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商品簡介
目次
商品簡介
本書系中等職業教育國家規劃教材。本書基於中職市場行銷專業培養目標，立足商品流通企業銷售服務人員工作實踐，圍繞學知識、強技能的要求，系統介紹了市場行銷的基本內容，突出了實用性、職業性和實踐性的特點。全書借鑒了當代課程設計中幾種行之有效的方法：案例引導與問題導學相結合，自主學習與小組學習相結合，課內學習與社會實踐相結合，過程考核與結果考核相結合。
目次
項目一認知市場營銷
任務1
認識市場和市場營銷
任務2
熟悉市場營銷觀念
任務3
了解市場營銷道德與實踐
思考與實訓
項目二市場調研與需求預測
任務1
掌握市場調研方法和技術
任務2
熟悉市場需求預測方法
思考與實訓
項目三消費者購買行為分析
任務1
了解消費者需求
任務2
了解消費者購買動機
任務3
掌握消費者購買過程
思考與實訓
項目四市場細分與目標市場選擇
任務1
熟悉市場細分
任務2
了解目標市場選擇
任務3
掌握市場定位策略
任務4
認識市場營銷組合策略
思考與實訓
項目五
任務1
認識產品組合策略
任務2
認識產品市場生命週期策略
任務3
了解產品包裝策略
任務4
熟悉銷售服務策略
思考與實訓
項目六
任務1
熟悉企業定價程序
……
項目七渠道策略
項目八促銷策略
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