當創意遇見創意：創意人龔大中的創意發現誌

「有人問我創意在哪裡？我說創意在這裡，在那裡，在一本書裡，在一部電影裡，在一則新聞裡，在一首搖滾樂裡，在一幅充滿童趣的畫裡，在一盤美味的義大利麵裡，在一束盛開的鮮花裡，在一杯午后的特調咖啡裡……只要用心就會遇見，記得大方點，說聲嗨，把他留下來，那會讓你嘴角上揚一整天。」――龔大中

「全聯先生」、「水超人」幕後推手
奧美廣告執行創意總監龔大中
打造一支支親切、有趣，不失溫暖又觸動人心的廣告
讓人好奇催生廣告創意的靈魂人物
究竟是如何開啟創意迴路

推薦語
讓創意永無止境的飛揚！
只要用心看世界，創意人眼中都是無所不在的創意。這個自認為人生何其幸運的大男孩，在熙攘繽紛川流不息的道路上，以觀察入微的誠實態度面對生活的一切，用細膩文思把內心感應周遭的各種各樣足跡記錄下來，也因此獨樹一格構築了他的創意世界。可不是，想像力本身就是一種勇氣的寫照，大中勇往直前挑戰自我的膽識，讓創意飛揚在永無止境的空間裡。
──奧美大中華區副董事長／莊淑芬

本書像是一本作者自己的思考練習簿。適合以下族群閱讀：對廣告行業好奇的人。想做廣告創意的人。剛入行的人。入行一陣子的人。入行很久且感到疲倦的人。離開的以及繼續留下的人。
──奧美集團首席創意官／胡湘雲

如果創意真的來自生活，那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切，重新去察覺、去體會生活裡的美好，當學會了認真生活，即使在辦公室裡不用太努力，都能創造動人的故事！
──智威湯遜執行創意總監／薛瑞昌

大中一直是我覬覦著，希望有機會可以合作的優秀創意人。我眼中的大中勇敢反骨，多才多藝，不疾不徐，胸有成竹充滿智慧，廣告人應具備的理性與感性，細膩與精準，在在具備，是我理想中廣告人該有的樣子。大中更是個精采的人，寫書、導演、教學（還有玩生活）樣樣都來。精彩的人說精彩的故事，這些在大中眼中筆下所描述的不同領域的創意人，有的奇特，有的動人。看大中的廣告作品有趣，看大中的文字更是精彩絕倫！
──智威湯遜首席創意長／常一飛

大中，人如其名，書如其人――單純。創意人都知道，越單純的東西，越困難。
──ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問／游明仁
 
創意沒有執行力，只會變成天馬行空；創意有了執行力，最後變成了龔大中。
我從這位調皮學長的廣告作品中，看到了有新意、有心意的創意，讓這個苦悶社會多了一些幽默及溫暖。當你在對工作或生活感到失意時，或許這本書可以提供你一些繼續活下去的方法！
──宇宙人樂團主唱／小玉

有人問我創意人如何管理？我說創意人無法管理！
所有對錯都要等到自己經歷過後，才能有所領悟。大中要出書了，出就出吧！無法管理！
──電視製作人‧金星娛樂總經理／王偉忠

許多觀眾告訴我，《看見台灣》在花蓮玉里稻田裡的大腳印海報很有創意，因為這個圖案有意思，有意義。為單調的空拍影像增添一絲趣味，也鼓舞著台灣人邁步向前的動力。而或許《看見台灣》本身就是一個創意，前所未見的視角，前所未有的勇氣。
邁出一步，遇見創意。
──《看見台灣》導演•空中攝影師／齊柏林

A咖創意人雲集推薦
莊淑芬 奧美大中華區副董事長
胡湘雲 奧美集團首席創意官
薛瑞昌 智威湯遜執行創意總監
常一飛 智威湯遜首席創意長
游明仁 ADK Taiwan創意長暨大中華區創意顧問
李宗柱 夢之怪物創意總監
陳玉勳 導演
羅景壬 廣告導演
沈可尚 導演
張時霖 廣告MV電影導演
王偉忠 電視製作人
阿 信 五月天主唱
小 玉 宇宙人樂團主唱
齊柏林 《看見台灣》導演‧空中攝影師
聶永真 設計師
蕭青陽 旅行藝術家

活著，不等於生活著！――薛瑞昌

「創意向來就不在辦公室裡」是許多知名創意人叮嚀創意人的話。

創意就真真實實地存在我們的生活裡，在人們的行為裡、周遭的現象裡、物體的形狀顏色裡，但不是每個人都有天份去敏銳地察覺這一切，而作者正是一個不但具有天份，更是認真去感受生活的人。

有幸和作者共事過幾年，通常我們不會叫他「龔大中」，而是用台語戲稱他「憨」大中，正如同「憨」字，那是他獨有的生活態度，從不聰明地去面對生活中的負面情緒，而是正直善良地去端倪身邊的人事物。

