市場調查與預測(第2版)（簡體書）

于磊、元明順、葉明海編著的《市場調查與預測(第2版)》介紹了在現代市場營銷背景下的市場調查與預測的基本原理和方法，并將分析技術、應用與實務融于一體。同時，《市場調查與預測(第2版)》結合了大量案例，對如何運用市場調查與預測的相關研究工具進行了較為詳細的介紹，并借此對消費者滿意度、產品銷售分析、廣告效果分析、品牌認知度評估、市場資源配置等市場研究問題進行了分析和闡述。
書中每章均附有大量的案例和相關分析軟件的應用，并有思考題和實踐題，讀者可以借此提升自身的學習和研究能力。
《市場調查與預測(第2版)》適用于工商管理類學科的本科、研究生教學，相關MBA.EMBA教學，亦可作為相關市場研究工作的工具類參考用書。

前言
第1章　概論
1.1　市場調查與預測概述
1.1.1　市場含義
1.1.2　市場調查與預測的產生和發展
1.1.3　市場調查與預測的必要性
1.1.4　市場調查與預測的范圍、內容和分類
1.2　市場調查與預測的方法論基礎
1.2.1　經驗認識方法
1.2.2　理論認識方法
1.3　市場調查機構的設置
1.3.1　自行調查與委托調查
1.3.2　市場調查與預測機構
1.3.3　市場調查與預測部門的設置原則
1.3.4　市場調查與預測的倫理道德 前言
第1章　概論
1.1　市場調查與預測概述
1.1.1　市場含義
1.1.2　市場調查與預測的產生和發展
1.1.3　市場調查與預測的必要性
1.1.4　市場調查與預測的范圍、內容和分類
1.2　市場調查與預測的方法論基礎
1.2.1　經驗認識方法
1.2.2　理論認識方法
1.3　市場調查機構的設置
1.3.1　自行調查與委托調查
1.3.2　市場調查與預測機構
1.3.3　市場調查與預測部門的設置原則
1.3.4　市場調查與預測的倫理道德
1.4　市場調查的組織方式分類
1.4.1　市場普查
1.4.2　非全面市場調查
關鍵詞和概念
思考題
實踐題
第2章　市場調查與預測方案設計
2.1　編制市場調查與預測方案的意義
2.1.1　市場調查與預測方案的含義
2.1.2　編制市場調查與預測方案的意義
2.2　市場調查與預測的工作步驟
2.2.1　非正式市場調查
2.2.2　制定市場調查與預測工作計劃
2.2.3　市場信息數據收集
2.2.4　數據分析
2.2.5　撰寫市場調查報告
2.3　市場調查與預測計劃書的撰寫
2.3.1　市場調查與預測計劃書的內容
2.3.2　市場調查與預測計劃書的評估
關鍵詞和概念
思考題
實踐題
第3章　二手數據收集
3.1　二手數據含義及特點
3.1.1　二手數據的含義
3.1.2　二手數據的特點
3.2　二手數據的來源及評估
3.2.1　二手數據的來源
3.2.2　二手數據的評估
3.3　二手數據的標準化
關鍵詞和概念
思考題
實踐題
第4章　抽樣理論與實踐
4.1　抽樣基本理論與步驟
4.1.1　抽樣過程
4.1.2　抽樣目標群體
4.1.3　樣本大小的決定問題
4.1.4　抽樣誤差
4.2　抽樣方法
4.2.1　隨機抽樣
4.2.2　簡單隨機抽樣法
4.2.3　分層隨機抽樣
4.2.4　分群抽樣
4.2.5　系統抽樣
4.2.6　抽樣調查方法綜合運用
4.3　無概率樣本
4.3.1　方便抽樣
4.3.2　判斷抽樣
4.3.3　定額抽樣
4.3.4　無概率樣本的使用
4.3.5　概率和無概率方法的選擇
4.3.6　樣本中的其他問題
關鍵詞和概念
……
第5章　量表設計
第6章　市場調查方法
第7章　問卷設計及調查技術
第8章　數據處理與分析
第9章　其他數據分析方法
第10章　市場預測原理與步驟
第11章　定性預測方法
第12章　時間序列預測法
第13章　因果分析預測
第14章　市場分析報告