商品簡介
作者簡介
任麗敏
東北林業大學教師，長期從事廣告設計與策劃等教學與研究工作。李慶德，齊齊哈爾大學藝術設計學院教師，設計師。張衡，河南大學教師，中國工業設計協會會員，江蘇省書畫家協會會員，江蘇省常州市攝影家協會會員。
目次
第一章 廣告文案寫作概述
1.1 廣告文案的概念
1.2 廣告文案的格式
1.3 廣告文案寫作的目標
1.4 廣告文案寫作的步驟
本章小結
本章習題
第二章 廣告文案的主要表現
2.1 廣告文案創意概述
2.2 廣告文案創意的產生
2.3 廣告文案創意的方法
2.4 廣告文案創意的效果
本章小結
本章習題
第三章 廣告文案寫作方法
3.1 關注受眾法
3.2 扭曲變形法
3.3 超現實法
3.4 荒誕法
3.5 幽默法
3.6 反諷法
3.7 巧用漢字法
本章小結
本章習題
第四章 傳統媒介廣告文案寫作
4.1 傳統媒介廣告文案的基本特徵
4.2 傳統媒介廣告文案寫作的特點
4.3 傳統媒介中廣播廣告類型
4.4 傳統媒介廣告文案示例
本章小結
本章習題
第五章 電視廣告文案寫作
5.1 電視廣告媒介的基本特徵
5.2 電視廣告文案撰寫方法
5.3 電視廣告文案的表現形式
5.4 電視廣告文案示例
本章小結
本章習題
第六章 網路媒體廣告文案寫作
6.1 網路廣告概述
6.2 網路廣告的類型
6.3 網路廣告文案寫作
6.4 網路廣告文案示例
本章小結
本章習題
第七章 廣告文案測試
7.1 廣告文案測試概述
7.2 廣告文案測試的意義
7.3 廣告文案測試的標準
7.4 廣告文案測試的方法
本章小結
本章習題
第八章 經典行業廣告文案實例
8.1 消費者廣告文案
8.2 產業廣告文案
8.3 數位新媒體行業廣告文案
8.4 服務及其他行業廣告文案
本章小結
本章習題
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