這本書讓人所看見的不只是生活的外表，還有最細節、最細微、最細緻的情感，他所篤行的正是把生活的養份，滋養在廣告的創意裡，把對人的感動、對事的熱情、對物的好奇心，轉換成一個又一個的創意，讓他的想法得以和人們的情緒產生連結和共鳴。

如果創意真的來自生活，那麼這本書可以幫助我們如何去善待生活周遭的一切，重新去察覺、去體會生活裡的美好，當學會了認真生活，即使在辦公室裡不用太努力，都能創造動人的故事！

自序
把和創意的幸運相遇， 分給更多幸運的人。

可以把創意當成一份謀生的工作，這讓我一直覺得自己是個十分幸運的人。

更幸運的是，從小聽說的那句「創意就在你身邊」長大後竟然成真了，創意真的就在我身邊，我好像總會很機緣巧合地遇見各式各樣充滿創意的人、事、物，他們經常出現，教導我、啟發我也鼓舞我，給我意想不到的動能和養份，如此頻繁的「相遇」很難解釋也無從解釋，我想，只能將一切歸因於運氣，我真是一個幸運的人。

三年前，時任《2535》雜誌編輯的雪如找我寫專欄談廣告，一方面每天看廣告想廣告做廣告早已感覺有些噁心，一方面實在不願意更不夠資格批評同業，所以我跟她說可不可以不要用廣告人的身份談廣告，我想用創意人的角色聊創意，廣告之外的任何創意，當時心裡其實還有一個OS是：「我想把我的幸運，分享出去。」

就這樣我開始寫專欄了，「當創意遇見創意」寫我遇見的音樂、電影、動畫、雕塑、金工、家具、花藝、調酒、料理、生活瑣事、話題新聞、網路現象、社會運動……當然一不小心還是寫了些廣告。奇妙的是，當我有意識地注意自己周遭發生的事情，按月搜尋著可能分享的題材，那些關於創意的人、事、物竟然更頻繁地找上我，源源不絕地前來讓我遇見，就像在拉斯維加斯21點牌桌上贏了錢要分紅的道理，幸運是會越分越多的。

我想把這樣的幸運，跟更多的人分享，於是有了將專欄集結出版成書的念頭。在完成最後一篇專欄〈你「看見台灣」了嗎？〉之後，我又持續寫了徐冰在北美館的回顧展，還有咖啡與靈感之間的關係，可惜交稿的deadline到了，有些美好的相遇終究還是來不及分享。

其中之一是在台南正興街遇見了農麗的UPCYCLE 1，朋友的朋友大錦「透過Recycle、Reuse、Repair、Rethink、Redesign的概念，將廢棄素材回收，混搭重組提升出獨一無二的環保家具」，我舉雙手加雙腳贊同這樣的理念，我喜歡、甚至迷戀舊東西被賦予新生命的過程和意義。最令我驚豔的是那把「GuitSpeaker!! 吉他主動喇叭」，將退役的木吉他手工改製成主動喇叭既聰明又浪漫的想法，原本創造美好聲響的樂器，可以繼續播放動人的音樂，在不同的生命裡完成相同的使命。回台北後我奉上我高中時代的第一把吉他，因為年久指板變形已經塵封多年的它即將在大錦手中重獲新生，朋友警告說，他和大部份的創意人一樣，動作很慢，我說沒關係，美好的事情值得等待……因為太想分享，只好把它寫在序裡。

關於這本書，要感謝雪如給了我寫作的機會和念頭，除了三不五時給我鼓勵，每個月還要督促生性懶散的我準時交件，這項艱鉅的工作在專欄轉到《數位時代》後由諭緯不辭辛勞地扛下，然後雪如幫我介紹時報出版社，筱婷、倩聿和趙董事長用熱情和專業替它接生，還有多年的同事倫哥主動請纓操刀封面設計，最後，好像冥冥中註定似地，繞了一大圈，隻身踏上「四國遍路」徒步旅程卻仍心繫出版進度的筱婷，又將編輯的重責大任交回雪如手中，真是圓滿的安排，從開始到完成，每一位都是《當創意遇見創意》得以誕生的天使。

最最最感謝的是，書中提及的所有被我幸運遇見的創意人、事、物， 二十三篇文章，裡頭有二十三個關於創意的觀點，那些精彩的天賦、才華和情懷，填滿了這本書的全部，我把他們當成共同的作者。而眼尖的人也許有發現，從書名到副書名「創意」在封面一再出現，甚至還有十多位大名鼎鼎的「創意人」――在我百般騷擾下點頭答應「人情」推薦的前輩和好朋友們，謝謝各位讓我和創意的幸運相遇，能如願分享給更多幸運的人。

