式：粉絲化思維 17
一段 移動互聯網的思維模式 1

較之傳統互聯網的柔性變革，移動互聯網所帶來的影響是顛覆性的。正是由于這種顛覆，才使移動互聯網具有了非同以往的摧毀性的力量——移動互聯讓人真正置身于社會、商業、經濟的立體重組當中。

1.1 不確定性是移動互聯網時代思維的首要特征 3

1.2 重組是移動互聯網帶來的變革形態 6

1.3 移動互聯網打破了時間、空間和思維的限制 9

1.4 移動互聯網的思維模式：碎片化思維 12

1.5 移動互聯網的思維模式：粉絲化思維 17

1.6 移動互聯網的思維模式：開放思維 23

1.7 移動互聯網的思維模式：快思維 30

二段 微信入門 37

可以說，微信的每一處設計無不進行了精心推敲。不要認為微信操作簡單，仔細研究細節，你會有不一樣的發現！當然，如果你已經是微信“大咖”，敬請跳過本章，直接進入三段。

2.1 微信為什么會“火” 38

2.2 保持同步，從微信開始 40

2.3 微信5.4新發現 48

三段 營銷基本功 71

三段微信營銷智慧帶你從“道”至“術”，一步步體驗由微微地相信到建立威信的整個過程。

3.1 微信營銷：微微地相信來自于自信 72

3.2 微信營銷：好習慣成就好營銷 76

3.3 微信營銷：多項溝通，“病毒”破環 81

四段 微信個人賬號運營——微信個人品牌創建策略與實踐 87

微信個人號的好友數量和緊密好友的質量，是決定個人品牌構建的重要因素。在個人號的運營當中，無非強調兩件事：多加好友，多加有影響力的好友。

4.1 微信個人號：真人社交的ID 資產圈 88

4.2 個人微品牌：從VI 到CIS 系統的構建 91

4.3 微信朋友圈：微品牌公共會客廳 94

4.4 微信群：新的組織形態與開放型俱樂部 102

4.5 信友團：由質到量的全面提升——快速找到精準微信好友的方法 107

4.6 微品牌：從資源到資產 110

五段 微信公眾平臺的搭建及推廣——自由商業體的新機會 113

無定位，不營銷。公眾平臺的營銷首先要從明確定位開始，無論是個人的微信公眾平臺還是企業的平臺，在開始設立和運營之前，必須要明確的首要問題是定位。

5.1 公眾平臺：選擇服務號還是訂閱號 115

5.2 公眾平臺賬號的注冊 119

5.3 公眾賬號的信息設置及功能 126

5.4 微信公眾號平臺認證 142

5.5 玩轉公眾平臺之功能篇 145

5.6 讀懂公眾平臺大數據 150

5.7 微信公眾號運營的7 大策略 157

5.8 公眾平臺創業項目案例：設計聯——從零到20萬粉絲，奇跡背后的心路歷程 188

六段 系統營銷——基于微信的組織協同與整合營銷 191

微信營銷的核心與關鍵在于營銷，微信僅僅是一個工具。在這個前提下，微信營銷不應作為一個獨立的部門存在。

6.1 企業微信營銷系統的構建 193

6.2 如何實現微信營銷團隊的全面提升 197

6.3 微信營銷案例：“斤面膜”如何實現幾何級數增長 202

6.4 微信企業品牌案例：奧泡酒，微信營銷玩出大品牌 210

6.5 微信管理案例：“青山羊”微管理破局實踐 219

6.6 案例解析：“馬大姐”整合微信營銷做成單品行業冠軍 225

6.7 案例解析：從酒店到中國酒店聯盟——現代國際酒店管理公司微信營銷之道 235

七段 微聯盟、微支付與移動互聯網金礦 239

在互聯網可以眾籌、眾包的時代，以小個體建立的品牌人格開始更加豐富和多元，氣質相近或是資源互補的組織樂意以更加開放的姿態來面對未來的競爭。

7.1 微聯盟：未來的企業動力源 241

7.2 微支付：從刷卡到掃碼 250

7.3 開放接口：微信背后的移動互聯網金礦 253

八段 微戰略與九段云商的商業模式 259

清醒地看到這一趨勢并且從戰略的層面進行全局化的思考是企業決策者必須直面的課題，而在移動互聯網、眾籌模式、互聯網金融等多股勢力的綜合作用下，構建在云基礎上的商業模式即將呈現。

8.1 從營銷到戰略：組織架構的全面轉型 261

8.2 從項目到金融：微時代的投資對接 270

8.3 九段云商：跨時空的模式重構 274

九段 移動互聯大趨勢和我們的生活 281

這個轉向衍生出了一種全新的商業模式，它使得過去銷售者和購買者之間的敵對關系轉向用戶為王。從這個角度來講，我們每個人都是變革的推動者、受益者，我們是王；同時我們也可能會成為變革的犧牲者、受害者。一切只在一念之間。

