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CGM的行銷傳播策略與效果：以遠傳電信開口說愛系列為例
- ISBN13：9789862981801
- 出版社：揚智文化事業股份有限公司
- 作者：羅文坤 編
- 裝訂／頁數：平裝／256頁
- 規格：23cm*17cm*1.6cm (高/寬/厚)
- 版次：1
- 出版日：2015/03/01
定 價：NT$ 300 元
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商品簡介
商品簡介
本書主要置焦消費者生成行銷（consumer generated marketing；CGM）的策略僺作及效果；透過遠傳電信「開口說愛，讓愛遠傳」、「因為有愛，每句話要好好說」等廣告經典案例，針對該案例的企劃背景、策略規劃、創意發想、拍攝製作過程，消費者反應以與行銷傳播之具體綜效等面向，進行深入探索與歸納，來配合CGM相關理論進行印證。
本書透過深度訪談法、焦點團體法與問卷調查法搭配運用來進行廣告案例之分析；訪談了廣告主、廣告代理商及製作導演，期待能將策略及創意面向的思考加以釐清，進而透過焦點團體座談邀請學者進行訊息呈現之討論，同時配合網路問卷期待能將其效果進行驗證。
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