推薦序／活著，不等於生活著！――薛瑞昌
自 序／把和創意的幸運相遇，分給更多幸運的人。――龔大中
1. 一整天，都是五月天
2. 來自山林的女孩
3. 咬一口粗獷的蛋糕吧！
4. God bless you
5. 這是一個故事
6. One Night In Fourplay
7. 馬奎斯、切格瓦拉、米老鼠和我爸
8. 大ㄓˋ若ㄩˊ
9. 不老騎士 v.s. 夢騎士
10. 下一個末日會更強
11. 超人是不會死的！
12. 我反對，所以我存在
13. Where's Flower
14. 大衛像與落跑蘿蔔
15. 當我遇見我自己
16. 生日快樂，藍戰士！
17. 微電影與巨廣告
18. 這是義大利麵，不要偏離主題
19. 對不起，我們不是搞笑創意人
20. 你「看見台灣」了嗎？
21. 漫遊徐冰＠北美館
22. 遇見100％的女孩
23. 到咖啡館的角落找靈感

God bless you

四月份，瓶裝水市場旺季的開始，廠商稱為「水頭」，多喝水一年一度的新廣告上片了，我私心地喜歡其中的曖昧篇，男生和女生呆坐在河堤，一句話也不說……那是我自己十五歲的故事。

年紀漸長後，多了一個習慣，就是回顧過去。二○一一年此時，多喝水做了什麼事？一個叫「十五影展」的campaign，那是多喝水的十五週年，我最怕的週年慶廣告，我們化險為夷，把品牌的十五週年，轉化成一個人的十五歲，這讓我們和消費者產生一種連結，也讓廠商冰冷的信息有了人性的溫度，因為不管過去現在未來，每個人都會經歷自己的十五歲，純粹的心靈，絕對的態度，那是生命中最美好的年份，起碼對我個人來說是這樣的。記得之前《2535》專訪我，要我寫下給讀者的一句話，我有點賣弄文字地寫下肺腑之言：「不管你是25，還是35，永遠要活得像15。」沒想到回收再利用，稍事修改竟成了多喝水的十五歲宣言：「不管我們幾歲，永遠要活得像15歲。」

為了收藏關於十五歲的種種美好，我們邀請四位導演，從十五種態度出發，拍攝十五支影片，訴說十五個關於十五歲的故事。除了金馬導演沈可尚和張榮吉，資深創意轉戰廣告導演的黃豊喬之外，我很幸運地成為裡頭的四分之一。我們像大學聯考填志願那樣挑選想拍的故事，我挑了三個，其中有篇叫〈跳舞吧，牧牧〉，一個關於勇敢的故事……牧牧是一名擁有原住民血統的舞蹈班資優生，在一場攸關升學的重要會考，她走上台，卻褪下芭蕾舞鞋，赤著腳，勇敢驕傲地踏下來自祖先的，從小爺爺教她的，震撼人心的舞步。

歷經兩個多月燃燒生命式的前製、拍攝和剪接，十五影展登場，不只透過網路放送，更在華山藝文中心舉辦實體放映，首映那天，張榮吉導演悄悄告訴我：「你選的那支跳舞的，我們都不敢挑……」，我問為什麼，他說因為預算、時間、執行難度和不可控制性。的確，當初我只憑直覺喜歡就選了，真的開始才發現，裡頭有太多太多問題和困難必須克服。

首先是音樂和舞蹈，我聽了三十多張原住民的音樂CD，看了上百支原住民舞蹈的youtube影片才明白，這世上似乎沒有一首適合芭蕾獨舞的原住民音樂，而要把原住民舞蹈融入現代芭蕾，簡直就是異想天開，更別說音樂和舞蹈還得源自同一族，否則會變成四不像。接著是演員，要在短時間內，找一個原住民，或長得像原住民的年輕芭蕾舞者，要跳得好，要有camera face，還要符合角色在性格和氣質上的設定，根本是不可能的任務。然後是預算，陽光灑進舞蹈教室的設定，光影角度必須全片一致，從早到晚的拍攝時間，自然光會移動，會不見，只能靠打光，六顆18K大燈，很貴，問題是我們沒多的錢。最後是天氣，牧牧在森林跳舞的戲，希望拍到光線穿透樹影射下的空氣感，但氣象預報說，表定的不能改動的拍攝日，會下雨……到這裡，我幾乎已經放棄了，好像沒有一題是我可以解決的。

