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醫藥市場行銷學(第3版)(簡體書)
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醫藥市場行銷學(第3版)(簡體書)

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商品簡介

《普通高等教育"十一五" 規劃教材·全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材:醫藥市場營銷學(第3版)(供藥學類專業用)》為全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材,三河市航遠印刷有限公司印刷,全國各地新華書店經銷,2015年8月第3版,2015年8月第1次印刷。主要內容包括:醫藥市場結構與行為、醫藥營銷戰略與組織等。

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《普通高等教育"十一五" 規劃教材·全國高等醫藥院校藥學類第四輪規劃教材:醫藥市場營銷學(第3版)(供藥學類專業用)》由中國醫藥科技出版社出版。

目次

第一篇醫藥市場結構與行為
第一章緒論
第一節醫藥市場營銷學的基本概念
一、市場營銷學的概念
二、醫藥市場營銷學的概念
三、醫藥市場營銷學的內涵
第二節市場營銷學的產生與發展
一、市場營銷學的產生
二、市場營銷學的演變
三、市場營銷學的發展階段
四、市場營銷學在我國的應用與發展
五、市場營銷產生與發展的社會條件
第三節市場營銷學的新進展
一、綠色營銷
二、服務營銷
三、關系營銷
四、整合營銷溝通
五、直復營銷
六、網絡營銷
七、微營銷
第四節醫藥市場營銷學的基本任務
一、研究醫藥市場營銷學的意義
二、醫藥市場營銷學研究的內容
三、醫藥市場營銷學研究的方法
第二章醫藥商品與市場
第一節醫藥商品概論
一、一般商品的內涵
一、醫藥商品的內涵
三、藥品標準與藥典
四、醫藥商質量量
五、影響藥質量量的因素
第二節醫藥商品的分類與特征
一、商品的分類及作用
一、醫藥產品的分類
三、藥品的特殊性
四、藥品療效的保證
第三節醫藥市場與市場需求
一、醫藥市場概述
一、醫藥市場類型分析
三、醫藥市場需求的總體特征
四、醫藥市場需求的影響因素
第三章醫藥消費者市場與購買行為
第一節醫藥消費者市場分析
一、醫藥消費者市場概述
二、研究醫藥消費者市場的意義
二、醫藥消費者市場分析的內容
第二節影響醫藥消費者購買行為的因素
一、影響購買行為的個人因素分析
二、影響消費者購買行為的社會因素分析
第三節醫藥消費者購買決策過程
一、醫藥消費者購買行為類型
二、醫藥消費者購買決策過程
第四章醫藥組織市場與購買行為
第一節醫藥組織市場類型及特征
一、醫藥組織市場的定義和構成
二、醫藥組織市場的特征
三、醫藥組織購買行為的影響因素
四、醫藥組織市場購買行為的參與者
五、醫藥組織購買行為的決策過程
第二節醫藥產業市場的購買行為
一、醫藥產業市場購買行為模式
二、醫藥產業市場的購買物件
三、醫藥產業市場的購買類型
四、醫藥產業市場的購買決策過程
第三節醫藥中間商市場的購買行為
一、醫藥中間商市場的購買類型
二、醫藥中間商市場購買過程的參與者
三、醫藥中間商市場的購買決策過程
第四節醫藥政府市場和非營利組織市場購買行為
一、醫藥政府市場購買行為分析
二、非營利組織購買行為
第二篇醫藥營銷戰略與組織
第五章醫藥市場營銷戰略
第一節醫藥企業發展戰略的內涵
一、企業戰略與戰略管理
二、企業發展戰略的組成
三、企業發展戰略管理
四、企業戰略的層次與類型
第二節醫藥市場營銷戰略策劃
一、醫藥市場營銷戰略的概念與意義
二、企業營銷戰略的類型
三、醫藥市場營銷計劃體系
四、醫藥營銷計劃的制定過程
第三節市場營銷計劃的內容
一、計劃概要
二、目前的營銷狀況
三、機會和問題分析
四、目標
五、營銷戰略
六、行動方案
七、預測損益表
八、控制
第四節市場營銷組合策略
一、市場營銷組合的概念
二、市場營銷組合的特點
三、研究市場營銷組合的意義
三、正確運用營銷組合策略
第六章醫藥市場營銷組織與管理
第一節醫藥市場營銷在企業經營中的地位
一、現代營銷的新特點
一、醫藥市場營銷的作用
第二節醫藥市場營銷組織
一、市場營銷管理的概念
一、市場營銷組織設計與原則
三、醫藥企業營銷部門機構的設計
第三節非營銷部門的營銷
一、非營銷部門與營銷管理
二、非營銷部門營銷重點
三、非營銷部門營銷管理內容
第七章醫藥市場細分與目標市場選擇
第一節醫藥市場細分的概念與意義
一、醫藥市場細分的概念
二、醫藥市場細分的理論依據
三、醫藥市場細分的意義
第二節醫藥市場細分的方法與步驟
一、醫藥市場細分的條件
二、醫藥市場細分的標準
三、市場細分的步驟
第三節醫藥目標市場的選擇與策略
一、醫藥目標市場的概念
二、醫藥目標市場選擇的條件
三、醫藥目標市場選擇策略
四、選擇目標市場營銷策略應考慮的因素
第四節醫藥產品的市場定位策略
一、醫藥市場定位的概念
二、市場定位的方法
三、市場定位策略
四、重新定位
……
第三篇營銷戰略分析內容與規劃工具
第四篇醫藥營銷策略內涵

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