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商品簡介
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本書歸納了品牌傳播方面的重要觀點，歸納出較為完整的品牌概念，對品牌及品牌形象進行了較為全面的梳理，詳細解析了品牌傳播的要素、品牌傳播流程、品牌傳播路徑、品牌傳播效果，以及品牌購買的行為指標等內容，把品牌要素、品牌價值、品牌認知、傳播策劃、品牌購買等內容整合為一個體系，為業界和學界提供一個較為完整的體系，為品牌形象塑造與傳播提供了完整的操作依據。本書立足點較高，致力於為中國品牌走向世界提供思路，內容綜合性強，操作性好，市場上具有品牌傳播操作特色的同類著作較少見，彌補了市場空白。
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