沒想到，怪事接二連三地發生。有天下午製片子崡打來說，那唯一一首我覺得適合的歌，郭英南長子蔣進興的阿美族複音吟唱〈我們來跳舞〉，飛魚雲豹音樂工團居然爽快答應授權。晚上，編舞老師詠興寄來他編的舞，把阿美族舞蹈元素結合現代芭蕾……我不抱希望地打開檔案看，竟是完美的一氣呵成。幾天後，在casting幾十個芭蕾舞者都不行的絕望之際，詠興老師介紹舞蹈教室的總機丹燁，原來她的真實身份是名舞者，第一眼看她，我就認定是她了，訪談過程中，她說她喜歡太陽，熱愛太陽，她覺得自己就是太陽，而故事裡爺爺送牧牧的項鍊，守護阿美族的馬拉道，正是太陽神，這巧合讓我頭皮發麻，她試跳老師編的舞，棒極了。然後，製作公司突然送來我之前義務幫忙拍片的導演費支票，我堅持不收，卻想到不如捐出來租燈光，金額剛剛好。最後是拍森林跳舞那天，早上還是陰天，下午在竹子湖開機時，陽光竟神奇地照下來，〈我們來跳舞〉的音樂響起，光線穿透道具用蠟塊燒出的輕煙，丹燁在美術鋪滿一地的落葉上舞著，一遍、兩遍、三遍，她感動地哭了，我也偷偷流下眼淚。

所有我以為無解的問題，竟然都解決了。兩天的拍攝，製片組、攝影組和美術組很棒，演員們很棒，場景很棒，工作氣氛很棒，進度掌控很棒……我們在太陽落下前一秒，搶到最後一顆鏡頭，順利收工下山，九巴在平等里蜿蜒的山路間行進，望著窗外金黃和粉紅交織的天空，我覺得自己真是個太幸運的人，這一切的條件，造就了最後完美的結果，缺一不可，但想想看，這所有難得的幸運要集合在一起發生，機率有多低？幸運如我，竟能全部擁有……這跟我能不能拍片，會不會說故事完全無關，而是有種難以解釋的理由，彷彿有個人想要我好好說出這個故事，我不知道為什麼，也不曉得該感謝誰，只能告訴自己要好好做人，對，我一定要好好做人。

答案在我隔天回公司時揭曉，我老闆胡湘雲跟我分享一個TED的演講，《享受吧！一個人的旅行》（Eat, Pray, Love，有網友翻成「飯禱愛」，那是我看過最棒的翻譯之一）作者Elizabeth Gilbert的「與天才攜手創作」。她說在古希臘和羅馬時代人們相信創意並非來自人類，而是一種具有神性的幽靈，從遙不可知的地方，為了遙不可知的理由走向人類。也就是說，有個創意之神，一直在暗中協助我們創作，所以當你做出好作品時不必太得意，那是因為有祂在幫你，相反的，當你不小心搞砸時也無須太沮喪，那只是祂最近比較忙。據說Tom Waits有次開車行經洛杉磯的高速公路時，腦中閃過一段美麗的旋律，但他無法拿出紙筆記下來，他做了一件很妙的事，他抬頭對著天空說，祢沒看到我在開車嗎？為什麼一定要在這時候給我靈感，難道不能挑個好時機嗎？之後他的創作過程就整個改變了，他總能在需要的時候，譜出想要的音符。

我深深愛上她這種說法，因為在創作中有著太多太多無法解釋的天份、靈感和機遇，徹底地瘋狂而變化無常，如果說這一切來自上天，一個創意之神，真是太完美的解答。創意人就像一個容器，裝盛著祂所賦予的神聖而不可知的意旨；創意人也像一個載體，負責執行祂所託付的任務，祂要我們訴說的故事。

我想起拍攝當天，飾演牧牧爺爺的阿美族長老跟我說的話，那和前一天我跟朋友聊到關於宗教信仰的對話，很巧合地不謀而合。爺爺說，HANA HODOOL是像花一般美麗莊嚴的神～～所有宗教的主神其實是同一個，只是以不同的形象存在，在基督教叫耶和華，在阿美族叫馬拉道……真是既神秘又美麗。〈跳舞吧，牧牧〉完成後，我把影片光碟寄給遠在花蓮的爺爺，他回了一封信，說片子很棒，他的家人們看了都很喜歡，相信這一切的成功在於馬拉道，願馬拉道永遠與我們同在。如此虔誠，如此敬天，而我們每一個做創意的人，不也應該那麼感謝創意之神的眷顧嗎？

好人有好報，從事創作的人，一定要好好做人，善良而認真地生活，謙卑而努力地工作，耐心等待好創意的降臨。這聽起來也許過於抽象，甚至有點迷信，但如果從理性、邏輯甚至科學的角度看，當你用一顆美好的心靈，體驗感受生命週遭事物的真善美，表現出來的東西自然會是美好的，也絕對會是動人的。

God bless you！願創意之神保佑你，幫助你，創作出像花一般美麗莊嚴的作品。真糟糕，怎麼越寫越像在佈道傳教？說好不寫廣告，不說自己作品的，沒想到不但說了，還寫得這麼臭，這麼長，醜一。