解構互聯網金融實戰：探尋金融的風口（簡體書）

本書將互聯網金融實務按類型拆分成七個領域，對每塊領域進行有邏輯的深入分析：首先，厘清該領域的歷史發展脈絡和背后的商業規律；其次，分析該領域最新的商業模式和金融產品，找出其核心要素、創新特點和商業邏輯；最后，基于前兩者分析，對其業務發展的未來形態進行展望。本書希望從縱向和橫向的多維度，力爭展示互聯網金融實務的“全景圖”。

描繪“全景圖”的目標，是希望找到互聯網金融未來的最大機會。最大的“風口”在哪里？——這是貫穿全書的思考。想找到“風口”，首先要看到金融的 “痛點”。金融的最大“痛點”是信息不對稱：貸款人和借款人的不對稱，投資者與被投資方的不對稱。真正解決“痛點”的，才具備核心競爭力，才會是互聯網金融的“風口”。

基于此，本書最看好的是垂直領域的互聯網金融（和市場主流觀點并不一致）。它是傳統行業、互聯網和金融的融合（垂直領域+互聯網+金融的模式），即傳統行業的創新者，利用互聯網技術、平臺戰略和數據分析，加上具體的應用場景行業積累和低成本人力投入，部分解決融資的信息不對稱；從而顛覆傳統的融資模式。

戴志鋒: 深圳市微付收科技公司創始合伙人。曾在海通證券、華泰證券等機構任首席銀行業分析師，2009~2013年連續5年入圍《新財富》銀行業最佳分析師，其中2013年獲《新財富》銀行業最佳分析師第3名、21金融行業分析師第2名、“水晶球”銀行業最佳分析師第3名、“金牛獎”最佳銀行業分析師第3名。之前曾在金融監管機構工作3年，是國內最早一批互聯網金融的資深研究者和實踐者，同時具有美國注冊金融分析師（CFA）和美國注冊管理會計師（CMA）資格。
劉瑞: 華東師范大學數理本科，拉夫堡大學金融碩士。曾供職于深發展股份制銀行，目前任職海通證券研究所。2013年榮獲《新財富》最佳分析師銀行業第3名（團隊），2012年獲《新財富》最佳分析師銀行業第4名。長期跟蹤和研究金融機構的模式和產品創新。
王小松: 目前任職于廣發基金權益投資一部，基金經理助理。曾就職于華泰聯合證券投資銀行總部、研究所，國聯安基金。有6年多互聯網和TMT行業投行、投資和研究工作經驗，2011年獲《新財富》TMT行業最佳分析師第3名。長期跟蹤和研究互聯網行業的創新。

推薦序言：“研究”的力量 李迅雷

我一直有個觀點：做管理的要求同存異；而做研究的，則要求異存同，避免分析邏輯雷同化。本書的一個特點，每一個章節都包含作者大量的獨特觀點和思考，不是“人云亦云”，亦不重復“主流觀點”。以市場最熱的阿里巴巴為例，書中對阿里金融發展歷史脈絡的梳理、未來布局的歸納、和美國PayPal的比較，讓人“耳目一新”。獨特的分析，才是有價值的，才能讓讀者從閱讀中真正受惠。

本書的還有一個特點，對互聯網金融進行了系統思考，形成一定的研究體系。本書對互聯網金融生態和傳統金融生態都進行了研究，每個領域的縱向發展脈絡、橫向的最新進展與對比，都進行了探討。要學會系統性思考的習慣，建立完善的分析框架，思維會決定個人的職業前景乃至命運。只有系統性的思考框架，才能在紛繁的表象中找到事物本質，才有可能對未來有正確的預判。本書在互聯網金融的系統性思考方面，做了有益的嘗試。

1932年，海明威把文學創作比做漂浮在大洋上的冰山，他說：“冰山運動之雄偉壯觀，是因為他只有八分之一在水面上。”　同理，研究要入木三分，就必須去根據露在水面之上八分之一的冰山漂移特征，去挖掘研究水面之下冰山的八分之七部分。本書的作者們，多次上榜《新財富》業最佳分析師，他們深厚的研究功底，已獲得資本市場廣泛的認同。尤其是第一作者戴志峰，其對金融的理解和分析深度更是出眾。如果書上的文字是水面上的冰山的話，也要看到水面下他們的付出：那是長期的夜以繼日的思考與寫作，在業內積累的大量人脈，大量的公司調研和案例分析，以及與投資者不斷的思維碰撞。

