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移動互聯時代洞察消費者行為(簡體書)
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移動互聯時代洞察消費者行為(簡體書)

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商品簡介

商品簡介

本書稿是作者已經發表的關於移動互聯時代消費者行為研究的論文集。全書內容新穎,資料詳實,論證嚴謹,具有時代特色,對企業經營管理具有一定的實踐參考價值。主要內容包括:4D模型:新互聯時代的行銷模式創新;線上消費者決策行為及影響因素研究;消費者網上資訊搜索行為研究;基於產品類型的促銷模式研究(享樂性與實用性對贈品促銷效果的影響);線上個性化推薦的理論與實踐(去哪網與鳥巢吸引的經典合作案例);網路強迫性購買行為研究(網路強迫性購買傾向的影響機制及應對措施研究、網購情境對消費者網路強迫性購買傾向的影響機制研究);社交媒體發展研究(中國社交網路商業模式發展及影響因素分析);O2O理論與實踐:線上與傳統行業的完美結合(去哪兒網與青島航空的經典合作案例);線上評價與持續使用意願研究(返利網站持續使用意願影響因素分析);消費者購後行為及線上品牌研究。

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