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市場營銷學(簡體書)
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商品簡介

本教材以應用型本科人才培養為定位,立足于提高學生的整體素質和學生市場行銷的職業能力,堅持理論與實務相結合,以培養創新意識為靈魂,以培養應用能力為根本。本教材涵蓋了經濟管理類專業學生學習該課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能,並介紹了一些行銷理論的新領域和新觀念。本教材的總體知識框架是:第1章市場行銷概述;第2章市場行銷環境;第3章市場調查與預測;第4章購買行為分析;第5章市場細分與目標市場;第6章市場競爭戰略;第7章產品策略;第8章價格策略;第9章管道策略;第10章促銷策略;第11章市場行銷組織與控制;第12章國際市場行銷;第13章服務行銷;第14章行銷發展新趨勢。
前言市場營銷學是高等院校經濟管理類專業的核心課程之一,是一門建立在經濟科學、行為科學和現代管理理論基礎上的應用科學。它是研究企業市場營銷活動理論、原則、方法及其一般規律的學科,研究企業如何適應市場、引導市場、創造市場的學問。
市場營銷學以滿足市場需求為中心的企業營銷活動過程及其規律為研究對象,具有全程性、綜合性、實踐性的特點。伴隨著我國市場經濟體制改革的不斷深化,特別是市場競爭的日趨激烈,市場營銷的理論、方法及技巧已經被廣泛地應用於各種類型的社會組織,深入到社會生活的各個領域。
本書以應用型人才培養為目標,以培養創新意識為靈魂,以培養應用能力為根本,堅持理論與實務相結合。本書涵蓋了經濟管理類專業學生學習該課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能,並介紹了一些營銷理論的新領域和新觀念。本書在體系結構上保持了市場營銷學體系的基本構架,在內容上進行了整合和提煉,既突出市場營銷學的廣泛實用性,又體現它的持續發展性。主要特點表現在:
**,在理論上,兼顧知識的系統性、前瞻性和實用性。在突出經典的市場營銷理論之外,吸收市場營銷學理論的**成果,保持體系的完整、新穎。內容上的豐富而實用,讓學生感受到市場營銷學理論的經典價值與創新魅力。第二,在實務上,突出現實性、可操作性和應用性。注重案例及相關材料的新穎性、國際性和本土化,更多地反映國內外市場營銷的**實踐。根據各章內容,有針對性地穿插具有典型意義的案例和相關知識介紹。第三,在激發學生的學習興趣上,注重體現知識的拓展性、案例的生動性、學習的自主性。章前給出“導入案例”,以便引起學生對本章的興趣和關注;章中穿插“知識拓展”、“閱讀資料”等增加內容的可讀性。第四,在培養學生的能力上,每章安排了“思考與實訓”“案例分析”等練習和實踐,突出了知識應用能力的培養。
本書反映了編者對市場營銷學的理解和對市場營銷學教學的體會,從計劃編寫到*後交稿,幾經修改、打磨,匯聚了整個團隊的智慧和心血。本書由張興福擔任主審,喬瑞中、李冰擔任主編,王寧、景剛擔任副主編。具體分工如下:喬瑞中編寫第1、4章;王寧編寫第2、6章;李冰編寫第3、7章;李凱旭編寫第5、10章;唐文萍編寫第8、11章;景剛編寫第9章;姚友傑編寫第12章。
本書的編寫借鑒了國內外營銷學者的研究成果,限於體例未能一一列出,就此向眾多市場營銷學者和師友表示衷心的謝意!
由於編者水平有限,疏漏之處在所難免,敬請廣大讀者批評指正。
編者

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