9.1 微信O2O ：移動云端的商業模型 283

9.2 移動電商：從PC 到移動的推倒重來 286

9.3 云端模式：從管理到戰略的全面解構 289

9.4 決戰移動終端：用戶為王 292

9.5 萬物互聯：智能物聯網的想象力 294

結束語 行動高于一切 297

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序
智慧定向 九段為階
——與您攜手譜寫微信營銷新篇章
不知不覺，我們步入移動互聯時代。3G 時代逐漸成為過去，4G 時代已經來到我們身邊。隨著手機在生活和工作中的應用越來越廣泛，它對我們的生活方式和營銷方式也起著越來越大的影響。
2011 年1 月21 日，微信1.0 版本正式發布。隨著版本不斷升級，微信也在不斷增添功能。微信的用戶數量，經過3 年迅速突破6 億。微信完善的功能、海量的用戶，使它正以一種前所未有的速度融入人們的日常生活，改變著人們的生活習慣。
很多市場營銷人員敏銳地感受到了這個時代的變化。微信營銷是這個時代營銷模式的創新，它伴隨著微信產生，打破了距離的限制，能在第一時間讓用戶訂閱需要的信息，是點對點營銷策略的最佳體驗。一部小小的手機，具備私密性、實時性、互動性、社會性、便捷性的特點，具備傳統互聯網產品所不具備的優勢。
一些具有前瞻眼光的企業率先捕捉到微信在營銷上的巨大潛力，對其加以開發利用，將微信與傳統的病毒式營銷、口碑營銷、客戶關系管理、會員管理等手段結合起來，進行了有益的思考、研究和探索。
進入2013 年，各種微營銷培訓蜂擁而至。我們看到，一大批微營銷人通過自己的努力，讓更多的企業因為微信使其文化得以傳播、品牌得以推廣、業績得以提升，讓更多的人結交到更多的朋友、生活更加豐富多彩——他們做出了卓越的貢獻。
然而，在這股微營銷培訓的浪潮中，大部分企業家、微營銷實踐者面臨著學了很多“知識”，卻不知道如何迅速將其轉化為生產力的困惑。如何才能真正抓住移動互聯網思維模式的精髓？如何才能真正幫助企業將營銷手段“落地”？如何才能讓企業家們擁有真正的遠見卓識，打好基礎？這些都是微營銷培訓界的精英們正在思考的問題。
面對紛繁復雜的信息、紛至沓來的“機會”，我們應該做出什么樣的取舍與選擇，才能實現最高的效率并達成目標呢？
讓我們借力一個古老的詞語——智慧。
“智”與“慧”是一件事物的兩個方面，要得大智大慧，必須先得高覺性，而后轉化，得高理性。什么是“高覺性”？就是取得有用的信息，而且有用的信息量要大。《孫子兵法》中說：“知己知彼，百戰不殆。”“知己知彼”就是取得信息，取得大量有用的信息，而后轉化為理性的決策，取得戰爭的勝利——這就是大智大慧。
在移動互聯網時代乃至大數據時代，我們能通過先進的技術獲得大量的數據。什么樣的信息才是我們需要的？面對這些數據，如何去偽存真，找到規律，甚至直接得到我們想要的結果呢？這需要真正的智慧。
所以，本書不僅關注基礎與操作技巧，更是站在人性與時代的高度剖析事物背后的規律，以支持讀者更好地看待這個時代并迅速做出正確的決策。
本書作者在廣告營銷策劃界擁有十余年的工作經驗，深度參與企業營銷過程和營銷團隊的培訓，積累了豐富的營銷經驗。自微信剛剛問世時起，作者就對其營銷價值抱有濃厚興趣，深入研究了微信的定位及發展方向，認真研究了微信不同版本的變化，并積極研究和參與了多個微營銷方面的成功案例。
基于微信，基于營銷，更重要的是要高于微信，微信在微信之外！
如果技巧是一艘航母的動力，那么智慧就是一艘航母的羅盤！
如果目標是遠方的燈塔，那么九段就是一段一段必經的航程！
本書作者博采眾長，集合心理咨詢學、人性學、概率論面的知識，結合為上千家企業進行輔導和策劃的實踐經驗，總結提煉了獨有的微信營銷九段智慧理論，從9 個方面對微信營銷進行了深入探索，并且提出了階梯式發展的學習、研究、實踐應用思路與課程體系。
本書內容深入淺出，不僅能讓剛剛接觸微信營銷的人迅速了解微信的基本功能，更為創業者、企業營銷團隊打造了一部系統的微信營銷操作指南。本書獨有的思維模式能讓他們有機會在正確的方向上走得更遠。
本書將幫助創業人士迅速找到自己在移動互聯網時代的定位，搶占先機，快人一步，實現人生夢想。
本書將幫助企業管理人員和市場營銷人員迅速找到最得力的工具，并建立強大的微信營銷團隊，以更富創意的方式、更直接的溝通模式迅速影響客戶，實現企業的業績提升與品牌推廣。
借助微信強大的功能，本書也能夠為政府單位、非營利機構建立與群眾對話的窗口、提高服務水平與公信力提供幫助。
移動互聯網時代是一個聯盟的時代，也是一個英雄輩出的時代，很多專家在微營銷上有自己的真知灼見。在本書的寫作過程中，北京大學民經學院《零售電商》課題組組長丁玉堅先生、中國電子商務協會專家劉東明先生等業內專家給予了大力支持，在此特別表示感謝。
真誠感謝以下互聯網權威人士的鼎力推薦：金鼠標網絡營銷大賽執行主席、網贏天下網首席架構設計師方立軍，金麥獎副主席賈育，中國電子商務研究中心主任曹磊，臺灣電子商務協會秘書長蔡易達，中華電子商務產業協會大陸辦事處主任陳定震，ECCEO 首席電子商務官體系發起人方俊銘。
時代日新月異，微營銷的技術與智慧也會不斷進步。本書是“微信營銷九段智慧”開篇之作，我們也將與時俱進，不斷推出新版本，與大家分享微信智慧，共謀發展，見證更多精彩！
因書結緣，教學相長，李勇（微信號：18600264567）愿與各界專家、企業家、創業者深入溝通與學習，共同在微營銷的研究與落地方面攜手前行！
李　勇