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遊艇行銷（簡體書）
- 系列名：遊艇系列
- ISBN13：9787566109798
- 出版社：哈爾濱工程大學出版社
- 作者：袁炎清
- 裝訂／頁數：平裝／183頁
- 規格：23.5cm*16.8cm (高/寬)
- 版次：一版
- 出版日：2015/01/01
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商品簡介
目次
商品簡介
《遊艇系列：遊艇營銷》結合我國遊艇市場的右展及對遊艇營銷人才的需求現狀，介紹了遊艇市場營銷的基本概念和基礎知識；系統地闡述了遊艇營銷理念、遊艇營銷調查、遊艇營銷分析、遊艇營銷選擇、遊艇營銷策略、遊艇營銷戰略、遊艇營銷服務、遊艇俱樂部營銷以及營銷管理的基本理論和基本技能；通過大量案例反映了中國及世界遊艇市場營銷的發展，力爭做到知識和實務的統一，從而體現遊艇營銷的精髓，有助於我國遊艇市場營銷高技能、應用型人才的培養。
《遊艇系列：遊艇營銷》共分8章，通過《遊艇系列：遊艇營銷》的學習，可以使學習者較為系統、全面地掌握遊艇營銷的基本理論、基本方法和主要技能。書中還附有營銷主要詞彙英漢對照以及主要遊艇網站一覽表以供學習者加深相關知識的運用和理解。
《遊艇系列：遊艇營銷》既可以作為普通高等院校交通運輸類、市場營銷類、旅遊管理類等相關專業的教材使用，也可供遊艇市場營銷從業人員參考閱讀。
《遊艇系列：遊艇營銷》共分8章，通過《遊艇系列：遊艇營銷》的學習，可以使學習者較為系統、全面地掌握遊艇營銷的基本理論、基本方法和主要技能。書中還附有營銷主要詞彙英漢對照以及主要遊艇網站一覽表以供學習者加深相關知識的運用和理解。
《遊艇系列：遊艇營銷》既可以作為普通高等院校交通運輸類、市場營銷類、旅遊管理類等相關專業的教材使用，也可供遊艇市場營銷從業人員參考閱讀。
目次
第1章 遊艇營銷感悟
1.1 案例引入
1.2 核心概念
1.3 營銷理念
1.4 遊艇營銷
第2章 遊艇營銷分析
2.1 案例引入
2.2 營銷調研
2.3 營銷分析
第3章 遊艇營銷選擇
3.1 案例引入
3.2 市場細分
3.3 市場選擇
3.4 市場定位
第4章 遊艇營銷策略
4.1 案例引入
4.2 遊艇營銷組合理論與策略
4.3 遊艇產品策略
4.4 遊艇定價策略
4.5 遊艇分銷策略
4.6 遊艇促銷策略
第5章 遊艇營銷戰略
5.1 案例引入
5.2 遊艇企業顧客管理戰略
5.3 遊艇企業形象戰略
5.4 遊艇企業業務戰略
5.5 遊艇市場競爭戰略
第6章 遊艇營銷服務
6.1 案例引入
6.2 遊艇營銷展示服務
6.3 遊艇營銷諮詢服務
6.4 遊艇營銷金融服務
6.5 遊艇營銷物流服務
第7章 遊艇俱樂部營銷
7.1 案例引人
7.2 遊艇俱樂部概述
7.3 遊艇俱樂部的創設與管理
7.4 遊艇俱樂部營銷策劃
第8章 遊艇營銷管理
8.1 案例引入
8.2 遊艇企業營銷計畫
8.3 遊艇企業營銷組織
8.4 遊艇企業營銷控制
附錄1 遊艇營銷常用詞彙英漢對照表
附錄2 主要遊艇網址
附錄3 遊艇圖片集錦
附錄4 遊艇碼頭圖片集錦
參考文獻
1.1 案例引入
1.2 核心概念
1.3 營銷理念
1.4 遊艇營銷
第2章 遊艇營銷分析
2.1 案例引入
2.2 營銷調研
2.3 營銷分析
第3章 遊艇營銷選擇
3.1 案例引入
3.2 市場細分
3.3 市場選擇
3.4 市場定位
第4章 遊艇營銷策略
4.1 案例引入
4.2 遊艇營銷組合理論與策略
4.3 遊艇產品策略
4.4 遊艇定價策略
4.5 遊艇分銷策略
4.6 遊艇促銷策略
第5章 遊艇營銷戰略
5.1 案例引入
5.2 遊艇企業顧客管理戰略
5.3 遊艇企業形象戰略
5.4 遊艇企業業務戰略
5.5 遊艇市場競爭戰略
第6章 遊艇營銷服務
6.1 案例引入
6.2 遊艇營銷展示服務
6.3 遊艇營銷諮詢服務
6.4 遊艇營銷金融服務
6.5 遊艇營銷物流服務
第7章 遊艇俱樂部營銷
7.1 案例引人
7.2 遊艇俱樂部概述
7.3 遊艇俱樂部的創設與管理
7.4 遊艇俱樂部營銷策劃
第8章 遊艇營銷管理
8.1 案例引入
8.2 遊艇企業營銷計畫
8.3 遊艇企業營銷組織
8.4 遊艇企業營銷控制
附錄1 遊艇營銷常用詞彙英漢對照表
附錄2 主要遊艇網址
附錄3 遊艇圖片集錦
附錄4 遊艇碼頭圖片集錦
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