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商品簡介
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在本書的各個章節中，“概念轉向”是概念行銷的節點，強調企業在戰略上應該將市場需求趨勢轉化為產品專案開發，並在行銷過程中利用說服與促銷，喚起消費者對新產品的期待；“標準轉向”旨在說明標準的權威性，強調“得標準者得市場”，指出企業參與制定品類標準具有重要的現實意義；“原材料轉向”強調了資源對企業生產發展的重要性，展現了企業在原料基地爭奪戰中的風采；“產品線轉向”描述了企業為擴充產品組合的策劃與實施過程，表明產品線的延伸無論是加長還是拓寬，都足以構成企業發展壯大的前提；“利潤轉向”是品牌戰略的節點，強調品牌第一，利潤第二，驗證了低利潤企業通過打造品牌可以實現再生的理念；“定價權轉向”揭示出一個企業自主定價能力的提升，對於達到業績成長目的，又不喪失市場份額的重要意義；“媒介轉向”是廣告行銷節點，展現了企業的傳播管道及其行銷方式，強調企業堅持傳播創新，以利持久發展；“通路轉向”是管道行銷節點，企業要給產品尋找好管道並及時搶佔位置；“劃區轉向”是區域行銷節點，顯示出區域行銷“經濟、搶眼、有效、可控”的特點；“客戶體驗轉向”是服務行銷的節點，反映了企業的人性化思想，指出企業在售前、售中、售後的長鏈客戶體驗中，只有積極打造自己的服務體系，才能贏得口碑。
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