李迅雷

海通證券副總裁、首席經濟學家

第一章／互聯網金融“帝國”：互聯網BAT的平臺顛覆 “阿里”滲透金融的“三部曲” “阿里金融”商業模式的核心要素 阿里金融的未來布局 阿里金融的“瓶頸” 騰訊金融：從跟隨者到020“聯邦帝國” 百度金融：入口優勢如何轉換 平臺金融的未來
第二章／互聯網金融“起源”：第三方支付的人口滲透 第三方支付的演變歷程 移動支付的三種模式的前景辨析 移動電子錢包的發展前景 第三方支付的未來發展方向 支付的安全性探討
第三章／互聯網金融“風口”：垂直領域的細分市場崛起 電商的互聯網金融：必然選擇 地產行業的互聯網金融：千億元市值的機會 零售行業的互聯網金融：掙扎中的增量 百貨行業的互聯網金融：現金的突破 物流、供應鏈的互聯網金融：貨物流到資金流 軟件領域的互聯網金融：云平臺的機會 IT設備商的互聯網金融：構建平臺服務商 家電制造商的互聯網金融：供應鏈和入口 金融門戶網站的互聯網金融：線上金融平臺 實業門戶網站的互聯網金融：信息到產業鏈 垂直領域金融的未來
第四章／互聯網金融“渠道”：P2P與眾籌的融資模式重塑 中國的P2P商業模式 P2P發展歷程的三階段 P2P爆發性增長的正面因素和非持續性因素 P2P的核心競爭力與核心問題 P2P的監管：社會信用VS國家信用 P2P發展趨勢預測：高增長后洗牌，剩者為王 眾籌：細分的市場
第五章／互聯網金融“核心要素”：數據、平臺、思維和普惠的底層突破 大數據分析在金融中的運用 互聯網金融的平臺戰略 互聯網思維在金融產品設計中的運用 互聯網思維與金融產品設計 服務“屬絲”的“普惠金融”
第六章／互聯網金融“全球視野”：海外發展模式的縱向梳理與橫向比較 中美互聯網金融案例比較：PayPal與阿里金融 海外互聯網金融發展的三階段歷程 海外傳統金融業的互聯網轉型
第七章／互聯網金融“大碰撞”：我國銀行業寡頭競爭的互聯網化 銀行互聯網產品創新 各類銀行互聯網的創新路徑 銀行機構與互聯網公司比較 銀行業在互聯網發展的未來路徑
第八章／互聯網金融“彎道超車”：我國非銀金融機構顛覆與被顛覆的互聯網化 營銷渠道的互聯網化 產品與服務在互聯網上的創新 商業模式的互聯網創新
第九章／互聯網金融“宏觀視野”：寬廣角度看互聯網金融的未來和監管 中國金融體制的宏觀思考 以日本金融體制為鑒 未來3～5年是“互聯網金融”發展黃金期 民間金融與互聯網金融
參考文獻 

在線試讀部分章節

推薦序言：“融合”的力量

互聯網金融很熱，有很多觀點。本書更多的是聚焦于互聯網金融的“實務”，具有很強的實踐性。但本書不是實務的簡單堆砌，而是對各個實務領域進行了系統性、全面性和前瞻性的理論思考和分析，使得該書同時具有一定的理論深度。相比于市場上互聯網金融觀點的“喧囂”，這本書顯得“冷靜”和“深入”，其客觀地剖析了各個實務領域的歷史脈絡、最新進展以及商業模式、產品的核心要素，帶領讀者真正地走進這些領域。這份“冷靜”和“深入”，源于作者的大量的案例分析、公司深度調研、實戰經驗和扎實的研究功底。

在全面剖析國內外互聯網金融實務后，本書也指出最看好的互聯網金融的“風口”——垂直互聯網金融領域，顯得水到渠成。該觀點本書首次提出，是作者獨特的思考，具有戰略意義。金融是服務實體經濟的，真正的大風口，必然是金融、互聯網和具體行業的融合，“融合”才會有真正意義的創新。書中分析了電商、物流、百貨零售、地產、IT、軟件和門戶網站等多個垂直領域最前沿的互聯網金融創新，并結合了自身的實踐經驗。給有志于在互聯網金融方面尋求突破和創新的人們，提供了啟示。

本書是一本有中國特色，同時也具有國際視野的管理類圖書。該類圖書的優劣，在于書本身能否引發讀者的思考，能否與讀者形成好的互動。本書邏輯清晰，而且精選了較多的案例、專欄和圖表，可讀性大幅提升，相信讀者會有良好的閱讀體驗。